第十一届大广赛一汽-大众品牌命题:T-ROC探歌


                                              
命题下载提取码: d8mh

品牌名称
  一汽-大众
品牌简介

  一汽-大众汽车有限公司(简称一汽-大众)实践“创·享 高品质”的企业品牌理念,强调与客户、合作伙伴、员工和全社会之间的共赢。

产品名称

  中文名:探歌
  “探” 意为“探索未知,探本溯源”,象征年轻人自信无畏、开拓进取、追寻梦想的精神;“歌”为“活力之歌,且行且歌”,象征年轻人率性自然、秀出真我、乐享生活的态度。
  英文名:T-ROC
  T就是Time的缩写,指时间与时代,也预示着未来;ROC同音ROCK,是摇滚、岩石和雄鹰的意思;T-ROC连在一起,即Time to Rock,代表着年轻人探索无畏、勇于挑战的精神与态度。

沟通定位
  专为当代年轻人打造的纯正德系SUV
产品信息

  探歌的主要产品亮点有:
  1、“型格美学”塑造大众品牌最具个性SUV。
  2、短悬长轴设计,打造同级最大“净值空间”。
  3、超越同级的操控性能,同时拥有越野车的爆发力,称得上是一款可以跑拉力赛的SUV。
  4、采用最新一代的全液晶数字仪表,及时尚音响品牌Beats音响系统等越级配置,拥有紧凑级SUV领先的装备。

广告主题
  命题主题1:以“天生自信”为题,诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度
  命题主题2:通过创意表现形式,展现探歌产品魅力,突出探歌是年轻人心中的理想车型
   (备注:主题可二选一进行创作)

广告目的

  1、通过开放、大胆的创意表现形式,向受众诠释出探歌天生自信的品牌内涵,增加品牌喜好度。
  2、通过对探歌产品实力的创意表现,展现出探歌作为年轻人的第一款纯正德系SUV的品牌实力。

主题解析   探歌所倡导的“自信哲学”:探索、无畏、个性、活力。本次命题是希望通过作品,引发探歌“天生自信”品牌主张与年轻人的共鸣,即不畏艰难,敢想敢为;个性独立,崇尚自由,拥有独到的审美;充满热情,积极向上,时刻拥抱变化,用行动去改变生活。从而增加年轻群体的品牌好感度。
广告形式
  一、平面类
  可设计系列海报、创意长图及其他平面设计,画面内容要有冲突性、故事性,且可适用于手机浏览。
  二、视频类
  基于年轻人对紧凑级SUV用车需求的敏锐洞察,清晰传达探歌就是年轻、潮流、自信人群的首选车型。
  广告形式可以为
  1、新媒体短视频广告:主要用于微信朋友圈、抖音、视频网站等渠道,适合手机端竖屏传播,按照social传播标准创意(轻松、趣味、反转、冲突,利于分享互动)(15秒以内,包含15秒)。
  2、影视广告:可用于户外媒体、爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告,按影视广告要求提交(15秒或30秒)。
  3、微电影广告:内容要有清晰故事线,且吻合探歌目标客群生活状态及态度,结合社会痛点洞察,可用于爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台的创意视频(30秒-180秒)。
  三、文案类
  以社交媒体创意短篇推文(200字以内)等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达T-ROC探歌品牌的“自信哲学”,内容构成及风格不限。
  四、互动类
  创意需突出新、奇,具有互动性,可以引发年轻人的参与及二次传播。形式不限,鼓励创新(如H5动画、游戏、交互视频等)。
  五、动画类
  动画广告(15秒或30秒),根据探歌品牌调性制作动画广告,也可设计卡通IP形象或拟人化角色形象,传递探歌年轻自信主题,生动且富有吸引力。
  六、广播类
  广播广告(15秒或30秒),结合潜在客群洞察,通过音频构建汽车消费场景痛点,明确产品利益点或独特价值,或突出某项产品功能进行传播。适用于交通广播,行车时收听。
  七、策划案类:(以下任选其一进行创作)
  基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研,为T-ROC探歌在年轻人群中制定一个清晰的产品定位,并制定360°的推广计划(各传播渠道及详细传播方案等)。
  1、区域营销策划案
  基于T-ROC探歌现有的产品概念,制定针对本地区(本省或本市)的产品策略及营销策略。基于调研,制定一个清晰可执行,并且符合区域文化消费习惯的的产品营销策略,并通过各类推广方式及渠道进行整体营销方案的策划。总预算1000万元人民币。
  2、年度营销策划案
  基于对T-ROC探歌目标受众——年轻人的理解,为T-ROC探歌制定年度营销方案。涵盖:1)市场分析、竞品分析、消费者洞察分析等。2)产品策略,如产品定位,概念,产品结构,主视觉等。3)营销方案,制定360°整合推广计划(可包含平面海报、视频类、动画类、互动类、事件营销类、跨界营销等,各传播渠道及方案需有详细介绍)。总预算1亿元人民币。

企业专属福利
  专属福利,超级带感
  1、探歌创意专项奖:参与探歌命题创作的同学上传作品至小程序“探歌TalkerSpace”,通过拉票评选角逐企业专项大奖,奖品内容丰厚、数量可观、值得拥有:
  1)  Mac x 5台、iPad × 10台 、Beats耳机 x20 个、探歌原厂车模 x 500台;
  2)“校园大使特权”:品牌活动VIP体验权(含出发地及活动目的地往返机票、五星级酒店住宿、明星互动机等),更有可能获得入职推荐机会。
  *具体规则请关注小程序:探歌TalkerSpace
  2、巡讲专属福利:参与线下巡讲或线上互动话题,获得定制帆布包、精致U盘等。
相关信息获取
  一汽-大众中文网站:http://www.faw-vw.com/

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  一汽-大众QQ讨论3群:601918512
  

LOGO及元素
 
  全部素材文件请到大广赛官网下载
  






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