养元青诞生于百年制药企业云南白药集团，是以医药科技为基础，汲取云南少数民族洗护发灵感，深入高原大山，挖掘天然药用植物精粹，同时联合业内专家，成立“亚洲头皮健康研究中心”，致力于亚洲人头皮健康研究的品牌。通过研究，提出云南白药养元青专属的“洗发、护发、养发”精准养护分离的理念，从而推出了更适合亚洲人头皮环境的洗、护发产品。目前，云南白药养元青已跻身线上防脱Top品牌。

　　2025年养元青防脱洗发乳焕新上市，根据不同防脱头发及发质问题，针对性解决不同防脱需求。养元青突破性研发Proscrew根源固发专利技术，凭借强大的科研实力和天然药植优势，结合全新专利选择性清洗技术，推出四款洗护新品，构建强有力的“防脱+”产品矩阵，为控油防脱提供了更科学的方案。

　　头皮健康管理专家

　　控油防脱就用养元青

　　产品名称：养元青新证防脱系列洗发乳

　　云南白药专研植物防脱科技，从头皮解决脱发问题，科学焕活发量。养元青新品防脱洗发乳系列，针对脱发、头油、头痒、头屑等问题，采用多重天然药植精华，组方调理，恢复头皮健康平衡油脂分泌，从根源养护头皮头发，改善脱发。构建“防脱+”产品矩阵，防脱+去屑、防脱+强韧、防脱+修护、防脱+柔顺。防脱家族全员持证上岗，硬核防脱，均获得国家新规防脱类特证，均通过人体功效实验实证具有防脱发功效。真人实测4周改善脱发。

　　【发量蓬蓬黑葫芦】防脱+去屑：养元青强根健发防脱洗发乳（适合短发油头）

　　精研侧柏叶提取物，促进头皮血液微循环，提供头发养分，稳固发根，有效防脱；添加天然无患子提取物，天然的清洁剂温和洗净头皮；添加OCT去屑因子，温和去屑持久清爽；复配多重植萃，深层养护头皮。8周有效稳固发根，12周脱发减少30.94%。消费者实测认可温和无刺激，蓬松养头皮。100%消费者认可温和无刺激，96.8%消费者认可头屑情况改善，87.1%消费者认可头皮油脂减少，80.6%消费者认可秀发蓬松不扁塌。

　　【丝丝强韧金葫芦】防脱+蓬松：养元青蓬松强韧防脱洗发乳（适合中长发油头）

　　精研侧柏叶提取物、三七根提取物，呵护秀发稳固发根；添加天然无患子提取物，天然的清洁剂温和洗净头皮；精研青刺果油，呵护发质，令秀发强韧不易断；复配多重植萃，深层养护头皮。4周改善脱发，临床试验实证具有控油功效，头皮油脂量显著下降，100%消费者认可头皮油脂分泌减少，100%消费者认可头皮清爽不油腻，100%消费者认可秀发蓬松有弹性。

　　【根根修护棕葫芦】防脱+修护：养元青顺滑修护防脱洗发乳（适合烫染受损发质）

　　云南白药专利技术“选择性清洗科技”，更好清洁风险物不饱和脂肪酸，且温和，避免低效清洁。消费者实测持久清爽舒适，100%认可长时间保持清爽，96.7%认可头皮油脂分泌减少，90.0%认可头发清爽不油腻。复配多重植萃，深层养护头皮，防脱更护发。无惧烫染损伤，93.3%认可秀发垂感顺滑；修护受损发丝，毛鳞片受损程度改善21.21%；秀发更加顺滑，头发梳理总功-58.39%。

　　【缕缕飘逸紫葫芦】防脱+柔顺：养元青焕活柔顺防脱洗发乳（适合头皮油发梢干）

　　云南白药专利技术“选择性清洗科技”，更好清洁风险物不饱和脂肪酸，且温和，避免低效清洁。2周去油4周控油，改善头皮环境。精研侧柏叶提取物、鳢肠提取物，呵护头皮稳固发根，8周改善脱发。复配多重植萃，防脱更护发，4周丰盈柔顺，光泽度+51.1%，摩擦力-32.1%，梳理力-14.5%，秀发更加亮、滑、顺，摆脱稻草头。

　　【爆发小滴管】养元青防脱育发精华液

　　养元青防脱育发精华液，持有国家特殊用途化妆品（育发类）特妆证。权威人体实验实证，减少脱发数量提升头发密度。双料认证“国妆育发类特证+防脱育发发明专利证书”，双重资质持证防脱。多重天然植物精华，唤醒秀发活力。精华质地清爽入发，打造健康头皮环境。

　　1.具有发际线后移、发缝大、头发稀疏、大量掉发、断发等脱发问题的刚需人群；

　　2.具有发量焦虑的人群。

　　主题一：控油防脱就用养元青

　　主题二：葫芦葫芦发量稳住

　　主题三：分类防脱，硬核防脱

　　主题一：大把掉头发、发缝变宽、发际线上扬、猫耳朵……脱发困扰【秃】如其来？养元青新证防脱洗发乳，拯救秃头小宝贝。希望创意围绕品牌理念在产品层面展开叙事，紧扣养元青防脱家族“控油防脱”核心功效，结合相关的场景，透传养元青专业防脱育发的产品功效，凸显养元青专注于控油防脱的“头皮健康管理专家”的品牌形象。

　　主题二：养元青新证防脱洗发乳系列及养元青育发精华液均设置专属nickname：

　　养元青新证防脱系列洗发乳种草nickname【防脱宝葫芦】

　　养元青强根健发款：发量蓬蓬黑葫芦

　　养元青蓬松强韧款：丝丝强韧金葫芦

　　养元青顺滑修复款：根根修护棕葫芦

　　养元青焕活柔顺款：缕缕飘逸紫葫芦

　　养元青育发精华液：爆发小滴管

　　结合以上养元青新证防脱洗发乳系列各款nickname、育发液nickname，设置种草话题 #葫芦葫芦发量稳住，希望创意融入葫芦元素，契合防脱功效将养元青防脱洗发乳系列的产品生动形象化表达，深植产品记忆点，场景化具象化种草，撬动消费者对养元青的关注点，沉淀产品心智。

　　主题三：养元青防脱家族全新升级，依托药植智慧，创新【植物防脱科技】和【选择性清洗科技】，以天然药植之力，满足不同发质防脱养护需求，让秀发更健康、更丰盈。养元青分发质防脱，匹配合适的防脱养护方案，让防脱养发之道因人而异，精准守护。希望创意深入捕捉当代年轻群体渴求解决脱发烦恼的需求，针对不同发质的脱发问题，生动传达出养元青的功效植物成分、防脱育发的硬核产品实力，分类防脱的科学防脱方案，让目标消费者深度感受“防脱+”产品力，在“对的场景”种草给“对的人”。

　　1.单件作品需露出全部产品；

　　2.系列作品，可任选一款产品创作一件作品，整个系列不少于2件作品。

　　一、平面类

　　海报设计：创意海报聚焦产品本身，设计出符合品牌调性和产品特性，且具有强种草力，激发购买欲望。海报可一张也可以系列形式展现。

　　二、视频类

　　结合品牌、产品调性充分展现脱发问题和养元青新证防脱洗发乳的效果。

　　1、种草短视频：社交媒体种草传播，通过真实、特定场景需求向目标群体种草产品，传递产品核心功效和使用效果。产品要符合短视频平台调性，前3秒入心刺激下单；

　　2、广告TVC：传播力强，能直接或间接拉动消费；

　　3、微电影广告：适用于视频平台、社交媒体传播；内容融入使用场景，剧情完整，引起需求人群的情感共鸣，能引起自发传播。

　　三、动画类

　　创作简短易传播、有话题性、适用于社交媒体传播的动画广告。画面需有质感，内容简短易传播，需突出产品核心功效，吸引目标群体。

　　四、文案类

　　基于小红书、抖音等平台的沟通调性及表达方式，创作种草长文案。内容要能够清晰传递品牌调性、产品卖点和效果；富有传播力，具有购买驱动力。可以是有创意的广告软文、符合品牌调性的故事或产品的体验与反馈等。

　　五、互动类

　　自由选择创作平台，制作手机端H5互动广告，内容形式新颖，传递产品核心卖点，吸引目标群体，易引发二次传播。

　　六、广播类

　　需传递产品核心卖点，新颖有记忆点，具备购买驱动力。作品时长15秒或30秒。

　　七、策划案类

　　选择主题命题撰写一份完整的品牌种草推广策划案，要求以小红书或抖音为主要营销阵地，可聚焦场景和人群需求进行方案设计。策划内容需围绕“市场背景”“洞察挑战”“创意策略”“落地实施和效果”等核心内容展开，以线上社媒平台种草传播为主，总预算200万。

　　八、UI类

　　基于品牌调性，结合命题产品，吸引年轻消费人群。

　　电商详情页设计：根据命题产品特点，设计一套电商详情页，须充分展示产品功效，引发购买欲。

　　本次命题专设企业特别奖“养元青种草大奖”，凡是对本命题感兴趣或参与本次大广赛的作品均可参加。

　　一、品牌“校园大使”评选与奖励

　　本次大广赛期间，将在每个参赛学校选拔一名“品牌校园大使”协同赛区负责人进行种草传播赛工作。

　　奖励：每位校园大使将会获得“2025养元青品牌校园大使”荣誉证书。同时，根据校园大使在赛事期间的工作表现和任务完成情况，选拔出10名优秀校园大使，并给予1000元奖励和品牌礼包1份。

　　二、内容种草传播赛

　　参与方式：所有学生均可参与品牌在小红书、抖音话题种草内容。参与者需带相关话题#葫芦葫芦发量稳住 #控油防脱就用养元青，并且@官方账号：小红书@养元青，抖音@养元青洗护发旗舰店 发布种草内容，发布后需将内容链接分享送给“校园大使”或各赛区负责人进行统计。

　　【注：在评审过程中发现相同/类似种草内容，则通过发布时间来判定，以最早发布者为准。同时，种草内容链接需保留到12月30日，删除视为放弃个人种草传播奖争夺】

　　三、种草传播奖

　　1、赛区奖

　　参与方式：在所有参与养元青种草内容的赛区中评选出“优秀赛区组织奖”。

　　评选方式：根据该赛区参赛者在抖音、小红书种草内容数量及质量（正向内容）进行评比，评选出前五名赛区。

　　2、个人种草传播奖

　　①小红书种草传播奖

　　参赛方式：参与“第17届大广赛”，且在小红书平台发布并带#葫芦葫芦发量稳住 #控油防脱就用养元青 话题并且@官方账号（小红书@养元青，抖音@养元青洗护发旗舰店）的种草内容。评审团将会从所有内容中选取优质种草内容，颁发作品奖。

　　②抖音种草传播奖

　　参赛方式：参与“第17届大广赛”，且在抖音平台发布并带#葫芦葫芦发量稳住 #控油防脱就用养元青 话题并且@官方账号（小红书@养元青，抖音@养元青洗护发旗舰店）的种草内容。评审团将会从所有内容中选取优质种草内容，颁发作品奖。

　　图文评审标准：从内容创意、传播数据进行评估。内容创意考量内容的原创性、吸引力、与目标受众的相关性；传播数据考量评估转、评、赞、收藏量。

　　视频评审标准：从视频内容创意、视频互动量进行评估。视频内容考量创意与品牌的关联度，视频互动量考量视频内容转、评、赞、收藏量。

　　注明：具体评选方式和获奖公布信息可关注官方公众号“大广赛”。

　　【注：广告形式内容均可自发参与发送至抖音/小红书平台，发布平台的选择和内容形式自定（可多平台发布）。发布内容需带相关话题#葫芦葫芦发量稳住 #控油防脱就用养元青，并且@官方账号：小红书@养元青，抖音@养元青洗护发旗舰店 ，未满足上述任一条件的内容将视为无效。参赛者需注意内容合法合规，如违反相关规定后果自负。】

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