2017第九届全国大学生广告艺术大赛
娃哈哈

品牌名称       娃哈哈
品牌简介


  娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,为中国大型的饮料生产企业,产量位居世界前列。在中国29个省市自治区建有80多个生产基地、180多家子公司,拥有员工3万名、总资产近400亿元。
       公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类,其中包装饮用水、含乳饮料、八宝粥罐头,多年来产品销量位居全国前列。
       2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目,旨在为学生提供一个理论与实践相结合的互动平台,通过大赛、社会实践、暑期实习等项目丰富校园文化生活,增强了同学们管理、策划、设计等能力,提升其职业素养,真正地让娃哈哈走到每一个同学身边。目前营销实践基地已超过1200所高校,累计百万余大学生参与。
       陪伴是最长情的告白,我们将随你一起成长!


产品信息

  1. 娃哈哈酵苏饮品介绍
       酵苏是娃哈哈集团针对关注健康的人群(如白领、爱美女性、学生)定制的一款果蔬酵素饮品。该产品利用生物发酵技术,采用植物乳杆菌对果蔬、红茶原料进行温和发酵,并搭配健康果蔬酵素,经现代工艺精制而成,成为普通人也能每天消费的健康酵素饮品,目前有三种口味:红茶、芒果、桑椹。
       酵苏果蔬酵素,帮助促进消化,清理身体负担,是吃货们的救星!经常吃外卖、宵夜、在外聚餐?开启一瓶酵苏,让清爽的口感拯救你的油腻,健康的酵素解救你的身体,随时清,天天净,让你时刻保持好状态。
2. 娃哈哈AD钙奶饮品介绍
       “好喝又补钙”,产品采用钙质吸收的上佳载体—牛奶为基础,又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸收,达到真正补钙,全面促进儿童生长发育。“与青春作伴”,娃哈哈AD钙奶伴随着80、90后成长,已成为几代人童年美好回忆,目前仍深受儿童、学生、白领欢迎。

广告目的


  针对“酵苏”、“AD钙奶”产品进行营销创意策划,或者设计并策划一款全新的饮料(包括产品设计、概念卖点及营销方案) 。


广告形式

平面类、视频类、策划案类
补充说明:
一、平面类
       作品可以是针对以上任意一款产品的创新设计,包括针对包装卖点进行平面设计创新、卖点创新、广告创新等,需提交产品设计图,须包含瓶身设计、箱体设计和户外广告海报设计。
二、视频类
       以30秒新媒体广告为主,如可用于在爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告,也可以是其它创意小视频。
三、策划案类(以下任选其一进行创作)
1. 营销方案类
    推广方案可以为某一高校的针对性推广方案,要求有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。
2. 产品提升类
    选择上述产品中任一款产品撰写该品整体提升方案,须包括竞品分析、产品消费者调研、包装改进设计图 及创新的概念卖点,同时策划可行性强的线下落地推广方案,涉及社区、高校、商圈的地面活动内容。
3. 新品创作类
    请设计并策划一款全新的饮料,需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。(鼓励自由创意 与设计,但须符合常规包装形态,包装材质也为市面常用)

相关信息获取

 (1)娃哈哈命题QQ讨论群:470686514
   (2)微信公众号:搜索“娃哈哈校园营销实践基地”

LOGO及元素   全部素材文件存储于命题压缩包中

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