创意我发现——第13届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲在北京服装学院成功举办

创意其实什么都不是，除非你做出来。

我希望在这个时代，我们还能创作出能被人们铭记的创意。

——TOPic & Loong创始人/CCO龙杰琦先生

　　2021年5月27日下午14时整，第13届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲在北京服装学院隆重举行。本次巡讲活动由北京市教育委员会主办，北京服装学院时尚传播学院、大广赛北京赛区组委会承办，全国大学生广告艺术大赛组委会组织。北京服装学院时尚传播学院党委副书记马千里，北京服装学院时尚传播学院李玮琦副院长，大广赛组委会秘书长助理胡秀丽，杭州娃哈哈集团北京市场总监刘泽京，100年润发品牌策划部经理陈集翠，爱华仕市场总监邓木荣，云南白药健康互联网营销中心设计总监沈也，优酷创意设计专家刘瀛，资深创意人、TOPic & Loong创始人/CCO龙杰琦，大广赛北京赛区联系人周易军老师等人出席了本次巡讲活动。本场活动设立了抖音平台现场直播，来自北京赛区的200余名师生参加了本场创意讲座。

　　活动伊始，北服时尚传播学院党委副书记马千里老师致欢迎辞。他首先指出大广赛对提升大学生各方面的能力做出了突出贡献，回溯了北京服装学院和北服时尚传播学院的特色及办学理念，并鼓励同学们在新一届的赛事中勇夺佳绩，再创辉煌。

　　大广赛组委会秘书长助理胡秀丽到场致辞，对各位嘉宾和师生们表示了感谢，介绍了大广赛基本情况并回顾了历年大广赛的规模。表示大广赛在各方力量支持下，服务教学改革、培养卓越人才，起到“以赛代练、以赛促教、以赛促学、以赛立德”的作用。

　　北服时尚传播学院广告学系主任周易军副教授、受大广赛北京赛区负责人、北服时尚传播学院执行院长谢平教授委托致辞，介绍了北京赛区的情况，并着重强调了创意、执行和提交等方面的注意事项。周老师希望同学们认真审题，洞察企业的需求和消费者的痛点，抓住产品带给年轻人的嗨点，碰撞出好创意，并用自己擅长的方式呈现作品，做好创意执行，强调了大广赛参赛流程中需要特别注意的细节，不要功亏一篑。最后他指出“重要的不是你现在是什么人，重要的是你想成为什么样的人。”希望同学们在通过大广赛助力品牌年轻化的过程中，也成长为自己想要的样子。

　　在现场热烈的氛围中，杭州娃哈哈集团北京分公司的市场总监刘泽京先生登场。娃哈哈作为承载童年记忆的国民饮料，在品牌年轻化的道路上也走在前列。从未成年雪糕的跨界营销种草、破次元的大人国异世界线下嘉年华、苏打水与电竞游戏的完美融合、营养快线拿下《山河令》双男主代言，都是近几年娃哈哈较为成功的营销案例。刘先生也对本次大广赛中两款品牌升级的新品ph9.0苏打水、营养早餐的产品调性、目标人群、产品核心卖点、饮用场景等方面以及各类广告形式要求做出了详细的解析。

　　100年润发品牌策划部经理陈集翠女士介绍了纳爱斯集团旗下高端个人洗护品牌100年润发的前世今生，坚守寻找“植物养护”的品牌定位，保有核心价值沉淀的品牌基因，致力于先清洁、后滋养的健康调理体系。随后，陈女士从成分、技术、配方、香氛等方面对命题产品做出了详细介绍，希望同学们把新鲜的有趣的想法与z时代结合，植入作品创意和策划中。

　　爱华仕市场总监邓木荣首先介绍了爱华仕品牌的相关信息，之后对命题“箱包就选爱华仕”的校园风糖果系列、一帆风顺系列命题做出了详细解析，从产品卖点、广告目的、广告形式以及命题福利做出分析。指出目的在于提升消费者对爱华仕的认知，让爱华仕成为年轻人的箱包首选。

　　云南白药健康互联网营销中心设计总监沈也带大家回顾了云南白药的问世、发展历程、业务构成。介绍了本次命题产品CC牙膏的产品定位“让治愈口腔成为一件甜甜的事”，对牙膏的有颜、有料、有趣的三个特点做出了阐释；并从广告主题、广告形式等角度，针对命题做出了深度解析。

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