第18届大广赛吉林赛区名家名师校园创意巡讲在吉林大学成功举办

作者：第18届大广赛吉林赛区组委会 时间：2026-05-15

　　2026年5月14日下午，第18届全国大学生广告艺术大赛吉林赛区名家名师校园创意巡讲吉林大学站活动在吉林大学中心校区敬信报告厅隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛吉林赛区组委会主办，吉林大学新闻与传播学院承办。

会前现场

　　吉林大学文学院暨新闻与传播学院副院长刘鸣筝教授、吉林大学文学院暨新闻与传播学院副院长姜明副教授、全国大学生广告艺术大赛吉林赛区组委会秘书长鞠惠冰教授、吉林省传播学会会长周大勇教授、吉林大学广告文化研究中心副主任王博学副教授、吉林大学新闻与传播学院创意传播设计教研室主任王志成副教授、吉林大学新闻与传播学院国际传播教研室主任赵贺副教授、华扬战略传播研究院副院长、研究员；清华大学公共关系与战略传播研究所副所长潘建新老师、HBN公共事务负责人陈悦鹏先生、娃哈哈吉林市场销售经理张雪峰先生、云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士等嘉宾，以及来自吉林大学、长春光华学院、长春建筑学院、吉林外国语大学、吉林工程技术师范学院、长春理工大学、吉林建筑大学、长春工业大学、东北师范大学、长春师范大学等全省各高校相关专业的老师同学们共计400余人参加了本次巡讲。

　　活动伊始，吉林大学文学院暨新闻与传播学院曲海红副教授作为本次巡讲主持人向现场来宾表示热烈欢迎，并宣布活动正式开始。她指出，全国大学生广告艺术大赛作为中国广告教育界的顶级优秀赛事，自2005年至2026年，已经成功举办了17届年度赛事活动和1届专题竞赛，全国共有1912所高校参与其中，超过百万学生提交作品。越来越多有志于从事广告事业的青年大学生积极地在大广赛的舞台上展示自我。

吉林大学文学院暨新闻与传播学院曲海红副教授主持会议

　　随后，吉林大学文学院暨新闻与传播学院副院长刘鸣筝教授代表学院致辞。刘院长高度评价全国大学生广告艺术大赛自2005年创办以来，对培养大学生创意思维、搭建校企合作平台及推动专业教学改革所发挥的积极作用。她表示，大广赛让学生与国内名家名师深入接触，了解广告业界的前沿动态，从而为作品创意提供素材和帮助。期盼同学们能够把握这次难得的学习机会，同时对本次巡讲活动的组织工作给予高度肯定，预祝活动取得圆满成功。

吉林大学文学院暨新闻与传播学院副院长刘鸣筝教授代表学院致辞

　　吉林大学广告文化研究中心副主任王博学副教授对第18届大广赛的参赛要点进行了详细解读。他从赛程安排、命题特点、命题变化及创作注意事项等方面展开，提醒了同学们命题和类别的新变化，并提示同学们注意截止时间、标明AIGC工具来源等细节，鼓励师生们聚焦主题，拥抱变化，最终取得佳绩。

吉林大学广告文化研究中心副主任王博学副教授解读第18届大广赛的参赛要点

　　在命题解析环节，HBN公共事务负责人陈悦鹏先生为同学们带来HBN品牌命题解读，深入剖析了HBN“让真功效名副其实”的slogan和“科技＋美学”的品牌特性。充分介绍原白精华水乳及HBN咖啡因眼霜两种产品，为大家提供了灵活的创意切入点。

HBN公共事务负责人陈悦鹏先生进行命题解析

　　随后，娃哈哈吉林市场销售经理张雪峰先生以命题方的角度进行讲解，力图为大家的作品创作提供帮助。通过“不管几岁，快乐万岁”的品牌主张，传递年轻心态。对消费群体做了细节解读，提炼产品核心亮点，分享往年优秀营销案例，为同学们提供创作灵感。

娃哈哈吉林市场销售经理张雪峰先生进行命题解析

　　云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士，为大家带来云南白药口腔健康的命题解析。管女士首先介绍了云南白药124年薪火相传，从云南走向世界的发展历程。同时她深入浅出讲解了云南白药口腔健康的品牌背景、品牌理念，随后重点介绍了本次大广赛云南白药口腔健康的命题产品云南白药光钻白PRO牙膏，突出其“护口有方”、“钻白闪耀”及“治愈系情绪香氛”三大核心功效。她也明确了云南白药光钻白PRO牙膏的目标人群和营销目的，洞察使用场景，帮助同学们准确把握命题核心，激发创意思维。

云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士进行命题解析

精彩互动抽奖环节

　　华扬战略传播研究院副院长、研究员，清华大学公共关系与战略传播研究所副所长潘建新带来了题为《AI时代：品牌传播新形势、新思维》的主题演讲。潘院长表示，“AI的本质是无限接近于人类想要的准确答案”，鼓励同学们在广告作品创作时拥抱从“数字传播”到“智能传播”的变化，强调善于使用AI工具的重要性。他结合多年行业与教学经验，给参赛学生提出了有益建议，为现场师生呈现了一场高水平的思想盛宴。