1.江湖地位：国民中药品牌三九胃泰上市30余年，中药胃药界OG，多年来一直处于中药胃药领导地位。三九胃泰拥有较好的品牌资产积累，品牌知名度高、值得消费者信赖。

　　2.产品硬核：三九胃泰牌养胃舒是三九胃泰胃药家族中重点投资的广告品种，配方含有7味药食同源药材，4味可用于保健食品的药材，说明书主治功效为滋阴养胃，用于慢性胃炎、胃脘灼热和隐隐作痛，药性温和，能有效缓解胃部不适。

　　3.slogan：“三九胃泰牌养胃舒，治胃痛还养胃”

　　4.诱因场景：刺激饮食（辛辣/酒精/冰饮等）和饮食不规律

　　5.品牌调性：不唠叨的暖男（温暖守护+可靠关怀）。通过有趣/亲和/抽象等不同风格的作品传递品牌信息，引发关注和互动，弱化药品的严肃说教感。

　　三九胃泰牌养胃舒希望突破传统的单向广告输出，创作作品中埋入品牌核心DNA（基于胃药购药消费者人群画像分析，结合产品功能和主要诱因场景），设计创意性内容和强互动传播链路，让用户参与到品牌广告里，激发用户自发性内容生产与裂变，建立品牌与消费者的深度情感连接，打造具有破圈影响力的品牌营销事件，提升品牌认知度。

　　可从以下三个方向切入进行作品创作：

　　方向1：胃药目标人群在社交媒体的胃痛/养胃等相关讨论内容

　　方向2：借势社交媒体上的热点内容

　　方向3：结合胃病高发节点如春节或护胃日相关节点

　　1.三九胃泰牌养胃舒，治胃痛还养胃

　　2.你养胃了吗？胃，我养你啊

　　3.吃香喝辣 “胃”你撑腰

　　4.自拟（需吻合品牌调性）

　　你的创意，可能成为下一个出圈爆款！

　　25-45岁刺激饮食爱好者和饮食不规律人群。

　　通过传播度较高的广告创意内容或打造具有破圈影响力的品牌营销事件，撬动用户“自来水”讨论与参与，形成二次社交互动的传播裂变，提高品牌在社交媒体的传播互动和声量，实现品牌认知与销量的双提升。

　　注意事项：

　　1.尊重他人知识产权，须原创，不得抄袭；

　　2.选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体；

　　3.如参赛过程中所使用的素材有涉及任何侵权纠纷问题，将由参赛者自行承担责任。

　　一、平面类

　　基于产品功能和主要诱因场景，进行平面类广告设计，可用于户外、社交媒体的传播。

　　二、视频类

　　基于产品功能和主要诱因场景出发创作，均需将三九胃泰牌养胃舒产品自然融入剧情。

　　创意TVC广告（15或30秒，横屏）：创意独特且贴近生活，能塑造品牌形象，适合在中长视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、优酷、Bilibili）等平台传播；

　　微电影广告或短剧（60-180秒，横屏）：创意新颖，能传递品牌的功能利益点，引起用户共鸣和二次转发，风格和题材不限；

　　短视频（15-30秒，竖屏）：吻合广告主题，创意大胆新颖，视觉冲击力强，有记忆度且能引起观者共鸣，适用于社交媒体传播；

　　三、动画类

　　基于产品功能和主要诱因场景进行创作，向目标群体传递三九胃泰的品牌理念。

　　四、互动类

　　为三九胃泰牌养胃舒创作移动手机端产品互动广告，利用互动元素（如游戏、问答、抽奖等）提高用户参与度，注重创新，易于传播，驱动社交裂变。

　　五、广播类‌

　　聚焦声音场景化叙事，向滴滴司机等饮食不规律胃病高发人群传递产品核心卖点，避免硬广感‌，可应用于高德等导航软件。

　　六、策划案类

　　结合广告主题，基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，构思体现三九胃泰的产品功能和诱因场景、传递品牌理念的策划方案，形式不限于IP合作、冠名赞助、线上线下营销事件等，方案需包含核心创意阐释、传播内容角度和传播时间渠道、用户UGC裂变的完整传播链路。预算500万元人民币。

　　七、文案类

　　以“暖胃+暖心”双线叙事强化情感共鸣，结合胃病高发诱因场景（刺激饮食和饮食不规律）创作长文案或创意脚本，突出产品治胃痛还养胃的功能价值‌。语言风格贴近Z世代，融入网络热梗、金句，弱化传统药品说教感，强化陪伴属性。

　　八、UI类

　　基于三九胃泰品牌调性，结合天猫/京东等电商店铺，设计一套电商详情页，创作需符合品牌理念，充分展示产品特点。界面布局简洁直观，交互设计流畅轻快‌，可设计动态表情包、弹窗提示等趣味元素，增强用户记忆点。

　　品牌给你buff加成

　　出道机会：优秀获奖作品，获奖者可有机会与华润三九签署协议，并参与到华润三九线上线下落地展示和实践；

　　实习直通：优秀获奖学生，有机会获得进入华润三九总部（深圳，下午四点半下班）实习面试资格；

　　隐藏福利：将参赛作品同步发布到微博、抖音、小红书等任一平台上带话题#三九胃泰 第17届大广赛#并@三九胃泰官方账号，将有机会获得三九胃泰设立的特别奖项。

　　关注品牌和大广赛官方号，届时将另行公布具体活动时间及规则。

　　小红书官号：@三九胃泰

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　　全部素材文件存储于命题素材包中