2026年7月2日，鹭岛骄阳似火，厦门市广告协会会议室内，一场关于青春与创意的严肃对话同样热度不减。第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）福建赛区评选工作在此举行。在来自各行各业的10位资深业界评委、厦门大学新闻传播学院志愿者以及厦门市广告协会工作人员的共同努力下，历经近10个小时的严谨评选与激烈合议，福建赛区评选工作于当日下午圆满收官。
筚路蓝缕：从一张白纸到创意高地
评选开始前，作为大广赛福建赛区的奠基人之一，厦门大学新闻传播学院资深教授陈培爱率先发言。陈培爱以亲历者的视角，回溯了大广赛及福建赛区“一路走来，筚路蓝缕”的过往故事。自2005年首届大广赛创办以来，这项由教育部门指导、以“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”为宗旨的全国性高校学科竞赛，已成功举办17届共18次赛事，累计吸引全国逾1900所高校、超百万学生参与，成为迄今为止全国规模大、覆盖广的竞赛之一。
陈培爱深情回忆，福建赛区从早期参赛院校寥寥、作品数量有限，到如今已成为全国举足轻重的创意重镇，一路走来凝聚了无数福建广告教育者和行业同仁的心血。他指出，大广赛搭建的“以赛促学、以赛促教、以赛促创”的实践教学改革平台，让学生的创造力与企业的真实营销命题直接碰撞，实现了教学与市场的深度关联。这段简短的回顾，不仅是历史的梳理，更让在场每一位参与者对大广赛“真题真做”的育人价值有了更深的体认。
本届大广赛以“创意赋新章”为主题，并首次明确AIGC工具使用规范，联合阿里云提供算力支持。这一时代命题也成为评选现场始终萦绕的背景音。
大广赛广西赛区组委会秘书处工作掠影
随后，厦门市广告协会会长林坤乐致辞。他简要回顾了厦门市广告协会成立以来的风雨历程和主要成就——作为厦门广告行业的重要行业组织，协会多年来致力于推动广告产业健康发展、促进两岸广告交流，在行业自律、人才培养、创意赛事等方面取得了令人瞩目的成绩。林坤乐会长对今年大广赛福建赛区的评选在厦门市广告协会的举办，表示热烈欢迎：“让行业的力量直接赋能教育，让学生的创意与市场需求提前相遇，这是协会责无旁贷的使命。”
全业界评审团：让行业经验赋能学生创作
在评选工作正式开始前，厦门大学新闻传播学院教授、全国大学生广告艺术大赛福建赛区负责人陈素白对本届赛事数据与评选规范进行了详细解读。2026年福建赛区共计收到来自54所院校的17194组有效作品，评选工作于6月18日正式启动，严格遵循大广赛“一次参赛，三级评选”的成熟赛制，首先由福建赛区各参赛院校进行校赛选拔，将优秀作品报送福建赛区组委会，之后由15位学界资深专家进行严格的省赛等级奖推优，最终的获奖作品进入福建赛区终审国赛推优角逐。陈素白教授通过详实的数据分析了福建赛区近年的作品数量变化趋势，向专家们呈现了在AI赋能下，不同类别作品赛道的增减情况，体现了福建高校学子对创意实践的热情持续高涨。
陈素白特别强调了大广赛“三级评选”（校、省、全国）的参赛机制和公平公正的评选原则，希望所有评委严格依照大广赛命题策略，紧扣创意性、执行力、传播效果等维度综合打分，确保赛事公信力。
本届福建赛区评选工作的一大亮点，正是评委团“全业界”的阵容构成。10位评选专家均为在广告、营销、传媒、设计等行业深耕多年、成果丰硕的总监及总经理，覆盖品牌战略、创意文案、视频制作、音频设计、数字营销等多个专业领域，专家们来自于上海先天未画广告公司、厦门建发集团有限公司、厦门航空文化传媒科技有限公司、厦门市夏商水产集团有限公司、厦门广播电视集团、厦门艾迪因赛网络科技有限公司、康益顺（厦门）健康产业有限公司、《医师报》、厦门东帝士广告股份有限公司、厦门市博美联合广告有限公司等业界知名公司，可谓“全明星阵容”。
随后，历任纽约广告节国际评委、台湾时报华文广告节终审评委、CHINA 4A广告奖评委，同时也是本届大广赛福建赛区评选主席的孙涛先生强调评选原则，希望各位评委可以对尚在成长中的未来广告人的作品多一些耐心和鼓励，让那些有潜力、有想法的作品可以脱颖而出，为广告行业的未来发展注入新生力量。
合议激荡：稚嫩中见锋芒，AI时代更贵“烟火气”
历经全天的严谨评选之后，最终的全场合议环节无疑是当天的思想风暴中心。评委们从各自的专业视角出发，对参赛作品展开了极具专业性与洞察力的点评。尽管整体上学生作品在项目落地性与预算制定等方面还略显稚嫩，但其天马行空的创意活力获得了评委们的一致积极评价。
平面组评委认为，学生作品个性鲜明，直观易解，这种不加掩饰的真实感正是学生阶段最宝贵的创意品质。
视频组评委强调，视频广告必须在前5秒内给出继续观看的理由，创作者需用独特的洞察与表现手法快速抓住观众。具有突破性的精细创意尚不多见，期待更多跨学科、跨领域的视角融入，为视频表达带来新的可能。
UI与科技组评委指出，UI类作品整体质量稳定，但创意和方法论上呈现出一定的同质化现象；科技类在创意方面表现突出，带来耳目一新的感受。
广播组评委认为，广播作品应注重混音层次与声音情境的搭建，部分作品存在过度依赖AI配音的情况，原创旋律和精细文案仍是提升作品深度的重要方向。
策划案组评委建议，作品在执行细节和预算考量上的些许不足，可随经验积累自然改善；而创意的敏锐度与独特视角，才是最需守护的。
文案组评委注意到，一些AI生成的作品虽精美但缺少源于真实体验的“烟火气”；反之，那些带着本真痕迹、甚至有些笨拙的作品，却常能触动人心。精准的洞察仍是创意出发点，AI无法替代人的共情与经验，应警惕因追求技术完美而丢失表达的真挚。
评审主席孙涛：AI泛滥时代，好创意反而更加稀缺
本届大广赛福建赛区评选主席孙涛在全场合议总结发言中将讨论推向了更深层次的思考。他认为，在这个AI发展如火如荼的时代，大广赛的学生作品反而给了他“信心”。
“在AI作品大量涌现的当下，好的创意没有随之泛滥，反而更加稀缺。”孙涛以深刻的行业洞察阐释道，“AI可以帮我们快速抵达及格线甚至优秀线，但真正的‘差异’——那种让品牌独特、令消费者兴奋的差异性，依旧是稀缺品。”他结合自己的从业经历坦言，学生的作品，或因为经验不足，或因为天马行空，恰恰背离了许多约定俗成的行业规矩。这反而让人感到兴奋，让人觉得未来的广告行业，或许还有更多充满想法的新人进入。”孙涛先生以反问作结：“这不正是创意生生不息的原因吗？”
对学生作品中“不成熟”的宽容与珍视，正是大广赛区别于纯商业评选的价值所在——它守护的不是当下的变现能力，而是未来的无限可能。
总结与展望：让业界智慧走进课堂
最后，陈素白教授对全天的评选工作进行了总结。她表示，评委们给出的宝贵真知灼见，不仅为本届大广赛福建赛区提供了公正的评选结果，对于今后的赛事组织工作以及各高校的学生专业技能和素质培养，都极具启发意义。
在热烈的掌声中，第18届大广赛福建赛区评选工作正式圆满收官。窗外，鹭岛的夜色渐渐笼罩了这座海滨城市，而一群年轻人关于创意的梦想，已经踏上了通往全国总评审的征途。正如本届大广赛的口号“创意赋新章”，每一份青春的表达，都在为这个行业涂抹上属于未来的独特色彩。
大广赛福建赛区组委会供稿
第17届