【号外】无热情不绽放 无努力不成功—— 义乌爱喜猫名家名师校园创意巡讲完美收官
作者：全国大广赛组委会
时间：2021-06-16
2021年，义乌爱喜猫命题再次牵手大广赛平台，与全国高校学子“亲密”互动。通过2019年对义乌形象的传播，人们开始关注义乌，对义乌有新的认识、新的看法；2020年在加深义乌形象的传播中，推出爱喜猫品牌，明确了进口贸易的商贸特征；2021年刷新义乌形象，提出“货通世界，买卖全球——买卖进口商品就来中国义乌”的主题，为城市形象树立再添色彩，深化爱喜猫品牌买卖进口商品的特点。
校园赛事引爆城市营销 年轻人更爱有趣的义乌
第13届全国大学生广告艺术大赛中的义乌命题是货通世界，买卖全球——买卖进口商品，就来中国义乌。宣传目的是征集义乌礼物包装设计，打造义乌城市符号；推广“买卖进口商品，就来中国义乌”商贸城市特性；扩大义乌进口市场影响力和辐射力，吸引创业、就业人才；推广打造“ICMALL爱喜猫”作为国内领先的进口供应链综合服务平台的专业形象。在大广赛4月发题后，大学生们开始发散思维，在创作中表达自己对义乌城市及爱喜猫的印象，层层传播扩散，年轻人聚集义乌命题，形成“有趣”，“酷”，“时尚”，“年轻”、“进口贸易”的品牌认知。
线上+线下沉浸式课堂 大学生热议义乌爱喜猫
2021年，从春意盎然的4月至万物并茂的5月，大广赛以自身平台为纽带，依托线上线下渠道深度融合策略，协同驱动品牌文化在校园阵地中的传播，携手义乌爱喜猫走过 6场名家名师校园创意巡讲+4场 线上创意云课堂，引爆义乌命题、聚焦Z时代目光。
在本次全国高校线上线下创意行中，义乌爱喜猫与超过10万名学子进行了深入而直接的双向互动，诚意十足、年轻活力的态度感染着每位同学，义乌城市的商贸印象持续在高校中分享，亲切又热情满溢的讲述着义乌的进口现状及爱喜猫的品牌特质，对年轻血液的原创力量表示期待和鼓励。
义乌爱喜猫再次“光临”大广赛，青春活泼的调性与同学们一拍即合，碰撞出无限可能性。义乌商城集团再次借助大广赛搭建起校企桥梁，让进口品牌IP实现校园破发，强势出圈。
线上创意云课堂同步开讲
大广赛协同优酷视频打造线上创意云课堂，义乌命题开展 4 场线上直播构筑线上宣讲阵地，穿越时空的介质，将义乌爱喜猫命题解析递达学生面前，真正沉淀本次直播活动的课程价值，确保广告教育与商业实战持续性联接。线上创意云课堂在线直播吸引全国8.8万+师生强势围观，为义乌城市和爱喜猫不断打卡。
浙江义乌中国小商品城进出口有限公司ICMALL爱喜猫总经理杨旸先生详细介绍义乌商贸情况的现状，以个人经验切入讲述，以实战案例直击创作问题，以层层递进的传播节奏、使用情境的深度挖掘，幽默风趣、深入浅出的讲解，实现专业性和实操性的针对性指导。
浙江义乌中国小商品城进出口有限公司ICMALL爱喜猫品牌总监张舟先生，首创“边逛边讲”的全新模式，在直播中将内容与场景高效结合，带领学生走进爱喜猫进口生活超市，沉浸式体验“在家门口放心‘全球购’”。
创意云课堂义乌爱喜猫直播冲上优酷视频头条
浙江义乌中国小商品城进出口有限公司ICMALL爱喜猫加盟总监王兆熙先生、采购部经理陈都先生、运营总监杨川云先生、采购部经理金琰先生，分别在各大校园阵地与年轻群体展开有效对话，充分赋予创作者思考的自主权，以多元开放的探讨，促进青年学子创作参与感和成就感的全面迸发，为品牌赢得Z世代打下良好的社会基础。
爱喜猫花式分享，屏屏互动嗨翻天
每场课堂直播深入浅出，高潮迭起。赢得了在场同学们的热烈打Call！学生们积极参与，留言互动区，弹幕如潮，气氛火热，展现出更多灵感和选择的碰撞。义乌爱喜猫希望通过大广赛平台与青春洋溢的同学们对话交流，传播义乌世界小商品之都的新面貌，也希望见证更多的同学在大广赛的舞台上展现专业才华，绽放创意光芒。
优秀指导教师在线点拨义乌创作要点
在5月10日的线上创意云课堂中，除企业嘉宾进行命题解析外，北京印刷学院设计艺术学院刘秀伟教授惊喜现身直播间，指导学生纵向对比三年的义乌命题，以关键词来“经纬”策略单，点题义乌历史、文化、人物核心特征，以进口、日用消费品、线上线下平台等重点信息进行创意延展。
线下面对面交流，和爱喜猫在高校聊义乌
义乌爱喜猫 6 位企业嘉宾，跨越4省5市6所高校，走进重庆、杭州、长沙、南京、南通，奔赴你们所在的城市，在不断地出发和抵达中，带领同学们冲破思维定势，用年轻人喜欢的方式，把义乌爱喜猫带入校园生活，实现对义乌和爱喜猫的认知、加深印象广泛传播。
通过巡讲活动，义乌城市形象和爱喜猫成功打入年轻消费群体中，将“货通世界，买卖全球——买卖进口商品，就来中国义乌”这一观念深植于消费者心中，让同学们看到身边的生活物品的时候，第一时间就可以想到义乌，将进口贸易与爱喜猫进行强关联，提升目标消费人群对义乌进口贸易就找爱喜猫的认知度与认可度。
义乌命题代表们为大家介绍义乌城市的故事，讲解命题重点，传达命题需求，让同学们能获得更多的创意启发，创作出更多优秀的作品。
激发创意灵感 全国高校共创商贸义乌
随着5月31日，创意云课堂最后一场直播徐徐落下帷幕，至此，名家名师校园创意巡讲+线上创意云课堂全线活动完美收官。从重庆赛区的四川外国语大学到浙江赛区浙江大学，从湖南赛区的湖南师范大学到长沙学院，从江苏赛区的南京信息工程大学到南通大学，企业嘉宾在一场场巡讲、一次次直播中，带领同学们于聆听中感悟，于思索中进步；创意的交锋，灵感的碰撞，思考的丰沛，惊喜的未知，赋予了这场旅途别样的意义！
当活动暂告一段落时，这并不是画下创作的休止符，而是迎来冲刺阶段的新起点。希望同学们仍能将课堂的收获延续，铭记每一次讲解的要点，针对性的做出调整，用精准的洞察聚焦品牌差异化，用真实的情感共鸣唤醒消费者，用别出心裁的创作制胜！
全国高校共创商贸义乌
义乌爱喜猫命题在线等你们~
马上抓住交稿的小尾巴
义乌等你的好创意！！
