|
|
命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1hAvjJVzPpmpuRo-wb6PEvQ?pwd=4knp |
|
品牌名称 |
中国联通 |
| 品牌简介 |
1995年7月1日，中国联通司标正式在全国范围内启用。中国联通的logo“中国结”是三大运营商品牌中最具有中国文化的设计，中国结代表着团结幸福平安，体现了人民对美好生活的向往，既有四通八达、事事如意之意，又有无限循环，表现拥有创造无限可能的能力。中国红也是国旗色，红色也代表了热情、喜悦、温暖、活力，是中国人民喜庆节点最爱用的颜色。“中国红”“中国结”极具中国传统文化特征，是对中华优秀传统文化的传承，体现了人民对美好生活的向往。 |
| 广告主题 |
1. 中国结里的中国情 |
|
广告目的 |
围绕中国联通的品牌标识，从传统文化视角出发，深入挖掘中国结的历史文化渊源，寻找中国联通与中国结、中国文化的底层关联，凸显联通的文化底蕴、红色基因与品牌内涵，引发用户情绪共鸣，在用户心中建立正向联想，引领用户心智，提升联通品牌在用户群体中的认知度、认同度与美誉度。 |
|
主题解析 |
1. 中国结里的中国情 深入挖掘中国结与中国人、中国情、中国历史、中国传统文化的核心关联，通过突出这一品牌标识，推动中华优秀传统文化融入联通品牌，培育中国联通独有的特色文化。 同时，以中国联通品牌logo为核心，将联通品牌浓缩为  这一品牌标识，通过对这一品牌标识的形态、色彩、寓意等进行个性化解读与时代化表达，使其充分抽象化、符号化，进而形成具有极强传播效果的超级符号，最大化提升品牌传播的范围与效果。2. 中国结里的中国红 作为诞生于红色通信、成长于新中国成立后历经蜕变的中国通信行业，中国联通始终继承红色基因、勇担时代使命，在传承中创新、在创新中发展，誓当革命事业与社会发展的“鲁班石”。从红色历史到珠峰攀登，从“二十大”到国庆阅兵，中国联通积极承担红色责任，护航每一个重要通信时刻。以红色文化基因为着力点，彰显中国联通的中国红、中国心、中国魂，突出中国联通的殷红底色与央企担当。 |
|
广告形式 |
注意事项： 1. 所有作品须遵守广告法。 2. 要求所有作品原创，不得抄袭，符合策略单要求。 3. 所有作品均需有中国联通品牌logo的露出。 一、平面类（四个方向任选其一） 1. 联通中国结宣传海报设计： 设计具有传统文化底蕴的宣传海报。海报整体主色调可参考中国联通品牌标识色调，结合中国传统文化元素及联通运营商元素，设计美观、内涵丰富，充分展现联通品牌特质。 2. 中国联通logo主题文创设计： 围绕中国联通的品牌logo与品牌内涵，进行主题文创设计，形式包括但不限于文具、手机配饰、公仔、年历、摆件、餐具、灯具等。要求美观大气、充满创意、实用性强，包含中国联通品牌标识元素，利于打造中国联通超级符号。 3. 中国联通SI设计： 围绕中国联通的品牌logo与品牌内涵，进行中国联通主题营业厅整体设计，包括门头设计、环境设计、导视设计等内容。配色参考联通品牌标识色调，突出中国联通品牌logo元素，助推中国联通打造超级符号，最大化提升品牌传播的范围与效果。 4. 中国联通红色主题宣传海报设计（中国红方向）： 基于中国联通的红色文化基因，设计适用于国庆节、重大事件、纪念日等时间节点的宣传海报，彰显中国联通的中国红、中国心、中国魂。海报整体主色调可参考中国联通品牌标识色调，结合红色元素及联通运营商元素，设计积极向上，突出中国联通的殷红底色与央企担当。 二、视频类 根据广告主题，围绕品牌logo、品牌内涵和业务信息，制作创意生动、充满记忆点的视频广告。画面要展现联通logo，也可包含联通运营商元素（如手机、信号等），落版画面统一为中国联通品牌标识。视频风格、视觉画面类型不限。可在以下任意方向选择创作： 1. 中国联通品牌宣传片： 基于中国联通的品牌标识，深入挖掘中国结与中国人、中国情、中国历史、中国传统文化的核心关联，打造一支创意性强、充满中国文化底蕴的品牌宣传片，可做30秒影视广告，横屏；或者打造一部感情丰沛、充满中国文化底蕴的微电影。要求创意新颖、剧情完整，突出品牌标识与品牌内涵，时长3分钟，横屏，视频均需要适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。 2. 中国联通logo主题短视频广告（15或30秒，竖屏）： 围绕中国联通的品牌logo与品牌内涵，通过对这一品牌标识的形态、色彩、寓意等进行个性化解读与时代化表达，打造一支创意宣传广告，突出中国联通品牌超级符号。要求创意生动、包含记忆点，适合在移动端及社交媒体等渠道传播（如微博、微信、抖音等平台）。 3. 中国联通品牌宣传片（中国红方向）： 基于中国联通的红色文化基因，彰显中国联通的中国红、中国心、中国魂，打造一支创意性强、充满正能量的品牌宣传片，突出中国联通的殷红底色与央企担当，创作30秒影视广告或3分钟微电影。适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。 三、动画类 创作15秒或30秒的宣传动画广告，形式包括但不限于：二维动画、3D动画、定格动画、mg动画、联通中国结数字藏品设计（可为GIF动图）等。要求内容充满创意、吸引力强、富有中国传统文化底蕴，推动中国联通品牌与优秀传统文化的深度融合。 四、互动类 1. 根据广告主题，进行主题小游戏设计，游戏形式包括但不限于消除游戏、经营游戏、益智游戏、射击游戏、放置游戏等，呈现形式包括但不限于网页小游戏、小程序游戏、app小游戏等。要求创意独特、积极向上、可玩性强，充满中国传统文化底蕴。 2. 根据广告主题，围绕中国联通的品牌logo与品牌内涵，创作手机端的H5互动广告。要求拥有丰富的互动形式与展示形式（互动形式包括但不限于滑动、点击、长按、涂抹等；展示形式包括但不限于弹幕、答题、抽奖等），能够有效引流至联通APP或联通官方社交媒体账号，实现良好的跨平台传播效果。 五、广播类 产出15秒或30秒的广播广告，需清晰地传递产品信息且广告内容具备一定的话题性。 六、策划案类 1. 中国文化系列小课堂主题策划方案（费用预算1000万人民币）： 根据广告主题，制定中国文化系列小课堂主题策划方案，课堂主题包括但不限于古代通信、绳结编织等与中国联通相关的视觉或内涵元素，通过文化科普的方式，建立中国联通与中国传统文化的积极关联。 方案应包含课堂数量、课堂时长、各节主题、呈现形式、核心文案等，也可进一步对课堂推广渠道、推广方式、上线平台、邀请嘉宾等内容进行规划。要求主题鲜明、吸引力强、富有中国文化底蕴，迎合目标客群的观看习惯与兴趣，能够实现良好的文化传播与品牌宣传效果，建立中国联通品牌与优秀传统文化的深入关联，提升中国联通品牌的认知度、认同度与美誉度。 2. 中国联通联名营销活动策划方案（费用预算1000万人民币）： 基于中国联通的品牌logo与品牌内涵，在充分开展市场调研、受众调查、竞品分析等活动的基础上，制定执行性强的联名营销活动方案，注重营销活动与品牌logo及品牌内涵的深度融合，助力形成具有极强传播效果的超级符号，提升中国联通品牌传播的范围与效果。 方案须包含明确的联名方介绍、联名理由、联名优势、营销目标、营销策略、具体营销手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，也可进一步展开联名特色活动规划、线上预热宣传规划等内容。 3. 以“中国结里的中国红”为主题（中国红方向），围绕中国联通的红色文化基因，策划一场非营利性公益活动，普及红色历史，讲述中国联通积极承担红色责任、护航每一个重要通信时刻的责任故事，传播正能量。策划方案包含活动时间节点、活动形式、主要环节、人员安排、经费预算等内容，要求主题鲜明、策划有序，彰显中国联通的中国红、中国心、中国魂，突出中国联通的殷红底色与央企担当。费用预算1000万人民币。 七、文案类 为中国联通撰写长文案、创意脚本、广告语等，内容积极向上，彰显正能量。 1. 联通品牌宣传长文案： 基于不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）自身的沟通调性创作长文案内容。形式包括但不限于：广告软文、带有品牌信息的原创故事等。字数150-500字之间。 2. 联通品牌宣传视频创意脚本： 打造联通品牌宣传视频创意脚本，包括分镜内容及对应时长、机位设置、摄法技巧等。结合实际创意内容，如需要，还可增添人物对白、旁白、字幕等。要求创意新颖、传播性强，适用TVC 电视广告、短视频创意广告等形式。 3. 中国联通主题营销广告语： 围绕中国联通的品牌logo与品牌内涵，产出一句营销宣传口号，要求易读易记、朗朗上口，便于理解和传播，富有感染力（10字以内，含10，不含标点）。 4. 中国联通红色主题长文案（中国红方向）： 深入挖掘中国联通的红色文化基因，基于不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）自身的沟通调性，创作长文案内容，彰显中国联通的中国红、中国心、中国魂，突出中国联通的殷红底色与央企担当。形式包括但不限于：广告软文、带有品牌信息的原创故事等。字数150-500字之间。 八、UI类 中国联通APP界面UI设计：要求界面设计简洁直观，适合手机端APP的展示特点，充分考虑目标用户的使用习惯及需求，包含一定创意，视觉效果好。 |
|
特别福利 |
联通沃派将设立企业特别奖，具体奖项内容请持续关注大广赛自媒体官方公告。 |
|
相关信息获取 |
【中国联通官方公众号】▼ 【中国联通官方视频号】▼  【中国联通官方抖音号】▼https://v.douyin.com/A8WYVSr/  【中国联通微博】▼ 【中国联通命题讨论QQ群】554500412▼   |
| LOGO及元素 |
全部素材文件存储于命题素材包中。 |
微信订阅号
大广赛官方微博
参赛相关
企业特别奖
合作伙伴
微信活动
新浪
联系方式
