天行健，有为无畏，善突破，巧思焕新——第14期创意云课堂邀你共赴韶华，不负热爱

作者：第14届大广赛 时间：2022-05-08

　　5月5日下午，第14期创意云课堂特别请到平安银行、爱华仕、快手、999感冒灵4大命题品牌及优酷特约嘉宾，隔屏对话广大创意学子，再谈品牌，分享全新案例。用创意解锁美好生活，为青春梦想助力。

　　伴随着信息、科技、经济高速发展的时代浪潮，年轻一代在接受信息洪流及高速科技发展所带来的强烈变化之外，也较以往的人们更早的了解和触碰到金融服务。银行作为金融行业的一大品类，在年轻消费群体中一直是比较刻板、传统的形象，对于学生或初入社会的职场新人，金融产品也只是日常消费的工具，年轻人也很难对单一银行品牌产生粘性。作为金融支持者的平安银行，在传统储蓄、信贷产品基础上，敢于尝试开发年轻人喜欢的产品及服务权益，并始终致力于以更创新的方式走进年轻人的世界，和年轻人站在一起，让年轻人的金融生活更加简单。平安银行品牌总监许琼华女士在命题解析过程中为同学们回顾了品牌历史，介绍了品牌规模以及品牌年轻化业务中的相关服务与产品，对品牌命题平安银行大变YOUNG这一主题结合过往活动案例进行了生动的阐释，并对本次参与大广赛命题设置的类别及需求作出了详实充分的解读。让参与命题创作的广大青年学子更透彻地理解平安银行金融服务所倡导的年轻人理性消费观念及企业责任，并期待大家用年轻人生态中不一样的态度和视角以贴合大变YOUNG的主题情境演绎出不一样的平安银行。

　　从设计到诞生，需要经历32步严苛制造工艺考验的爱华仕箱包，自1995年成立以来，以“做品质一流的箱包企业”为使命，专注为消费者提供全方位的生活旅行解决方案。本场云课堂直播活动，由广东爱华仕箱包集团有限公司品牌解析官华仔通过可爱亲近的吉祥物形象出镜进行品牌命题解析，让深受年轻人信赖和首选的箱包品牌所具有的品牌形象及理念成为直播的焦点，其灵趣诙谐的动画音讲解快速拉近了与观众之间的距离，加深了同学们对爱华仕广告命题的印象。往届视频类获奖作品《让爱多一点》的在线展播及点评，激发了广大用户的情感共鸣，也为新晋创作者们准确理解品牌功能及卖点提供了更直观的感受。广东爱华仕箱包集团有限公司品牌解析管涂巧媚女士随后对同学们创作中遇到的疑点难点进行了专项答疑，并以抽奖的形式为参与直播的观众送出了品牌炫彩挎包礼品。

　　打开快手，你能看见什么？无尽远方、目之所及，真实、梦想，走进每一个人的生活。洋溢着青春活力的独家小剧场-创作的亿万种可能，用青年人的语态为你打开更多灵感。快手科技副总编辑/社交媒体&互动传播负责人冯存健先生、快手科技品牌策划负责人吕馨馨女士以圆桌交流的形式，透过对快手视频中一些鲜活温暖的故事分享，用各自至真的感悟及经历为师生们带来了一场触及灵魂深处关于美好、善良、勇敢、真诚的视觉体验。快手雇主品牌顾问田力与陈琬琰女士从品牌命题讨论群中收集了参赛同学们对命题创作的相关疑问，从品牌方及快手命题创作者的双重视角，做出了准确性与趣味性兼备的回答，传递出了快手品牌命题的真实态度-拥抱生活的亿万种可能。

　　华润三九是中国非处方药生产企业中综合排名第一的企业，为大众健康生活提供可靠支持。999感冒灵颗粒更是深入人心，守护每个家庭的健康，其广告语“暖暖的很贴心”传达出了999对用户们真挚的关心，让普通百姓在感冒困扰中多了一种温暖体验。华润三九品牌解析官夏唤唤女士从业务的场景出发为大家介绍了企业概况，并为直播观众回望了华润三九品牌社会化传播及跨界创新传播的历史进程。999感冒灵产品负责人冯肜女士针对本次命题主题 “假如你开一家999感冒灵暖心周边店”进行了命题解析，通过对以消费者为中心生产内容，通过优质的内容与消费者产生高质量的内容互动，从而提升品牌年轻化形象，以及期望通过消费者产生足够高频次，高时长的互动的品牌策略初衷分析，解开了大家熟悉的999感冒灵为什么要开一家周边店的疑惑。两位命题嘉宾的讲解为大家命题创作提供了精准，清晰，有据可依的创意思路，并期望同学们从“暖”的角度出发洞察用户暖的需求，大胆创意，用年轻人喜欢的创意表达方式设计或制定出有落地性和创意性的广告传播作品。

　　本期云课堂特约嘉宾优酷用户运营中心会员营销&市场—会员&权益运营专家郭昊天先生在品牌命题解析的最后，为所有观看直播的观众带来获得了2022年阿里巴巴集团新锐品牌奖的《优酷会员营销产品“嘭嘭卡”全案分享》，以专业市场运营实战经历从成功商业营销案例中分析用户消费场景，洞察用户真实需求，并从用户视角-业务视角-商家视角多维角度衡量全域营销产品价值，为大广赛创作者设计广告营销产品时提供了具有真实借鉴意义的传播策略相关范例。

　　适逢五四青年节，本期创意云课堂直播的最后，优酷视频为大家准备了讲述当代年轻人有为和无畏的同名影片《有为无畏》，影片以有为青年讲述者赵丽颖携手中国短道速滑运动员冬奥会冠军武大靖、青年舞者孟庆晹、首届钟南山科技创新奖获得者青年骨科医生吴南，湖南90后清华听障博士生江梦南、世界技能大赛中国首枚奖牌获得者90后技工裴先峰共同讲授奋斗路上的无畏故事。在此，期望全国青年学子可以从同辈故事中寻找前进的方向和力量！

　　大广赛创意云课堂，这里有名师大咖言传身教，有品牌嘉宾深度梳理品牌要点，有现场互动弹幕答疑解惑，还有意想不到的丰厚大礼等你领取奖。云端互联，让身处天南海北的莘莘学子，都能从中找到内心的热爱与期许。关注大广赛云课堂，创作更有力，创意更出彩！

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