围观：“娃哈哈企业特别奖”获奖作品分享

作者：大广赛组委会 时间：2020-12-16

　　在第12届大广赛中，娃哈哈推出“娃哈哈pH9.0苏打水饮品”和“娃哈哈黑糖奶茶饮品”两种产品。适合现代人“轻养生”健康需求的弱碱性水，入口焦香浓郁、纯正柔滑的奶茶饮品，健康、清新、阳光、活力的产品调性，适用运动、餐后的多重消费场景，都与大学生群体有着天然的亲近性，极大的激发了同学们的创作热情。

　　在第12届学科竞赛成果展示盛典颁奖现场，娃哈哈为了鼓励大学生们优秀的创作，设置娃哈哈企业特别奖。

第12届大广赛“娃哈哈企业特别奖”颁奖现场

娃哈哈媒介主管谷原雪女士颁发娃哈哈企业特别奖

以下为第12届大广赛“娃哈哈企业特别奖”4组获奖作品展示，让我们一起来欣赏一下吧！

娃哈哈企业特别奖
一等奖
【策划案作品】

作品名称：《东选西择》
作者姓名：徐思赟　孙沁宜　张玮慈　王一湘　孙墨瞳
指导老师：吴冰冰　聂艳梅
院校信息：上海师范大学影视传媒学院

《东选西择》策划案节选

《东选西择》全场大奖对决现场

评委点评/The Judges Review/

　　这份策划案简约不简单，结构清晰完整。就创意方面，方案几乎创造了一款市面上没有的产品，这点非常有价值。方案从整体的市场洞察到逻辑链到最后的落地和执行以及与消费者的互动，整体思路清晰。

　　从选择困难综合症切入，挖掘年轻人的痛点，成功抓住年轻人的眼球。创新饮料的口味，包装设计加以隔板的创意，抓住饮料快消行业的推广旺季，选择新兴媒体推广，我觉得非常吸引人。层层递进引导消费者进入策划好的逻辑迷宫当中，一起进行新品探秘，极具吸引力。

《东选西择》团队风采一览

娃哈哈企业特别奖
二等奖
【动画作品】

作品名称：《咸鱼大翻身》
作者姓名：杨思瑶　黄诗悦　黄子鉴
指导老师：曾洁
院校信息：北京林业大学艺术设计学院

《咸鱼大翻身》获奖作品一览

评委点评/The Judges Review/

　　“咸鱼大翻身”作品是一个洞察力比较强的作品，同学们在创作的过程中能深入的去挖掘和做创意的转化，当一个人“压力大、运动累、大餐腻”所造成让身体所产生的“酸、疲、腻”，就如同一条身体状况非常糟糕的咸鱼去做创意。

　　“咸鱼”是一个非常强的视觉记忆符号，用动画去表现会让观看者留下很深的记忆，表现上更很切题的把三个主要饮用场景，透过娃哈哈pH9.0苏打水饮品的诠释，直白地把产品特性让身体由酸变碱、酸碱中和，让身体回复最佳状态。也体现出“脱胎换骨、活力做主”的创意概念。

娃哈哈企业特别奖
三等奖
【互动作品】

作品名称：《极致味道实验室》
作者姓名：柳翠姗　程晓玉
指导老师：李楠　林斌
院校信息：齐鲁工业大学艺术学院

长按图片，识别进入实验室

《咸鱼大翻身》获奖作品一览

评委点评/The Judges Review/

　　作品营造了一个有趣的虚拟实验室，通过交互的方式来向受众人群介绍娃哈哈苏打水的水电解、纳米过滤技术、PH检测等工序和技术原理。这样科普的方式很好的向受众人群传递了娃哈哈苏打水的工序技术，并让人记住了娃哈哈苏打水的独特之处。

娃哈哈企业特别奖
优秀奖
【平面作品】

作品名称：《醇正滋味,多重享受》
作者姓名：刘慧　谷甜甜
指导老师：朱丹君
院校信息：河南科技大学艺术与设计学院

评委点评/The Judges Review/

　　作品巧妙采用娃哈哈黑糖奶茶的外观造型作为载体进行场景创作，突出奶茶精致休闲、原料顶级的特性，营造出进口优质奶源、层层甄选、自然醇香之感，让受众有欲尝之而后快的购买冲动。整体设计画面优美，可读性强，如果广告语再突出一点，就更方便消费者了解产品特性。

祝贺以上小伙伴获得“娃哈哈企业特别奖”，
愿本次胜利只是你未来广告创意路上的一隅，
请尽情享受这份喜悦！

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