“中国大学生好创意”全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）自2005年至今已举办16届17次赛事，今年正值大广赛20周年。作为以“创意”为核心概念，以“创新”为育人目标的全国性大学生学科竞赛，大广赛把众多大学生聚集在一起，让他们的创造力互相激发，才智得以展示，产生终身受益的智慧，获得成长，是大广赛独特的赛事魅力；规模大、覆盖面广、参与院校及参赛人数多、作品水平高等一系列突出优势，使大广赛成为国内具有广泛影响力的学科竞赛项目之一，在学界、业界、行业具有较高的知名度和公信力。

　　大广赛整合多方资源，以企业真实营销项目作为命题，横跨多个学科专业，赛出了实践教学的本质含义；赛出了基础知识、通识教育在专业教育中的地位与作用；更赛出了当代大学生的实力水平，以及对未来发展的信心，成为教学与市场紧密连接的稳定且成熟的实践教学科研平台。从根本上挖掘了大学生的潜能，为全面构建扎实的校企对接平台打下坚实基础，为大学生创新、创业、就业奠定了基础。

　　只要你足够勇敢，充满创意激情；只要你喜欢在挑战中成长，渴望在PK中蜕变，大广赛舞台已为你备好。在这里，可与行业精英汇聚；在这里，我的竞赛创作，欢迎怀揣梦想的你，来大广赛抒写真实生活，拥抱多彩人生。

　　方向一：大广赛IP形象设计

　　① 创意独特，寓意深刻，充分体现大广赛“创意有我正青春”主题及品牌调性；有创意、时尚、⾃信、多⾯⼿、年轻活⼒、 亲和⼒、个性等标签属性；

　　② 具有鲜明的特征和⾼辨识度，容易被学⽣记住，成为⼤⼴赛的品牌符号；

　　③ 可灵活呈现于不同形式，如⽓模⼈偶、⽂创周边产品、礼品、视频动画等；

　　④ 具有原创性，禁止与任何已有的IP形象相似或重叠；

　　⑤ 形象设计性别、属性不限，画面中须加上IP形象的创意说明；

　　⑥ 需提交 IP 形象设计三视图——正视图、侧视图与背视图。

　　方向二：大广赛文创周边设计

　　① 设计与大广赛相关的文创周边。

　　② 设计风格契合当代大学生审美，兼具实用性与纪念意义，利于宣传推广。

　　③ 作品必须原创，不得抄袭已有文创设计。需提供设计效果图，注明材质、尺寸等制作信息。

　　方向三：大广赛创意推广规划书

　　以“向目标群体推广大广赛”为目标，选定一类目标群体（如大学生、高校教师等），结合大广赛主题特色与目标群体场景化需求，制定创意推广规划书。

　　① 规划书形式多样，可涵盖视频创意脚本、互动 H5 推广方案、动画片宣传脚本等各类形式，通过多元渠道与方式，让目标群体全面深入了解大广赛的魅力、价值及参与方式，有效激发他们参与或支持大广赛的热情。

　　② 详细阐述创意策划背景、目标、具体内容、实施步骤及预期效果，逻辑严谨，内容完整。需充分考量不同推广形式在传播过程中的优势与局限性，精准制定推广策略，实现大广赛推广效果的最大化。

　　创意有我正青春

　　以“创意有我正青春”为主题，全面展现大广赛20年来的创新精神与文化积淀。用青春、创意、活力讲述好大广赛的成长故事，传播好大广赛的创新形象。“创意有我正青春”不仅是对大广赛20年历程的总结，更是对未来发展的展望。通过青春的力量，展现创意的无限可能；通过创新的思维，激发广告艺术的活力；通过活力的表达，传递时代的精神。大广赛将继续以青春为底色，以创意为笔，书写广告艺术的新篇章。

　　1.吸引更多大学生关注、热爱、参加大广赛。

　　2.让大广赛成为学界、业界、行业中公信力、权威性强的赛事。

　　3.通过AIGC工具的应用，探索科技与创意的深度融合，推动赛事品牌创新升级。

　　1.关键词：时尚、自信、年轻活力、亲和力、个性；

　　2.需体现时代精神，展现思想文化内涵；

　　3.伴随大广赛的成长壮大，其品牌塑造成为赛事管理发展的一个必然趋势，须围绕大广赛“优质的内容、立体化的传播模式、高校与企业、行业交互的平台、专业性与实践性的平衡”等关键点，充分融合竞赛特色，构建大广赛特有的IP文化体系。IP形象设计在展现亲和力的同时，自带传播属性，以提升大广赛品牌竞争力。

　　注意事项：

　　1.尊重他人知识产权，须原创，不得抄袭；

　　2.选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体；

　　3. 如参赛过程中所使用的素材有涉及任何侵权纠纷问题，将由参赛者自行承担责任；

　　一、平面类

　　方向一：大广赛IP形象设计

　　方向二：大广赛文创周边设计

　　二、科技类（生成式AI设计）

　　方向一：大广赛IP形象策略方案

　　方向二：大广赛文创周边设计

　　方向三：大广赛创意推广规划书

　　注：作品须附创意说明

　　1.详细记录使用AIGC工具的过程，包括提示词、工具组合、生成过程截图等。

　　2.解释创意内容的意义，说明人机协作比例及效果。

　　3.保存生成过程截图，确保创作过程透明。

　　全部素材文件存储于命题素材包中