【报道】“心若有梦不畏远，策马扬鞭正当时”——第16届大广赛 北京赛区名家名师校园创意巡讲•首都师范大学站
作者：第16届大广赛
时间：2024-05-18
活动现场
春风十里，不如创意一瞬。在五月的和煦阳光下，北京的每个角落都沐浴在阳光中，恰似大广赛的创意之光，照亮了城市的每一个角落。2024年5月16日下午，第16届全国大学生广告艺术大赛北京赛区名家名师校园创意巡讲在首都师范大学美术学院阶梯教室隆重举办。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛北京赛区组委会主办，首都师范大学美术学院承办。
主持人开场介绍与会嘉宾
各界嘉宾与首都师范大学学生们一起聚力探索，前瞻未来。莅临本次活动的嘉宾是：首都师范大学美术学院党委书记刘锐，首都师范大学美术学院副院长王锐，首都师范大学美术学院副院长王佳，首都师范大学美术学院党委副书记兼副院长刘添娇，首都师范大学美术学院视觉传达设计系主任郝雪婷副教授，首都师范大学美术学院数字媒体艺术系主任温京博副教授，中国联通集团市场部（品牌发展部）品牌与宣传室主管于涵女士，北京联通市场部副总经理郭腾飞先生，北京联通青少年市场运营主管杨睿先生，科大讯飞集团品牌市场中心高级品牌经理杨浩先生，杭州娃哈哈集团有限公司、北京市场西南区区域经理崔会旺先生，汉王友基品牌经理李玉婷女士，HBN品牌公关负责人熊辉先生，泡泡玛特IP营销负责人田力竹女士，长治日报社记者郜盼女士，以及来自首都师范大学相关专业师生共计200余人参会。
领导致辞
首都师范大学美术学院副院长王佳副院长致辞
活动伊始，首都师范大学美术学院副院长王佳副院长为本次大广赛巡讲致辞。王佳副院长首先代表首都师范大学美术学院，向所有来宾表达最诚挚的欢迎和深深的感谢，接着向大家介绍了大广赛北京赛区的概况。在致辞中，王佳副院长表示全国大学生广告艺术大赛覆盖院校以及参与师生人数众多，参赛作品水准高，迄今为止已成功举办15届16次赛事，成为了具有广泛社会影响力的比赛，对于提高教学质量，检验教学成果具有指导性。同时，作为选拔优秀人才的赛事平台，这种交流能够最大程度的活跃大学生的课外文化生活，激发灵感和智慧，强化实践创新能力。此外，大广赛更是直接面向企业与市场的机遇，能够增强同学们对行业趋势的理解，明确个人发展的途径和方向。首都师范大学美术学院一直以来对大广泛秉持高度重视的态度，将其作为推动学院发展，提升教学成果的重要举措。最后，王佳副院长衷心祝愿同学们在第16届大广赛中可以再创佳绩。
参赛要点
首都师范大学美术学院数字媒体艺术系主任温京博副教授介绍参赛要点
接下来，首都师范大学美术学院数字媒体艺术系主任温京博副教授为现场师生进行了本届大广赛的参赛要点解析。他从大广赛坚持“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨谈起，以专业视角分析大广赛的作用，提出大广赛营造了集“开放性、开拓性、灵活性、独特性”一体化的创造力环境，推动高校素质教育和创新型人才培养。接着，他分析了本届大广赛的主题和海报，介绍了本届大广赛的命题及赛程安排，强调本届关于作品类型、作品提交时间等相较往届的变化，点明创作中要注意广告创作有原则、讲导向，命题创作注意审题，坚持原创、素材使用恰到好处，创作中的细节不可忽略四大问题并祝同学们迎接挑战，取得佳绩。
命题解析
随后，北京联通青少年市场运营主管杨睿先生，科大讯飞集团品牌市场中心高级品牌经理杨浩先生，杭州娃哈哈集团有限公司北京市场西南区区域经理崔会旺先生，汉王友基品牌经理李玉婷女士，HBN品牌公关负责人熊辉先生，泡泡玛特IP营销负责人田力竹女士，长治日报社记者郜盼女士分别对各自品牌进行了介绍和命题解析，帮助参与大广赛的同学们更加清楚品牌诉求，准确把握命题核心。命题解析中穿插了问答抽奖环节，同学们争相举手抢答，积极互动，现场气氛十分活跃。
北京联通青少年市场运营主管杨睿先生进行命题解析
北京联通青少年市场运营主管杨睿先生首先对本届大广赛首席合作品牌联通沃派“有梦有方向”这个命题进行解析，让青少年群体用自己的语言和方式理解并认同联通沃派。其次，他围绕着联通沃派智慧校园讲解重点产品，聚焦联通沃派校园套餐专属会员权益平台、潮流科技应用等产品方向进行赛题解析，表示希望同学能够深入挖掘中国结的历史文化渊源，寻找中国联通中国结中国文化观念，凸显联通的文化底蕴。
杨睿先生与获奖同学合影
科大讯飞集团品牌市场中心高级品牌经理杨浩先生进行命题解析
科大讯飞集团品牌市场中心高级品牌经理杨浩先生从现场展示如何使用“讯飞星火”AI生成视频、AI平面设计作品、企业宣传广告、AI旅游攻略以及知识问答几点展开，通过实际操作让学生们感受其广告主题——“教你身边的人用讯飞星火APP”。杨浩先生表示每一位同学都能成为掌握AI的新人类，鼓励大家向身边的人推荐讯飞星火APP，成为星火首席推荐官进行创意设计。
杨浩先生与获奖同学合影
杭州娃哈哈集团有限公司、北京市场西南区区域经理崔会旺先生进行命题解析
杭州娃哈哈集团有限公司、北京市场西南区区域经理崔会旺先生围绕早餐、健康、营养、活力、老牌五个关键词对娃哈哈营养快线和AD钙奶进行了详细的解析。关于广告创意部分，他提出希望同学们围绕产品核心成分、产品功效、品牌精神等方面进行创意设计。互动交流环节崔会旺先生风趣幽默，学生们互动积极主动，使得整个会场充斥活跃的气氛。
崔会旺先生与获奖同学合影
汉王友基品牌经理李玉婷女士进行命题解析
汉王友基品牌经理李玉婷女士从产品性能、技术创新等方面详细介绍了汉王友基旗下全球知名数字艺术创新品牌XPPen，表示“梦想”为该品牌精髓，“为梦想而生，凭勇敢前行，创独特的中国”为品牌的核心理念。李玉婷女士指出该品牌的主打产品XPPen Artist Pro 16（2.5k）第二代数位屏能实现多元的娱乐和学习，以全新IP形象为创意主线，提高学生的创作效率和创作效果。
李玉婷女士与获奖同学合影
HBN品牌公关负责人熊辉先生进行命题解析
HBN品牌公关负责人熊辉先生从品牌简介、命题作品、命题诠释、创作目的、广告形式五方面展开介绍。他在讲解过程中谈到HBN品牌产品“原白水乳套组、双A醇晚霜2.0”保持肤色原生态的产品卖点，并希望同学们能通过“健康护肤，原生态”为主题进行创意设计，通过传达品牌理念和产品核心功效，提升Z世代群体对“让‘ 真功效 ’名副其实”品牌理念的认知和好感度。
熊辉先生与获奖同学合影
泡泡玛特IP营销负责人田力竹女士进行命题解析
泡泡玛特IP营销负责人田力竹女士表示泡泡玛特不仅是只卖盲盒的公司，而是以这些潮玩IP为核心去覆盖整个产品上下游的潮流文化娱乐公司。她强调在对Zsiga IP形象进行创意设计时要从艺术家对他的IP设定开始了解，并推荐同学们关注该IP设计师吾丹丹老师的设计理念，从她对此IP的理解中找到创意答案。最后，针对命题范畴田女士强调了开学季为营销节点。
田力竹女士与获奖同学合影
长治日报社记者郜盼女士进行命题解析
长治日报社记者郜盼女士从山西长治的历史底蕴、自然风光、人文美食多方面为学生们详细地介绍了一个活力的城市。强调了大广赛命题“爱上长治的N个理由”，以“印象长治”“青春长治”“智汇长治”“活力长治”“品质长治”五个关键词为主要创意点。最后，郜盼女士诚挚地向大家发出邀请，欢迎大家去实地感受长治。
郜盼女士与获奖同学合影
领导总结
首都师范大学美术学院党委书记刘锐致辞
最后，首都师范大学美术学院党委书记刘锐为本次巡讲致辞。首先，刘书记对到场的组委会以及主办方各位来宾表示诚挚的感谢。对于本届大广赛刘书记谈到，学生们需要体会品牌方对于品牌的热爱，增强自身感知力对于设计而言是尤为重要的，她鼓励学生将专业所学运用到比赛中去，尝试与企业、与社会对接实践，将教学科研成果落地。同时也鼓励学生从多个角度对品牌进行理解打造，收获更加创新的思维和扎实的技能。最后，刘书记表示希望同学们都能在本次比赛中有所收获并预祝本次比赛圆满成功。
创意由我，无限可能。第16届全国大学生广告艺术大赛北京赛区名家名师校园创意巡讲在首都师范大学站圆满结束。大广赛不仅是一场比赛，更是一次青春的挑战和梦想的追逐。在此，预祝同学们在本届大广赛中斩获佳绩，再创辉煌！
参会嘉宾合影
现场精彩互动抽奖环节
现场精彩掠影
会前花絮
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
第16届
