“创意锚定时代经纬，创新激荡青春力量”——第17届大广赛上海赛区名家名师校园创意巡讲在上海师范大学成功举办

作者：第17届大广赛 时间：2025-05-14

　　在春风送暖、细雨润物的孟春时节，第 17 届全国大学生广告艺术大赛上海赛区名家名师校园创意巡讲活动，于上海师范大学徐汇校区教苑楼多功能厅如约启幕。来自上海 20 余所高校的广告专业师生相聚一堂，共同参与这场创意盛会，现场气氛热烈，座无虚席，处处洋溢着青春与学术交织的活力。会场内，各大品牌的展牌整齐排列，与会者置身其中，热烈的讨论声此起彼伏 —— 他们或三三两两热切交流，或驻足展牌前认真探讨，字里行间满是对创意的热忱。不同的想法在轻松的氛围中自然碰撞、交融，共同打造了一场思想交流的盛宴。当灵感与见解在对话中层层递进，便为广告艺术领域悄然注入了新的活力，让这场聚会成为行业前行的生动注脚。

活动现场

　　本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织、大广赛上海赛区组委会主办，上海师范大学影视传媒学院承办。上海师范大学党委副书记、副校长朱惠军、上海师范大学影视传媒学院院长孙宝国、上海师范大学教务处处长王健、上海师范大学影视传媒学院副院长石力月、大广赛上海赛区负责人郑欢等领导嘉宾出席活动。

现场掠影

主持人开场介绍与会嘉宾

　　群玉山联合创始人兼首席执行官姚俊先生也亲临现场，为在场师生带来精彩的经验分享。首席合作品牌联通沃派，以及命题品牌Canva可画、传奇今生、超能SupNice、泡泡玛特、福彩六大品牌以精辟的命题解析和现场互动，引起大家的热烈反响和热情参与。

01、知己知彼，留意增开和临时列车

上海师范大学党委副书记、副校长朱惠军致辞

　　下午13时，第17届大广赛上海赛区活动正式开启，上海师范大学党委副书记、副校长朱惠军首先致欢迎辞，对参会领导、专家和同学们表示热烈欢迎。朱书记强调了大广赛对检验广告教育成果、激发学生创意及推动教育产业融合意义重大。在新质生产力发展背景下，他指出高等教育应培养适配智能媒体需求的人才，大广赛是关键培养平台。他鼓励学生将创新精神融入学习，助力社会发展，并期望各界持续支持教育事业，携手共创高等教育新辉煌。

上海师范大学影视传媒学院院长孙宝国教授讲话

　　其后，上海师范大学影视传媒学院院长孙宝国教授也发表了讲话。他首先代表学院热烈欢迎与会嘉宾、专家学者及同学。孙院长指出，大广赛对学院意义特殊，学院高度重视实践教学，借大广赛平台让学生接轨行业前沿、运用理论知识，过往师生参与取得优异成绩，是学院实践教学改革成果体现。大广赛 20 年来承载 “立德树人” 使命，以企业需求命题，促进教学与市场对接、创意与产业共振，构建多维度对话空间，利于跨校跨地区交流，拓宽学生视野。他希望同学们珍惜机会，大胆探索，发挥团队优势，以广告讲述时代故事、传递青年声音。同时，向大赛组委会表达敬意，预祝巡讲活动圆满成功，愿携手探索广告艺术教育可能，书写产教融合新篇章。

02、大赛启动创意无限

大广赛上海赛区负责人郑欢教授介绍参赛要点

　　郑欢教授首先对第17届大广赛的口号“创意有我正青春”进行了解读，然后对上海赛区第16届大广赛的获奖情况进行了分析与介绍。郑欢教授指出，去年上海赛区获奖作品达到1274份，其中长文案类、微电影类、广告语类增势尤为明显；科技类属于2024年新增创作类别，首次参赛即获 77.78% 的高获奖率。但动画类、互动类以及广播类呈下降趋势。较上年相比，24年上海赛区获奖作品总量有所减少，营销创客类获奖数量较去年增幅最大，呈现出各高校广告专业的转型迹象，上海师范大学、上海理工大学、上海工程技术大学等高校在平面类、IP 与周边类、广播类等领域表现突出，展现出鲜明的学校特色。最后，郑欢教授对第17届大广赛的变化以及赛程安排进行了进度解读，有效地回答了同学们关于本届大广赛的一些疑问。

03、优秀提案创意呈现

群玉山联合创始人兼首席执行官姚俊先生演讲《品牌商业案策划的思考与实践》

　　本次上海赛区巡讲活动的大师谈创意环节，邀请了群玉山联合创始人兼首席执行官姚俊先生。姚老师一出场，便汇聚了现场所有人的目光，他先是对之前参赛获奖作品指出一些缺陷和不足，紧接着通过拆解泡泡玛特命题来告诉同学们在进行策划案创作时需要用广告行业从业者的标准去看待大广赛的命题，深入洞察。姚老师通过案例复盘，给同学们带来最前沿的业界经验和最深刻的市场洞察。最后对广告学专业同学提出期待：要享受广告，享受做广告！演讲结束后，许多师生都感叹这次获益良多。

04、名企荟萃创意飞扬

　　接下来来到了精彩纷呈的品牌宣讲环节。

联通沃派上海联通南区分公司校园经理王伟先生讲解命题

　　联通沃派上海联通南区分公司校园经理王伟先生对首席合作品牌联通沃派的联通沃派有梦有方向命题和联通文创智创未来命题进行了深入解析。他激励参赛同学紧扣联通沃派的品牌核心亮点展开创意构思，在作品中生动呈现其在 AI 时代的创新品牌形象。讲解中着重指出，联通文创产品作为中国联通品牌建设的延伸与升华，旨在以文创为载体传递品牌价值，实现品牌内涵的广泛传播与长效沉淀。他期许同学们能将品牌元素深度融入多元场景，通过富有创意的互动形式拉近与用户的情感联结，为品牌发展及业务拓展注入青春动能。最后，他衷心祝愿参赛师生在本届赛事中斩获佳绩。

Canva可画中国区品牌营销经理刘晓东女士讲解命题

　　随后，Canva可画中国区品牌营销经理刘晓东女士对可画品牌进行了命题解析。根据命题要求，她指出参赛者需围绕 “所想皆可画” 主题，结合 Canva 可画魔力工作室系列 AI 功能，在 “海报制作”“毕业答辩 PPT”“社交媒体运营” 等具体场景中展现产品如何简化设计流程、提升创作效率。最后，特别强调了参赛作品须在 Canva 可画平台完成创作，提交时需附上设计链接，充分体现品牌 “简单易用、触手可及” 的核心价值。

广州富诚国际控股有限公司CEO陈杨娉女士讲解命题

　　传奇今生品牌命题宣讲环节，广州富诚国际控股有限公司CEO陈杨娉女士作为主讲嘉宾，系统梳理了传奇今生品牌21年战略变革路径，她以清晰的脉络勾勒出一个国货品牌从1.0实体时代、2.0微时代到3.0数字化全域时代的蜕变进阶之路，引发在场师生强烈共鸣。陈杨娉女士现场解析了传奇今生的品牌命题：即围绕“品牌LOGO焕新”、“产品包装设计”、“创意传播内容”，以及“轻创业营销策划”四大核心方向，呼吁青年用设计语言诠释“东方美学 × 年轻时尚”的品牌灵魂。活动尾声，陈杨娉女士以"品牌与青年的双向奔赴"作结，并表示“国货承载着文化传承的使命，同学们的每份创意作品都在参与‘中国美’叙事的新表达。传奇今生期待与新生代创作者共同开启这场传统与现代交融、国货与艺术共生的成长之旅。"此番寄语彰显了国货品牌的文化担当，更点燃了学生们用创意书写文化自信的创作热情。

超能SupNice华东大区总导师陈丽老师讲解命题

　　超能SupNice华东大区总导师陈丽老师则对超能SupNice命题进行了深入剖析。她热情鼓励同学们紧密围绕产品的核心卖点展开创意构思，建议从运动场景下的专业护理需求出发，深度挖掘产品在配方科技、功能实效、使用体验等方面的独特优势，全方位彰显品牌深耕运动洗护领域的专业性与可靠性，助力品牌持续夯实 “运动洗护第一品牌” 的市场定位，她特别提到，希望同学们以青年独特的创意视角，让 “专业为运动而生” 的品牌理念深入人心，创作出既具市场传播力又能引发情感共振的优秀广告作品，为品牌在运动护理赛道的领跑注入青春创意动能。

泡泡玛特品牌市场部营销负责人李默涵女士讲解命题

　　接着，泡泡玛特品牌市场部营销负责人李默涵女士进行命题解析。首先，李女士详细解读了 Nyota 的 IP 人设，并指出设计灵感源自对日常生活的细腻观察，旨在为高压下的年轻人提供情绪出口。其次要求参赛者能够根据Nyota 作为新 IP 的两大痛点去深度挖掘 IP 特质，创作出优秀的作品，将 Nyota 打造成 Z 世代的 “情绪治愈伙伴”，传递 “在快节奏中拥抱松弛生活” 的品牌理念。

中国福利彩票公益命题解析人李秀莉老师讲解命题

　　最后，中国福利彩票公益命题解析人李秀莉对福彩公益命题“青春正当时，‘益’起向未来”进行了解读。她强调，优秀的公益广告不仅要传递正能量，更要成为连接青年与社会的桥梁，让“扶老助残救孤济困”的福彩发行宗旨通过年轻化表达深入人心，激发更多人关注弱势群体、参与公益事业，让青春力量在助力社会美好发展的进程中绽放光彩。

06、盛会落幕梦想扬帆

　　经过长达四个多小时的头脑风暴与深度交流，第17届全国大学生广告艺术大赛上海赛区在上海师范大学举办的“名家名师校园创意巡讲”活动已圆满收官。此次活动不仅为在校学子搭建了集创意交流、实践锻炼于一体的优质平台，更着力推动广告教育与行业生态的深度衔接，为广告产业的可持续发展注入了鲜活的人才动能与创新技术储备。“创意有我正青春”，这句充满朝气的宣言，既彰显了青年学子在广告创意领域的主体地位，也承载着社会对新生代创造力的殷切期待。我们热忱期盼，更多青年能在赛事磨砺中精进专业素养、激发创新潜能，更期待上海赛区能成为创意孵化的沃土，孕育出一批兼具时代温度、文化深度与艺术高度的广告佳作，为中国广告事业的繁荣发展续写青春华章。