湘江：一条流淌创意哲学的河流 ——湖南分赛区专家巡讲暨推广培训大会隆重召开

作者：大广赛组委会 时间：2018-05-30

　　“吾道南来，原是濂溪一脉；大江东去，无非湘水余波”。千古长流之湘江，总是热情欢迎新鲜来造访，涛尖浪尾都蹦跳着有思想的闪亮创意小精灵。2013年5月18日，迎着湘江润蒸过来的飘飘缈缈湿湿漉漉的烟雨江南感觉的和风，第五届全国大学生广告艺术大赛湖南分赛区专家巡讲暨推广培训大会(中南大学站)在位于湘江之滨的中南大学隆重召开。广告界的知名专家学者代表与来自全省各地的42所高校近700名师生齐聚学术圣地，共同感受成长8年已成品牌的大广赛力量，共享学术大家的广告与创意思想及前沿观点。
　　大会由大广赛湖南分赛区组委会副主任，中南大学建筑与艺术学院副院长孙湘明教授主持，围绕“激活创意，推广大赛”的主旨展出了由一幕幕高品质的广告思想与实践画面构成的学与术的精彩。
　　湖南省教育厅高教处处长唐利斌、中南大学特色培养办主任范晓慧分别发表领导致辞。
　　接下来大广赛湖南分赛区组委会秘书处办公室主任，湖南大学新闻传播与影视艺术学院周自祥老师就第五届大广赛的特点及参赛要点进行了介绍与解析，指出大广赛已远超出单一活动的范围，而是其本身有了自己的历史、形成了品牌。并就本届大广赛主题“创意我突破”谈到其个人理解：突破意味着经历艰难后找到的一种惊喜的感觉，借用摇滚歌词，可以说只有经历了“坏创意”的生死葬礼，才能让“好创意”这位英雄立刻英雄转世，走来拯救大地。并特别指出除了从创意一般原理出发外，从大广赛本身的主题出发去仔细审视创意是一个有好处的视角。最后说道：我们都有智慧的头脑与灵巧的左右两只手，只要我们开动脑筋，放飞想象，左右开弓，一定能够超越左右为难，成为历史深处的“那只蝴蝶”，从而左右青春、左右逢源、左右世界、左右未来!其话语关键词散发着大学文化的味道，意味深长。
　　大会邀请了山西省旅游局宣教代表梅笑与湖北贝克药业有限公司销售部部长王桃分别就“山西晋善晋美”、“湖北贝克药业”两个选题进行了解析与指导。
　　在热烈的欢迎掌声中，开启了大会最精彩长达两个半小时的主题演讲阶段。麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生将主题定为“广告创意畅想”，实际上贡献了更广博的精彩内容。他以一段浓缩了麦肯光明众多大品牌的大制作创意广告视频震撼开场，接着向在场聆听嘉宾分享了自己对于广告行业以及创意的经验和看法，特别关注到大广赛各选题值得深入留心的地方，并较多将话题集中在他自己的创意理论与对公益广告的思考与实践。在莫先生看来，Idea（想法）是最重要的，必须开拓思维，从不同的角度深度思考。他建议同学们积极参与到各类广告大赛中。他认为一个成功的广告人应该不断积累经验，时刻准备迎接各项挑战。莫先生将意、依、一、易、宜、异、艺等12个字巧妙地融合成“一个字”的结构，而这12个字，正是他总结出的广告创意的精髓之处，他随即将这12个字分别拆成4字成语详细地向同学们讲述了其中涵义。除外，莫先生以“True”为核心，展开从传播、口号等不同方面为同学们分析了创意广告如何形成的过程，该如何“巧传真实”。为了让与会的同学们更好理解了解创意和实践，他跟大家分享了有史以来唯一出现在中央电视台春节晚会的公益广告《回家》的案例，从最初广告的策划构想到最终定稿，具体、形象、真实的向大家展示了创意的幕后复杂演化生成过程。
　　在最终的互动阶段，莫先生精彩解答了提问者就行业前景、员工待遇、创意衍生等方面提出的问题。
　　大会在一阵阵雷鸣般的掌声中结束，但是结束的只是大会，启程昂扬的是湖南分赛区学子飞扬的创意。
　　与会嘉宾还有湖南省广告协会秘书长梅金华、大广赛湖南分赛区组委会秘书处秘书长、湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授李正良、中南大学建筑与艺术学院党委书记王希俊教授、湖南古湘广告有限公司总经理古湘、潇湘晨报创意总监施晓玲、湖南盛美广告有限公司创意总监宋启源、快乐老年报创意总监雷达等。

湖南省教育厅高教处唐利斌处长致辞。

大广赛湖南分赛区组委会副主任、
中南大学建筑与艺术学院副院长孙湘明教授正主持会议。

大广赛湖南分赛区组委会秘书处秘书长、
湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授李正良向与会师生致意。

中南大学特色培训班主任范晓慧在开幕式中致辞。

大广赛湖南分赛区组委会秘书处办公室主任、
湖南大学新闻传播与影视艺术学院周自祥老师正向嘉宾解析大广赛要点。

山西省旅游局宣讲代表梅笑正在向与会师生解析山西选题。

湖北贝克药业有限公司销售部部长王桃向与会师生解析选题。

麦肯光明广告有限公司董事长
莫康孙先生正为大家做题为《广告创意畅想》的主题演讲。

莫康孙先生在演讲中。

莫康孙先生在演讲中。

莫康孙先生在演讲中。

莫康孙先生在演讲中。

大会观众席现场。

互动环节湖南大学新闻传播与影视艺术学院
广告1001班学生李治在发问中。

莫康孙先生与李正良教授合影留念。

会后莫康孙先生和蔼地与学生们交谈并签名留念。