创意云课堂第六期：与100年润发、芭莎女孩喝纤茶、Canva可画一起，遇见生命中的美好

作者：第14届大广赛 时间：2022-04-23

　　芳菲四月，春意盎然。2022年4月18日下午，创意云课堂在优酷直播间邀请到100年润发、芭莎女孩喝纤茶、Canva可画三大品牌命题解析嘉宾以及大广赛资深评委/中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师：沈虹老师，与全国参赛院校师生云端相聚，诚意互联。

　　整场充满浪漫联想、逸趣时尚、设计之美的解析直播活动，跳脱出枯燥乏味的说教立场，旨在用灵动睿智传递至真情愫，让心与心的交流触碰聚合，使品牌方拉近了与大广赛命题创作者们的心灵距离。就让我们在共同的创作之旅中缘识彼此，与光同行，一起去探索发现生命中的美好。

　　100年润发--润养东方美，一念总关情
　　咫尺间，转瞬回眸，100年润发，自然倾心。100年润发命题解析官张孝诚先生与乔馨逸女士以联合宣讲品牌命题解析的方式，与同学们共同追溯品牌历史，探究品牌理念与调性，内涵与情怀。通过讲述打开品牌知名度的经典广告片《青丝秀发，缘系百年》，将观者带向那个情真意切的动人故事氛围之中。对本次命题两款护发产品的解构阐释，以天然、安全、高品质、专业的植物护理配方为切入点，详细介绍了产品风格、核心成分、产品功效、技术特点等，并通过对本次大赛100年润发广告主题的深度讲解，为命题创作者们明晰产品卖点，明确“润养东方美”品牌理念，给出了企业命题方最真实直观的答案。

　　芭莎女孩喝纤茶-邀你用创意热忱成就自信、健康、智慧、美丽的你

　　芭莎女孩喝纤茶是一次时尚媒体与商业品牌基于共同理念和相同目标群体的跨界合作。作为当下最富有青春活力的Z世代的你们，是否期望成为时尚潮流前沿的芭莎女孩？感受自在轻盈的纤茶带来的自然健康生活气息？芭莎女孩喝纤茶邀请你，成为更好的自己。《时尚芭莎》MiniBAZAAR执行主编卫甜与纤茶品牌负责人赵宏波先生共同为参与大广赛的高校学子，就本次跨界合作参与命题进行了全方位、深层次的命题解析。时尚芭莎作为世界上第一本时尚刊物，在时尚界始终具有顶级影响力。卫甜女士从MiniBAZAAR电子杂志的诞生由来、覆盖场景、媒体定位、环保属性、文化影响力、IP形象等多重视角阐述了其作为顶级时尚刊物所传递的品牌价值与态度。赵宏波先生也带领大家了解了纤茶的产品理念、产品卖点、原料成分、配比方法、产品定位、并结合消费场景分析、市场调研、客户反馈等品牌相关内容进行了深入解读。芭莎女孩喝纤茶期待Z世代的你们用创意点亮时尚的中华文化。

　　芭莎x纤茶策略单解读与创意引导
　　大广赛资深评委/中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹老师以“芭莎´纤茶策略单解读与创意引导”为题为同学们灌注思路源泉。以其丰富的评审经历及教学经验强调策略单的重要性。并以此展开本次芭莎女孩喝纤茶命题的创意策略分析及指引。沈虹老师期望大家通过创意游戏的视角将芭莎女孩喝纤茶的命题思路带入创作氛围之中，善用夸张的手法，找到消费者关心的问题，打造新闻故事，将想象结合热点事件，运用鲜活的比喻等具体的创意路径点拨，为创作者们绘制了一副鲜活有趣的灵感地图。

　　不期而遇的美好，尽在Canva可画
　　如果工作中有不期而遇的美好，那么一定就在Canva可画的办公室！如果工作学习生活中都想遇到，又该如何实现呢？让我们跟随Canva可画中国区市场总监程雪女士、Canva可画命题解析官刘爱丽女士在创意云课堂的命题解析来一探究竟吧。程雪女士首先通过讲解品牌故事、产品卖点梳理、场景洞察分析三部分内容，为同学们展示可画作为一站式视觉传播平台可以为用户带来的各种美好机遇。海量高质版权内容，令创作无忧，创意无疆。以个人真实经历验证设计工具零门槛，并相信会有更多的人运用Canva可画后会享受设计带来的惊喜，释放更多创意原创力。随后刘爱丽女士就本次可画大广赛命题创作从广告主题，广告目标受众、广告目的、广告形式进行深度拆解分析，并通过4段真实的用户体验视频，让创作者更为直观地理解品牌产品价值。两位企业嘉宾期望大家在创作中讲好故事，用创意解锁更多玩法，创作出可以体现可画品牌精神的优秀广告作品。

　　再次感谢100年润发、芭莎女孩喝纤茶、Canva可画品牌嘉宾的精彩命题解析，以及沈虹老师为大家带来的权威专业指导。所有观看直播互动的同学们，也感谢你们的热情参与。未能实时参与直播的同学，回放链接已经生成，详情请在优酷视频平台搜索大广赛创意云课堂。未来将有更多丰富的课堂直播活动，为大家带来更多创意灵感。

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