8月30日，第18届全国大学生广告艺术大赛智能视听实践教学成果研讨会在西安交通大学举行。本次研讨会由全国大学生广告艺术大赛组委会、西安交通大学主办，西安交通大学新闻与新媒体学院、大广赛文化传播（北京）有限公司承办，旨在总结第18届大广赛营销创客单元实践教学成果，交流智能视听人才培养经验，面向全国参赛指导教师及行业专家开展教学研讨、经验交流与成果分享。
国家广电总局人事司原副司长、一级巡视员、中国广播电视社会组织联合会教育培训工作委员会常务副会长魏开鹏，西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌，北京信息科技大学副校长李华涛，忻州职业技术学院副院长周瑞，大广赛组委会网络视听部总监钟越，以及第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元全国总决赛的参赛指导教师等80余人参加会议。
汪文斌在欢迎辞中指出，大广赛已成为推动高校实践教学创新、学生实践能力提升和产教融合的重要平台。近年来，学院坚持“以赛促教、以赛促学、以赛促创”，积极探索人工智能赋能传媒教育的新路径。面对智能传播发展新趋势，传媒人才培养既要提升学生的技术应用能力，更要强化价值判断、专业辨识和社会责任。未来，学院将依托“大广赛智能视听实践教学基地”，进一步引入企业命题和真实行业项目，推动课程教学、专业实践与产业需求深度衔接，深化校企协同育人，探索“人工智能+传媒”背景下实践教学与人才培养新模式。
在大广赛营销创客单元成果总结与分享环节，钟越围绕第18届大广赛营销创客单元的组织实施、作品征集与育人成效作总体介绍。本届大赛覆盖全国30个省区市1953所高校，营销创客单元共收集作品3960组，有79组优秀团队脱颖而出晋级全国总决赛，齐聚西安角逐全国一等奖和各类单项奖。其中，首次设立的AIGC微短剧赛道参赛团队1629组，展现出青年学生运用人工智能开展视听创作的积极探索。现场还集中展示了部分优秀作品，并介绍了最佳编剧、最佳导演、最佳表演、最佳制作、最佳团队等专项奖项设置，进一步推动赛事成果与实践教学、行业需求相衔接。
李华涛结合北京信息科技大学的专业建设和赛事组织实践，分享了以学科竞赛带动课程建设、项目实践和学生创新能力培养的经验。他指出，学校通过学分认定、教师指导、专项支持和实践空间建设，将赛事训练融入人才培养全过程。面对人工智能带来的内容生产变革，应在提升学生技术应用能力的同时，强化独立思考、内容判断以及知识产权、价值导向和技术伦理意识。
广州科技职业技术大学艺术传媒学院院长陈华以《以赛促教、以创促融，共育智能传播时代创新人才》为题，结合学生团队参赛经历，介绍了学校以真实品牌、真实命题和真实项目推动实践教学改革的探索。他指出，面对AIGC重构数字内容生产流程的新趋势，职业本科教育应进一步贯通产业需求、课程体系、项目实践与能力培养，推动赛事合作向课程共建、项目共创、师资交流和人才联合培养延伸。
宁波工程学院人文与国际传播学院学术副院长陈李龙结合自己从学生参赛到教师指导的经历，分享了学院依托大广赛推进实践育人的经验。他表示，大广赛既是展示学生创新能力的平台，也是检验人才培养质量、推动教学改革的重要抓手。学院通过课程选拔、团队协作和校园巡讲等方式，提升学生在创意策划、文案写作、视觉表达和项目执行等方面的能力，并将持续深化赛教融合与产教协同，提升学生创新能力和职业竞争力。
在AIGC微短剧创作相关专业建设分享交流环节，西安交通大学新闻与新媒体学院实践教学发展中心副主任缑赫以《未来已来 掌握AIGC，成为智能时代的微短剧创作者》为题，介绍了学院“AIGC微短剧创作微专业”的建设思路与培养模式。该微专业依托国家级一流本科专业“网络与新媒体”，融合学校工科传统与新文科优势，面向校内外学习者开放。通过5门核心课程、项目工作坊和行业真实任务，推动“企业命题、真题真做”，强化学生AIGC微短剧全流程创作能力，并与大广赛、作品孵化和行业转化相衔接。
杭州科技职业技术学院商务管理学院院长陈长英以《以赛促建・数智赋能——“数字内容创作与运营”微专业建设的探索与实践》为题，分享了学院以大广赛牵引微专业建设的经验。学院依托学生工作室和企业真实项目，推动竞赛训练、实践教学、企业项目与市场检验相贯通，并通过引入产业资源和优质师资，持续提升人才培养与行业需求的契合度。
重庆交通大学旅游与传媒学院副院长樊信友以《赛教融合与场景项目式教学的实践探索》为题，介绍了学院以大广赛推动教学改革的实践。学院坚持“赛场即课堂、命题即项目”，将企业真实需求融入课程教学，通过项目化、团队化实践推动课程成果向竞赛作品和市场成果转化，并发挥区域赛事承办高校作用，促进重庆高校广告与传媒教育协同发展。
随后，大广赛组委会网络视听部李鸿介绍了第19届大广赛营销创客单元的初步安排，围绕赛道优化、内容形态和后续组织工作进行说明。新一届赛事将继续关注视听传播的新场景、新技术和新业态，引导高校结合教学实际做好课程设计、团队组织和参赛准备。
最后，基于本次研讨会对于行业人才能力建设的探讨，魏开鹏对本次研讨会交流成果进行梳理总结，充分肯定第 18 届大广赛营销创客单元取得的工作成效，并围绕研讨议题，就首届全国网络主播职业技能竞赛相关安排开展专项解读。该竞赛设置职工组和学生组，严格依据相关国家职业标准开展理论与实操双重考核，赛事流程包含线上初赛、地方选拔和全国竞赛等环节。竞赛旨在常态化锤炼从业人员与在校学生的专业能力，着力提升网络主播职业素养和专业技能，打通行业、高校、地方相关机构协同育人通道，进一步完善网络视听行业人才培养体系，为行业持续输送高素质复合型技能人才。
本次研讨会为全国高校智能视听实践教学提供了经验分享和对话平台。与会嘉宾表示，将进一步加强课程、赛事与行业实践之间的联系，共同探索人工智能背景下视听人才培养的新模式。
第17届