峰回路转 点石成金 ——纳爱斯、美颜相机专场、XPPen专场命题解析课堂
作者：第14届大广赛
时间：2022-04-20
灵感到底从何而来？
它绝不是被动空想，也不会凭空而降。它是厚积薄发的产物，是基于对命题品牌、产品的知识性了解，以及实践中经验性积累的自然成果。灵感带有偶然性和突发性，但依然可以揣摩和把握。
2022年4月19日，纳爱斯、美颜相机、XPPen，3大命题企业，就以知识讲授、兴趣驱动、实践指导、交流启发等多位一体的教学模式，带领同学们开启知识学习和经验积累之路，引导学生对命题创作产生正确且全面的认知，在探索性、趣味性、开放性兼具的学习环境中，打造出堪称“精品化”的灵感获取课堂。
大国品牌纳爱斯，用匠心铸就高品质。纳爱斯命题解析官吴媛媛女士和纳爱斯命题解析官包亦杰先生在联合讲授中，以品牌介绍、命题解析、广告创意为线索，为学生开列命题产品定位、功效、卖点等核心参考资料，启发同学们的创作灵感；以专业技术支持、高科技研发验证、品质绿色保障等内容，解读纳爱斯口腔健康护理研究中心对口腔护理的深耕及更多可能性的探索；围绕两款命题产品，溶渍、焕白、锁白技术等内容梳理，从“面面俱到”到“细致入微”，各个切口逐一击破，解析直指创作核心，带领同学们在纳爱斯命题广告创作中，呈现出专业、技术、智识的精彩交锋。
纳爱斯命题解析官吴媛媛、包亦杰做客创意云课堂
在线解读纳爱斯命题要点
纳爱斯命题解析官包亦杰在线命题答疑
美颜相机命题解析环节升级焕新，8位嘉宾联合串讲，涵盖了品牌产品、功能介绍、创作指导等多个方向，讲解各有侧重。美颜相机命题解析官吴丹娜女士按照品牌介绍、命题解析的思路，重申美颜相机颜宇宙、美颜相机东方潮妆两大命题方向的创作要点，强调品牌希望与涌动着活跃思想的年轻人共创的热烈期许。美颜相机产品经理汤琪琦女士、美颜相机产品经理武晓梅女士针对美颜相机的不同功能展开讲述，极具个体特色的美颜效果、几十种面部精细参数等内容，造就了美颜相机对美的流行趋势精准判断、适配的拍照功能；适应视频化表达趋势的视频模块，以提词器、实时字幕等特色内容，让用户不仅美在照片，也美在视频。
美颜相机嘉宾在线分享
美颜相机设计师王珍珍女士，在关于动态捕捉、氛围光影、妆容质感、风格化效果等内容的分享中，将美颜相机引领潮流趋势背后的影像技术娓娓道来。如何以图形创意方法对科技元素的二次创作，怎样组织画面使作品在方寸间绽放美学的惊人力量，如何选取参考系，以标志性的人物、朝代发散出东方美感及共鸣，中央美术学院创新创业教育中心李贞汗老师，为美颜相机主题设计的各个创作方向逐一提供参考思路。
顺应流量热点，捕捉年轻人的潮流主场。美颜相机商业运营曾宪涛、美颜相机娱乐运营陈露、美颜相机效果运营林培超，三位嘉宾分别分享了美颜相机品牌跨界营销、娱乐合作、IP合作案例，传达出美颜相机以积极的姿态、新潮的视角去和年轻人沟通的品牌态度。期待针对不同方向的命题解析，能唤醒同学们的创作活力；贴近同学们专业、兴趣方向的案例参考，能为大家打开创意思路，塑造出属于你们的个性化表达，开发出全新的美颜相机需求场景以及共振品牌核心价值。
汉王友基品牌负责人罗锐锋先生，围绕XPPen命题的品牌介绍、用户画像、产品布局、品牌视觉规范等专题做解析，品牌愿景、核心理念紧紧围绕梦想、勇敢、真我延展开来；追求自我梦想、注重创造性、渴望引领潮流、热衷高频互动，全面性、科学性的画像背后隐藏着用户特征、行为、需求，也建立起XPPen与消费者的互动关系，为同学们的创作提供切入方向，精准定位目标人群；以多元的产品生态、自主创新技术、新锐设计美学等方向打造的全新产品布局，满足用户不同阶段的个性化需求，核心竞争力也随之呈现；期待同学们在罗锐锋先生的讲解中拓宽想象的边界，积聚勇气，表达真我，为XPPen品牌形象及品牌内涵做出全新的传播及延展。
汉王友基品牌负责人罗锐锋先生
分享XPPen命题要点
MATCH马马也联合创始人/创意合伙人郭洪先生，在以《我要如何下笔？XPPen策略单破题小建议》为题的讲座中点石成金，针对三大广告主题梳理创作方向。在“梦想、勇敢、真我”这一主题中，以产品露出和无产品露出两种创意概念案例导入思考，为同学们拓展灵感的宽度和广度； 在“全‘芯’X3智能芯片数字笔——快！稳！准！”及“全新Artist系列上市宣传”两大主题中，强调要把功能转化成消费者有兴趣、可感知的内容，而不止是说明书；并表示希望同学们在创作、执行中多去阅览好作品，了解好的执行标准——大到视频运镜，小到字体排版，以打动人心的概念去与用户展开对话，在创作中灵感自由，创作真我，找出一种不常见的答案。
MATCH马马也 联合创始人 / 创意合伙人
郭洪先生带来题为
《我要如何下笔？XPPen策略单破题小建议》演讲分享
高潮迭起的抽奖环节，还在每位命题企业嘉宾的讲解中，时时开启，企业抽奖口令不断刷屏直播间，滚动的弹幕见证了同学们的参与热情，极具诱惑的品牌惊喜大礼包激发了同学们的创作灵感，也带领着大家以体验者的身份传递真实感受，为品牌代言！
直播期间同学们在线用弹幕互动
创作没有固定的方法论，灵感的揣摩和把握也没有绝对的标准，但不断地学习，扎实的实践，一定能让你辨识出值得深入的灵感线索，这也是创意云课堂系列命题解析课程开设的重要意义。期待同学们都在听讲中有所感悟，有所收获，我们将在下一场创意云课堂中以更好的内容出发！
没能及时跟紧直播的同学，可以通过大广赛优酷直播间查看回放。下一场大广赛创意云课堂命题解析课程将于4月21日（周四）14:00进行，喜临门、爱华仕、999感冒灵3大命题企业解析课堂，以及陈伟铃、韩志强两位老师专场讲座，将在优酷直播间准时与你相约，敬请期待！
