| 品牌名称 | 藤娇 |
| 产品名称 |
藤娇 藤椒牛肉面 |
| 品牌简介 |
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| 广告主题 |
触电的那种感觉 |
| 主题解析 |
触电的那种感觉： １、理性诉求： 口感触电：“触电”常被用来形容吃到美味时的快感，尤其是麻辣口味；麻是一种触觉，等同于50Hz的震颤感。 表现形式：仿佛被电流击中一般，唇舌发麻，豁然开朗，有一种欲罢不能的快感。 ２、感性诉求： 心动触电：“触电”是心动，是一见钟情，常被用来形容恋情的美好感觉，让人欲罢不能。 表现形式：仿佛情侣一见钟情，眼神之间电流交错，Skinship（亲密之感）的触电。 |
| 广告目的 |
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| 广告形式 |
平面类、视频类（含影视广告、微电影）、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类 补充说明： 一、平面类：设计一款KV（主视觉海报）海报 基于对藤娇品牌概念及个性的理解，结合目标消费群，设计一款KV海报，传达品牌的广告主题和目的。 二、视频类： 清晰传达品牌“触电的那种感觉”的主题及广告目的，视频类型： 1、 影视广告：时长15秒或30秒的品牌TVC， 符合品牌策略； 2、微电影广告：时长30~180秒，视频内容新颖有创意，戳中目标消费群体痛点，引起目标消费群体主动转发分享，引发二次传播。 三、动画类：创作一款品牌IP（卡通代言）形象 基于对藤娇品牌概念及特征的理解，结合目标消费群，创作一款品牌IP形象，并进行创作理念的说明。 四、互动类 基于对藤娇品牌概念及特征的理解，结合目标消费群，开发制作，传达品牌“触电的那种感觉”的主题及广告目的。 作品类型：以H5形式，内容可包括H5动画、H5游戏、H5交互视频等，能引发目标消费群体的自动转发和口碑传播。 五、策划案类： 基于对藤娇品牌的理解，开发一款新口味产品，制定新产品上市计划书。主要内容涵盖： （一）市场分析 1、新口味的市场概况分析（有数据支撑）； 2、竞争环境分析 3、消费者分析 4、SWOT分析 （二）产品策略 1、产品概念（产品定位、口味介绍、产品独特点） 【注：与现有产品藤椒牛肉面有明显差异点】 2、产品包装设计 3、KV海报设计 （三）营销方案 1、视频类广告 A、视频类广告（影视广告或微电影）的创作及创作理念说明； B、媒体投放方案； 2、自媒体营销方案 包括但不限于微信、微博等平台进行事件策划、话题打造及KOL（行业内有话语权的意见领袖）合作等，提交详细作业计划书、执行方案说明等。 3、线下推广方案 A、活动主题； B、活动形式； C、活动地点等，具备一定话题性，产生UGC（消费者自发产生内容，进行分享传播），用于后期传播。 （四）费用预算说明（总预算1000万元人民币左右）。 |
| 目标群体 |
16-30岁的年轻消费者，尤其是女性消费者。TA骨子里有冒险精神，不甘平凡，时不时给生活添加一些小刺激。因而在饮食上，TA享受麻辣的口感刺激，并对麻辣口味抱有迷恋。无麻不成味，无辣不成欢，麻辣于TA而言，就像是繁忙生活中的兴奋剂，刺激末梢神经和肾上腺素，让人上瘾，欲罢不能。 |
| 相关信息获取 |
统一企业官网网址：http://www.uni-president.com.cn/products-tengjiao.asp 
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| LOGO及元素 |
全部素材文件存储于命题压缩包中 |
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