2013年11月，接到组委会委托我校为第六届大广赛做主题海报创意的通知，我们设计学院院长刘境奇教授马上组建海报创意团队，以广轻152创意工场第一工作室和创意文化研究中心部分成员组成，委任我作为作为大广赛海报负责人，在我们院长的领导下，我带领这支团队开始大广赛海报创作工作。
开始创作
虽然在广告行业也身经百战，做过不少成功的案例，但是接到这个命题觉得难度高，挑战大，任务重。全国大广赛至今已经成功举办五届，加起来也将近10年的品牌历史，第六届必须要超越前面五届。我马上召集创意团队开会，在对大广赛品牌精密分析、研究和思维扩展后，确定主题概念进行创意发想。我们开始兵分两路，一路收集大广赛这五届形成的品牌形象，明确大广赛的海报创意诉求，以及分析大学生目标消费群对现在大赛的需求，了解怎么样的视觉会吸引现在的大学生。另外一路安排收集国内外创意设计大赛海报资料，分析他们品牌的调性、了解他们的创意诉求点，就这样5天后进行资料汇报。
我们确定每周一次创意交流会，两小组分享和汇报一周成果。同学们的资料收集与分析，丰富团队的视野和开拓大家的思维。大广赛经过十年五届已走出自己的风格，走出自己的特色，从第一届的“创意我独有”到第五届的“创意我突破”，那么第六届作为继往开来的一届又是什么，我们团队决定从概念开始，概念先行，视觉突破，紧接着又迎来一周紧张而刺激的创意发想工作。
又是一周的搏杀，同学们思如泉涌，创意喷发，第一次主题概念和创意草图也出来了，有90后喜欢风格，“创意我进击”,创意描述一个年轻大学生全身武装，把枪变成创意神笔，子弹变成一支支颜料。”创意我爆发”，创意描述的是一支竖着的铅笔削出一朵爆发的蘑菇云，代表我们的创意威力无比，冲击力大，还有“创意我亮剑”、“创意我萌爆”……，整个创意会上其乐融融，热情活跃。
愈挫愈勇
正当我们还沉醉在创意快乐中，大广赛组委会对初稿给了回复：概念诉求不够直接明了，视觉太过于复杂，需要考虑主海报在未来延展中的应用。就这样第一波被推倒重来。
我们正在重新掀起第二波创意方案要生要死的痛苦之时，北京组委会王老师打来电话，希望在11月30日第五届颁奖典礼当天启动海报。天啊！这简直是火上加油，可谓是遇事更多事，现在是时间短，要求高，这无疑是给我们团队更大的挑战，命令已下，与其叹气不如争取时间投入工作，这时刘院长鼓励我们，难度越高挑战越大，越有挑战越有激情。这时什么，这就是广东轻院的精神，在刘院长的鼓舞下，我们振作精神重新安排时间，计划工作。为了充分利用时间提升团队能力，我增加晚上时间，一边给团队分享创意，一边启发大家思维，寻求更大的突破。经过一个周下来，我们重新找到几个点：“创意我出彩”、“创意我飞翔”、“创意我挑战”、“创意我成长”，每一概念点都配合作精彩的视觉草图。功夫不负有心人，经过我们的努力，“创意我成长”脱颖而出，组委会觉得“创意我成长”这个主题概念符合大广赛品牌的发展，大广赛经历将近10年的建树，现在已经成长为一位风华正茂，枝凡茂盛，顶天立地的大树。得到组委会秘书长的认可，我们内心充满喜悦，大家绽放出灿烂的笑容。
创意点亮
主题概念虽然已经定了，但是视觉上面还要提升，这是组委会给出的新要求，需要我们继续再加油。视觉亮点是什么？在视觉上面的创作也依然是一波三折，我们共做了四次草图创作。
在做第四次草图时我们总结前面几次的经验，在失败中学习，在和组委会的沟通中寻求突破，我们分别找到两个点：第六届，可否传播“6”这个信息，通过概念“成长”和“6”字结合，共生出我们本届大广赛的主视觉，我们尝试往这个方向的很多可能性，其中有一个用羽毛元素，通过楼梯的盘旋延伸，最终组成一个绽放，丰富，飞跃的“6”字。另外一个是，今年是中国的马年，能否把马作为元素，展开视觉插画创作，组委会领导对这两个视觉创意都很喜欢，希望我们都能够做出来，再次得到认可是如此快乐的，作为一名设计师能得到客户的认可是最大的快乐。这个时候虽然学校已经放假，但是我们团队依然坚持在工作一线，大家深入草图，研究线稿的每一根线，每一个动态，每一个节奏，每一个视觉元素，通过草图已于表达，这一张张草图都凝聚我们的心血，草图深入完成，我们开始上色，我们团队另一位青年教师叶剑光老师，是法国留学回来，对插画很擅长，他亲自参与作品的执行，通过团队夜以继日的努力和对作品品质的坚守，海报终于在年前完美收关，在2014元宵节后两个完美的海报方案一起发送给组委会再次审核，最终选定“马”为主题的海报作为2014第六届全国大学生大广赛的主海报：以飞马作为主视觉元素，一群大学生飞翔在蔚蓝的天空中，他们热闹、快乐、激情，他们横空出世，在马年一起追逐梦想，共同成长。
最后，感谢北京大广赛组委会给我们这次挑战的机会，感谢组委会秘书长和王老师的指导。这个三个月中，和组委会的沟通合作我们感到很快乐，我们团队从资料收集——概念发想——视觉创意——草图深入——初稿设计——到最终的正稿完善，大家都有机配合，共同努力，再次证明我们工作室团队对项目的把控和实力，我也非常感谢我们152创意工场第一工作室和创意设计文化研究中心的小伙伴们，两个工作室的多次完美配合也让给我们艺术设计学院增添光彩。
广轻152创意工场第一工作室&创意文化研究中心
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