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企业及产品简介 |
北京美大星巴克咖啡有限公司是1995年成立的中外合作企业，是美国星巴克咖啡国际有限公司在中国北方地区的特许经营商。星巴克风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。无论是原料咖啡豆的采购，烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，从而保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是最完美的，1999年1月11日，中国第一家星巴克咖啡店在北京国贸中心一层开业，为顾客提供享誉全球的星巴克咖啡饮料、各种口味的高原咖啡豆和综合咖啡、新鲜烤制的各式糕点以及与咖啡制作相关的器具和小商品。截至目前，星巴克咖啡连锁店在京津地区的总数量已经达到53家。随着中国快速的经济成长，美大公司正在加快在京津地区发展的脚步，拓展新店，以满足顾客的需求。在开发新店的同时，北京美大星巴克公司大力提倡“第三空间”的生活理念，不断开拓新的服务内容，使顾客感受完美的“星巴克体验”。2003年7月，更与中国网通合作，提供“无限伴侣”无线上网服务。目前星巴克咖啡店已成为人们商务会谈、会友休闲的首选场所。 |
| 经营理念 |
星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，从而保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是最完美的。 |
| 产品特征 |
新鲜酿制的咖啡，特色美味的糕点，特色新颖的产品 |
| 目标群体 |
白领商旅人士外籍人士大学生 |
| 品牌形象 |
在本行业中处于领导地位，注重服务及品质。 |
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广告目标 |
通过对“第三空间”生活理念的宣传，加强品牌形象 |
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主要竞争者 |
百怡SPR |
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备注 |
此选题仅限于广播广告、网络广告、广告策划案的创作 |
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资料获取 |
http://starbucks.bj.cn |
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