合抱之木,生于毫末;九层之台,起于累土——第13届全国大学生广告艺术大赛总评审纪实

　　2021年8月15日，伴随着暑去凉来，由大广赛组委会主办，南京信息工程大学承办，浙江中国小商品城集团股份有限公司联合协办的第13届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）全国总评审正式落下帷幕。

　　本届大广赛共有10家命题单位参与。赛事期间，组委会共收到来自全国29个赛区1679所高校报送的481947组参赛作品，参赛学生高达1292604人次。经过学校初评、赛区评选，全国组委会的再次筛查，最终共36932组作品进入全国总评审。
　　第13届大广赛秉承初心与宗旨，在广告教学与商业实战的双重逻辑推演下，依然亮点频现。大广赛围绕企业品牌诉求真题真做，促进人才培养及人才储备；以贴近时代旋律的公益命题，聚焦主流价值观传播；以全国高校师生跨学科跨专业的高度参与，释放出赛事的强大效能；以多重资源的有效调度与整合，实现教学与行业融合创新，践行以赛促学、以赛促教、产教融合。



01　与中华传统文化同行，献礼建党百年华诞

　　“文以载道，以文化人”。2021年第13届大广赛与中华传统文化同行，发起“理想照耀中国·中国大学生好创意——穿越百年 见证辉煌 诗歌赛”，在短短51天的征集时间里，共收到来自全国774所高校的26178组作品。“诗歌赛”的举办，创新性的引领学生对百年党史的积极学习与回望，增强爱国爱党情怀，以诗歌历久弥新的魅力，展现出当代大学生群体高水准的文学艺术素养。《中国诗词大会》点评嘉宾、中央民族大学历史文化学院蒙曼教授，受邀担任“诗歌赛”评委会名誉主席，在参与终审交流中感言道“大学生参与诗歌创作，献礼建党百年华诞，恰逢其时，也恰逢其人”。




02　聚焦主流价值观传播，与国家、时代同频共振

　　在建党100周年来临之际，第13届大广赛首发公益命题《理想照耀中国——穿越百年 见证辉煌》，把握时代脉搏，聚焦社会责任与主流价值观传播。公益命题从7个类别方向赋予学生广阔的创作空间，引导学生自主学习、回望百年征程，感受鲜活的党史教育，鼓励用敬畏、尊重书写建党百年的苦难与辉煌，用创作汇聚成向上向善的力量，成就思政课的“第二课堂”，也展现出与时代、国家同频共振的责任担当。


03　聚焦命题及广告主诉求，注重学科竞赛效果转化

　　为适应迅速变化的市场竞争格局，适应目前的实战营销环境，大广赛聚焦品牌与广告主诉求，进一步优化总评审工作程序，邀请命题品牌先后两个环节参与到大广赛全国总评审工作中，审视考量参评作品，以求突破传统实操训练，注重学生的职业意识培养，提升学科竞赛的效果转化。


04　与老朋友精诚合作，与新伙伴携手共赢

　　浩渺行无极,扬帆但信风。本届大广赛继续与老朋友——义乌-爱喜猫、 娃哈哈、爱华仕箱包携手并进，也迎来合作共赢的新伙伴——JUNPING俊平、100年润发、一叶子 One leaf、云南白药牙膏、奥美生活洗脸巾。赛事助力品牌以产品命题，拉近与年轻人的距离，深耕校园阵地，助推高校实践教学，强化创新创业协同育人的理念。


05　以“云上”应时之策，成就“双模式”的创新之举

　　由于疫情的不确定性，本届大广赛首次将线上“创意云课堂”与线下“校园巡讲”相结合，10场“创意云课堂”直播+10场名家名师校园巡讲，打破了传统单一的讲座模式，以“云上”的应时之策，形成“双模式”下有机互动和互补的创新之举。


06　壮大评委阵容，注入年轻力量

　　本届全国总评审新增15名评委，以年轻力量为评委阵容注入新鲜血液。在为期8天的评审中，5名专家监审实时线上监督，69名学界、业界资深专家及10位命题企业高管，尽锐出战，以专业性、权威性、前瞻性的标准，仔细斟酌、严格考量，高效完成总评审工作。


07　选才育才，也人尽其才

　　“得人之要，必广其途以储之”。大广赛重视人才的发现与培养，为学生提供与企业沟通的桥梁，是适合广告人才成长与发展的“沃土”。本届命题的获奖福利中，除企业奖项、现金奖励、品牌礼品外，义乌-爱喜猫、一叶子One leaf、云南白药牙膏、奥美生活洗脸巾等命题企业，与大广赛联合向获奖学生及团队提供作品正式落地执行及企业就职/实习机会，给予大学生群体发展与施展才能的空间，人尽其才，积极推动学生稳定、高质量就业问题的解决，助力学校人才培养落地。


08　拓展创作新思路，提供丰富新资源

　　为满足参赛学生的创作需求，本届大广赛继续与问卷网、全景图片网、包图网三家网站达成合作，突破原素材库的范畴，增加了包图网音乐素材库。以丰富优质的图片、视频、音频素材与快捷、高效的市场调研方式，为学生创作助力，使其多视角、多方位完善作品，让想象力、创造力得以充分发挥。


　　伴随第13届大广赛全国总评审的圆满落幕，5523组获奖作品也将于近期在大广赛官网进行公示。参赛，是历练；创作，是挑战；功成，是勋章；失败，是成长！青春正当时，愿当代青年对创作抱有热爱与尊重，让梦想飞的更高，未来走得更远、更长！