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命题名称 |
世界小商品之都-义乌 |
| 义乌简介 |
义乌，古称乌伤，迄今已有两千两百多年的历史，山川秀美、物华天宝、文教昌盛，鸡毛换糖的叫卖声开启了义商先河。自20世纪80年代开始，从一针一线的货郎贸易到“海陆空”全面出击，崛起于世界小商品之林。这飞跃，有着义乌特有的孝义文化、义乌兵文化、拨浪鼓文化浓郁鲜明的个性特质。义乌人杰地灵，名人辈出，一代文宗骆宾王、《共产党宣言》中文首译者陈望道、近代明史大家吴晗、革命先辈冯雪峰等各时代风云人物，他们点燃了信仰的火种，诠释了“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神。 |
| 创作主题 |
义乌——世界小商品之都 |
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主题解析 |
义乌市场从上世纪70年代走街串巷、走南闯北的“鸡毛换糖”起步，进而办专业市场，再扩张提升兴办闻名遐迩的国际商贸城。义乌走出了一条“无中生有”、“点石成金”的区域经济独特发展的成功道路。义乌市场的发展历程是中国改革开放四十年发展的生动缩影，义乌的繁荣及多姿多彩需要被更多的人认知、了解。 对大学生群体而言，要了解义乌是一座商城，目前拥有13个国家级产业基地、2.67万家企业，形成了完善的工贸联动体系。义乌电商成功建设全球网货中心，线上线下建设两个商贸城，内贸网商密度全国第一，外贸网商密度全国第二。义乌还是我国重要的国际陆港城，拥有全球最大的商品交易市场、全球重要的物流基地，国际物流始发港和目的港，国际航空口岸，国际邮件互换局。保税物流中心、独立海关、商检等机构一应俱全。根据以上情况，创作出能让义乌被世人认知的各类作品。 现在的义乌除获国务院批复开展国际贸易综合改革试点之外，共承担着20项“国字号”改革试点和28项省级改革试点，拥有优越的先行先试政策环境。目前，义乌正在高质量、高水平建设国际贸易综合改革试验区。“改革+开放”、“市场+制造”、“传统+新型”，以经济体的理念对标自贸区走出新路，推进试验区建设。义乌依托小商品城优越的商业环境和得天独厚的市场资源，服务全球、搭建共享式贸易服务平台。义乌以独特的开放、包容、宽松的创新、创业环境，吸引有理想、有抱负的人才。世界小商品之都义乌，你了解到有多少？商文化、创业创新……让我们一起来发现不一样的义乌，一起来创意你心中的义乌。 |
| 目标群体 |
1、大学生群体 |
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宣传目的 |
1、打造义乌世界小商品之都品牌形象 2、提升义乌高品质城市形象力、知名度和美誉度 3、让更多人了解义乌、喜欢义乌、爱上义乌，到义乌创业、就业 |
| 创作内容 |
1、世界小商品之都义乌城市形象创作 
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| 创作形式 |
（一）平面类 将义乌品牌形象用年轻人喜欢的方式创意设计VI、招贴、吉祥物。 吉祥物设计要求： 形象表达主题准确、寓意深刻。简约活泼、突显义乌世界小商品之都形象代言之风范。创作手法不限，必须原创。 （二）视频类 1、清晰的宣传义乌“世界小商品之都”的主题及宣传目的。为义乌创作城市品牌形象片、短视频、病毒视频、微电影等多种形式，任选其一。 2、义乌是全球中小微企业创业摇篮，每个创业者都有自己的故事，从企业公益角度出发创作短视频、微电影。 具体提交形式为： 1、影视广告（15秒或30秒） 2、微电影广告（30-180秒） 3、短视频（15秒以内，含15秒），适合手机端竖屏播放 （三）动画类 运用义乌市形象元素，包装成为义乌形象符号的动画片。 （四）互动类 注重内容和形式的创新，强化互动属性，吸引受众主动参与并进行自发传播。义乌特色节日营销互动H5。 （五）广播类 符合广告主题的广播广告。 （六）策划案类（以下内容任选其一） 1、策划、创作义乌城市形象建树方案，预算：600万元人民币； 2、策划义乌商贸、创新、创业开放之城如何吸引更多有识之士来义乌创业就业方案；预算：500万元人民币； 3、策划2020年度义乌品牌形象传播策略方案；预算：1000万元人民币。 （七）文案类 1、针对义乌市场特征，体现义乌特色，突出义乌商文化，赋予国际化风格，具有时代气息创作广告语； 2、要求言简意赅，广告语最长不超过13个字（建议提供相对应的英文版本）。 注：以上参赛方式可自由选择，鼓励原创。 鼓励创作有实效性、针对性、趣味性、故事性易于传播的作品。 |
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相关信息获取 |
义乌命题QQ讨论3群：753442356 义乌市人民政府网站：http://www.yw.gov.cn |
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