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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1jZlp4A4_iNmZ5SlvClsSwA?pwd=63dt |
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命题名称 |
丰惠镇 |
| 背景介绍 |
丰惠镇位于浙江省绍兴市上虞区东南部,镇域面积118平方公里，辖27个行政村，2个社区，人口5.8万，自唐长庆二年（公元822年）至1954年，历经1132年，一直是上虞县治所在地。一部上虞史，半部在丰惠。丰惠历史文化积淀丰厚。祝英台、魏伯阳、孟尝、王一飞、胡愈之、范寿康等历代名人辈出，千年古街、祝府大院、凤鸣仙境等名胜古迹众多，同时丰惠东有万顷良田，南有万亩梅林，西有千亩湖泊，北有十里后山，已经成为杭州湾南部的养生福地。 |
| 广告主题 |
1、丰惠古城正青春 |
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主题解析 |
以“丰惠古城正青春”为主题，深度挖掘丰惠镇旅游文化底蕴。用青春、创意、活力讲述好古城的复兴故事，传播好古城的和美形象，丰惠文化底蕴深厚，旅游资源丰富，丰惠镇以古谋兴，推动文旅产业深度融合发展，致力于打造长三角地区青春活力的千年古城。 |
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宣传目的 |
扩大丰惠镇在全国的影响力、知名度和美誉度；引导更多年轻人来体验丰惠镇的独特魅力。收获和衍生出更多优秀相关文化作品，通过感性的沟通使品牌与国内外目标人群建立情感联系，增加游客对千年古城——丰惠镇的好感度、满意度。 |
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广告形式 |
一、平面类 用年轻人喜欢的方式设计丰惠镇VI、招贴、周边、吉祥物等。 1.以宣传丰惠镇为主题，设计适合投放在平面媒体的主题海报； 2.以“丰惠古城正青春”为题，创作具有丰惠镇文化内涵的包装设计； 3.设计“丰惠镇”LOGO； 4. 设计吉祥物，开发有市场潜力的文创礼品及各类促销物料(礼品袋、宣传牌等)。 二、视频类 清晰的宣传丰惠镇“丰惠古城正青春”的主题及宣传目的。为丰惠镇创作乡村品牌形象片、短视频、微电影等多种形式，任选其一。 三、动画类 运用丰惠镇旅游形象元素，包装成为丰惠镇形象符号的动画片。 四、互动类 制作丰惠镇旅游文化宣传互动H5。要求注重内容和形式的创新，强化互动属性，吸引受众主动参与并进行自发传播。 五、广播类 符合广告主题的广播广告。 六、策划案类 以提升丰惠镇的知名度为目的，将“历史文化”和旅游相结合起来，策划、创作丰惠镇旅游文化宣传方案，设计传统渠道(含线下推广、媒介宣传等)，和网络渠道（含互联网及新媒体等）营销推广方案，或两者结合进行策划。需提交详细商业计划书、执行方案说明、营销方案预估等。活动总预算300万元人民币。 七、文案类 针对广告主题创作广告语，体现丰惠镇特色，展现深厚的文化底蕴。 八、UI类 App界面设计：结合丰惠镇文化旅游设计小程序或者App界面。 |
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目标群体 |
全龄游客、文化专家、民间文化工作者、名人雅士等 |
| 专属福利 |
对赴丰惠镇开展实地考察的大学生，提供免费咨询、参观等服务，并凭借身份证、学生证及第15届大广赛丰惠镇命题截图，提供免费午餐、饮用水等。 |
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相关信息获取 |
  丰惠镇官方公众号二维码 命题qq讨论群1：671989053  丰惠镇官方抖音二维码 |
| LOGO及元素 |
 全部素材文件存储于命题素材包中。 |
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