|
|
命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1rq1rZLCvMoHItC5Rjuw2nA?pwd=7ngg |
|
品牌名称 |
葵花胃康灵 |
| 品牌定位 |
胃黏膜修复专家 |
| 品牌简介 |
葵花药业集团股份有限公司是一家以生产中成药为主导，以“化学药、生物药”和“健康养生品”为两翼，集药品研发、制造与营销为一体的大型品牌医药集团企业，以“做老百姓的好药；呵护中国儿童健康成长，保障中国儿童用药安全”为使命，公司响应国家医药政策变化，持续深耕医药领域。 |
|
slogan |
修复胃黏膜，止痛更治痛 |
|
产品信息 |
葵花胃康灵胶囊 药物管理类别：OTC 【成分分析】 白芍、白及、三七、甘草、茯苓、延胡索、海螵蛸、颠茄浸膏、辅料为碳酸氢钠。 具有解痉、镇痛、止血、制酸、综合修复胃黏膜、消除溃疡及周围组织炎症的作用。 【产品功效】 • 修护胃黏膜：白及的胶体物质会迅速覆盖在胃黏膜上，形成一道防御屏障，有效隔离高浓度胃酸，有碱性中和胃酸、止血作用，保护损伤胃黏膜。 • 行气止痛：白芍、甘草具有松弛平滑肌、缓急止痛的作用；三七和延胡索可畅通气血，既能减轻胃部的胀痛感；颠茄浸膏：具有解痉止痛的作用。 • 抑制胃酸：茯苓多糖能降低胃液分泌及游离酸含量，延胡索乙素能抑制胃酸分泌。 • 中和胃酸：海螵蛸( 乌贼骨) 含碳酸钙、氧化钙和胶质, 有碱性中和胃酸作用。 【核心卖点】 白及是修复胃黏膜的第一要药，其修复胃黏膜效果最为显著的，它能在胃内形成薄薄一层保护层，覆盖缺损的胃黏膜，防止胃酸侵蚀外，还能促使黏膜的自我修复。 产品规格：48粒装 剂型：胶囊；10袋装 剂型：颗粒。 |
|
目标群体 |
购买人群：30-45岁中青年人群，胃病反复人群，需联合用药治疗 |
|
广告主题 |
主题1：修复胃黏膜 止痛更治痛 主题2：修好黏膜养好胃 让胃不破防 主题3：可以发挥创意，自拟主题 以上主题可选择其一进行创作 |
| 命题解析 |
1、提示胃炎、胃胀、胃痛反复是胃黏膜受损的认知，养好胃就要修复好胃黏膜，将白及修复胃黏膜的功效通过场景持续传递，强化修复黏膜的记忆点。 2、修复胃黏膜的重要性 ①反复发作：胃黏膜损伤后，仅缓解症状就停药，未修护胃黏膜，当再有外部刺激时，胃病反复发作； ②胃怕刺激：损伤的胃黏膜未得到有效的修护，稍有冷、热、硬、辣的外部刺激就用引发胃部不适； ③自我修复：中药白及能在胃内迅速形成保护膜，修复受损胃黏膜，防止胃刺激，还能促使黏膜的自我修复。 3、症状场景：胃痛反复、深夜胃痛、三餐不规律、夜宵星人、麻辣爱好者、常喝酒、常熬夜等。 |
|
广告目的 |
1、结合目标人群的需求或行为习惯，迎合消费喜好度，建立品牌情感链接，增加对品牌的好感度。 2、以“修复胃黏膜 止痛更治痛”为主题，通过丰富的场景化触发症状共鸣，塑造“修复胃黏膜专家”的品牌形象，传递专业修复胃黏膜就选葵花胃康灵，并与竞品形成差异化功能卖点，占领目标用户心智，促进购买决策或增强用药依从性。 |
|
广告形式 |
一、平面类 1、包装设计：结合主题“修复胃黏膜 止痛更治痛”功效，进行创意设计，要求符合目标消费人群的审美喜好，展现功效延展性、具有购买驱动力和品牌信任感。 2、海报设计 ①产品海报：结合主题“修复胃黏膜 止痛更治痛”功效，突显产品卖点； ②节假日、营销节点宣传海报：围绕主题“修复胃黏膜 止痛更治痛”设计系列海报。要求节日氛围，体现产品功效及病痛场景，适用于线上旗舰店节假日海报宣传和线下门店氛围营造。（建议在以下营销节点范畴内选取创作：春节、4月9日护胃日、5-7月龙虾节、8月啤酒节、9月-10月重庆火锅节）。 二、视频类：所有类型视频都要具有传播话题性，作品主题清晰，新颖有创意，内容积极走心，体现 “修复胃黏膜 止痛更治痛”的品牌核心价值。 1、种草短视频（30秒以内，含30秒）：透过真实、沉浸式、有生活品质感的使用场景，传递产品卖点和使用后效果，具备购买驱动力，适用于电商详情页展示，社交媒体种草传播、门店患教； 2、影视广告（15秒或30秒）：充分诠释品牌理念和产品功效，运用“修复胃黏膜 止痛更治痛“的核心价值； 3、微电影广告（30-180秒）：充分体现品牌理念和产品核心功效。 剧情式微电影：主题清晰、创意新颖、剧情完整、内容融入产品使用场景，传递葵花药业品牌核心价值”做老百姓的好药“，体现出社会责任感更强。 三、动画类 创作15秒或30秒的动画广告，内容短小精致，符合品牌理念，突出白及可形成护胃防御屏障，有效隔离高浓度胃酸，有碱性中和胃酸、止血作用，保护损伤胃黏膜实现自我修复的功效，吸引目标用户。 四、互动类 创作手机端的H5互动广告，内容形式新颖，传递产品卖点，吸引目标用户参与，易于引发二次传播，互动结果考虑与销售结合，促进销售转化。 五、策划案类 结合广告主题或营销节点，制定营销推广策划方案，整体方案简明扼要，包括品牌故事和营销策划两部分内容，无需呈现分析、费用规划和媒体规划。 品牌故事：以品牌介绍素材为基础，延展并升华品牌故事。内容有情怀、打动人心，具有购买驱动力。 营销策划：根据品牌和产品定位，基于市场分析和目标人群洞察（分析和洞察无需在方案内呈现）进行方案策略的设计规划，内容包含：①制定全年营销活动总主题，及各阶段性主题；②制定4月9日护胃日、5-7月龙虾节、8月啤酒节、9月-10月重庆火锅节、春节等的细分活动主题；③对主题进行简要阐述；④罗列推广主题下配套的活动清单（清单即可，无需展开），活动可考虑跨界联名；⑤设计主题配套的主KV。 六、文案类 基于节假日营销阶段，撰写小红书、微博种草文案，需清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果，具有购买打动力。按长文案提交。 ①小红书：从使用时间、使用场景、症状表现/需求等角度，进行文案创意。 ②微博：从使用体验、产品分享、知识点科普等角度，进行文案创意。 |
|
相关信息获取 |
1、微信：葵花养胃说  2、葵花药业官网：https://www.kuihuayaoye.com 3、命题讨论QQ群3：366950639  |
|
奖励项目 |
通过评选，将选出8组优秀作品给予奖励，对个别突出的获奖作品，企业将进行“作品版权注册登记”，并有机会落地商用，设置具体如下： 1、葵花创意之星：1组，奖励：5000元+作品版权登记证书+企业奖证书 2、葵花达人：3组，奖励2000元+作品版权登记证书+企业奖证书 3、葵花新秀：4组，奖励1000元+作品版权登记证书+企业奖证书 注：以上企业奖励金为税前金额。 |
| LOGO及元素 |
 全部素材文件存储于命题素材包中。 |
微信订阅号
大广赛官方微博
参赛相关
企业特别奖
合作伙伴
微信活动
新浪
联系方式
