【报道】“创意汇聚，引领创新”——第16届大广赛上海赛区名家名师校园创意巡讲在上海师范大学成功举办

作者：第16届大广赛 时间：2024-05-09

活动现场

　　春风送暖，细雨绵绵，在这充满生机的季节里，备受瞩目的第16届全国大学生广告艺术大赛上海赛区名家名师校园创意巡讲活动，在上海师范大学徐汇校区会议中心一号报告厅璀璨揭幕。此次活动吸引了来自上海30余所高校的广告专业师生齐聚一堂，现场座无虚席。会场内，各大命题品牌的展牌整齐排列，与会者们在热烈的讨论氛围中，分享着彼此的创意与见解，共同构筑了一个思想的交流盛宴，为广告艺术界注入了新的活力。

主持人开场介绍与会嘉宾

现场掠影

　　本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织、大广赛上海赛区组委会主办，上海师范大学影视传媒学院承办。上海市教育委员会高教处副处长刘军先生、上海师范大学副校长李晔教授、上海师范大学教务处处长王健教授、上海师范大学影视传媒学院院长孙宝国教授、上海师范大学教务处副处长邱乙哲教授、上海师范大学影视传媒学院副院长张华教授、大广赛上海赛区负责人郑欢教授等领导嘉宾出席活动。
　　群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波先生也亲临现场，为在场师生带来精彩的创意分享。首席合作品牌联通沃派，联合协办单位朗圣药业，以及命题品牌即时设计、娃哈哈、可画Canva、碧莲盛等六大品牌以精辟的命题解析和现场互动，引起大家的热烈反响和热情参与。

活动嘉宾签名入场

01　盛情相邀灵感启航

上海师范大学影视传媒学院院长孙宝国教授致辞

　　下午13时，第16届大广赛上海赛区活动正式开启，上海师范大学影视传媒学院孙宝国院长首先致欢迎辞，对与会领导、专家和同学们表示热烈欢迎。他指出，大广赛作为国内顶级广告赛事，对广告教学和学生综合素质的提高有着积极的推动作用；本届大广赛以“创意我无限”为主题，不仅彰显了创新的重要性，更是对激发和培育年轻人无限创造力的保障和期待。孙院长满怀信心地指出，通过与行业专家的直接接触和深入交流，同学们将能够亲耳听到品牌方对命题的精准解读，这将极大地激发他们内心的创意火花。他衷心祝愿每一位参赛的同学在本次比赛中都能斩获佳绩，充分展现自己的才华与实力。

上海市教育委员会高教处副处长刘军先生讲话

　　其后，上海市教育委员会高教处副处长刘军也发表了讲话。他首先对到场的朋友表示了感谢，指出了上海赛区在第15届大广赛中取得的优秀成绩，然后提到学科竞赛作为高等教育的重要组成部分，对于培养学生创新精神和实践能力具有重要意义。他呼吁更多的教育者、学校和机构能够积极参与和支持这项比赛的举办，共同为学生们创造更多锻炼能力、展示才华的机会。

上海师范大学副校长李晔教授讲话

　　李晔教授指出大广赛不仅是一场竞赛，更是一次对高等教育质量的检验和推动。大广赛不仅锻炼了学生们的专业技能、创新能力和实践能力，也对我们新闻、广告、艺术设计等专业的教学内容、人才培养模式和教学方法的改革产生了积极的推动作用。李晔教授希望广大同学们能够继续发扬大广赛中体现出的创新精神、团队意识，在今后的学习实践中不断提高专业素质，增强才干，为国家的社会经济发展做出自己的贡献。

02　大广赛启动创意无限

大广赛上海赛区负责人郑欢教授介绍参赛要点

　　郑欢教授首先对第16届大广赛的口号“创意我无限”进行了解读，然后对上海赛区第15届大广赛的获奖情况进行了分析与介绍。郑欢教授指出去年上海赛区获奖作品达到860组，平面类、微电影类、广告语类作品报送数量增势明显，但UI类、营销创客类报送作品，上海赛区的参与度相比其他赛区还比较低。最后，郑欢教授对第16届大广赛的变化以及赛程安排进行了进度解读，有效地回答了同学们关于本届大广赛的一些疑问。

03　优秀提案创意呈现

群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波先生演讲《三个案例复盘》

　　本次上海赛区巡讲活动的大师谈创意环节，邀请了群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波先生。马老师一出场，便汇聚了现场所有人的目光，他用精彩的案例生动地诠释了一个成熟的广告提案是怎样诞生的。从创意生成、细节打磨、场景选择到最终成品，一整个创意流程的展现，给予了同学们许多启发。马老师的演讲不仅深入剖析了当前广告行业的趋势，还通过对Timberland、蕉下等成功的经典案例解析，为同学们提供了一个全新的广告视角，让同学们在理解广告运作原理的同时，也收获了实用的策略与技巧。马老师通过案例复盘，给同学们带来最前沿的业界经验和最深刻的市场洞察。演讲结束后，许多师生都感叹这次获益良多。

04　经验总结彰显真知

上海大学新闻传播学院广告专业硕士生导师孟令光老师分享获奖经验

　　本次上海赛区还邀请了上海大学新闻传播学院广告专业硕士生导师孟令光老师，对该校组织参加大广赛的经验进行分享。孟老师总结了五点获奖经验，告诉同学们广告作品创作要讲求细节，要从情感出发，制作出的广告作品首先要能够打动自己，想品牌方所想，在创作过程中，我们可以借助一些人工智能，但最重要的还是来自我们自己的创意，在提案时，最好要选择口头表达能力较强的同学，这样能够将我们的创意更好、更流畅的表达出来。

05　名企荟萃创意飞扬

接下来，来到了精彩纷呈的品牌宣讲环节

联通沃派广东佛山分公司市场部品牌宣传室经理王亦夫先生讲解命题

　　联通沃派广东佛山分公司市场部品牌宣传室经理王亦夫先生首先开启了品牌宣讲，首先对联通的基本信息进行了解释，比如成立的年份、肩负的责任，以及业务涵盖范围等内容进行了解释。紧随其后的是对第16届大广赛首席合作品牌联通的两个命题的解析，并以视频的形式对联通的企业定位、LOGO含义等进行了解释，使同学们更好的了解选题，了解联通。

朗圣药业品牌部总监邬林原女士讲解命题

　　朗圣药业品牌部总监邬林原女士以有奖问答的形式开场，带动全场氛围。随后，她从企业主角度剖析联合协办单位朗圣药业命题，深入浅出，用生活化的例子为同学们带来启发，帮助同学们更好地理解命题。她希望参赛的同学们能够从产品特点出发，输出品牌内容，突出硬核产品力的国货品牌概念，抛弃擦边等低俗内容。她告诉同学们一定要立意清晰，选一个点去打透它，不要贪多，并且以举例的方式教给了同学们一些切实的市场调研方法。

即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士讲解命题

　　即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士首先对即时设计一些有趣的智能生成功能进行了介绍，智能生成技术提起了大家的兴趣，随后苏曼女士引入到了即时设计的一些功能，进而对本届大广赛的命题进行了介绍。命题解析时苏女士用优秀作品为同学们举例，希望能够抛砖引玉，给今年参加大广赛的同学们一些启发，其中还谈到了一些加分项，吸引了同学们的注意。

杭州娃哈哈集团有限公司沪苏市场商超经理何影女士讲解命题

　　杭州娃哈哈集团有限公司沪苏市场商超经理何影女士以互动问答与命题解析穿插进行的方式极大地调动了同学们的参与积极性。通过互动，何女士从品牌介绍到命题解析，一步步的引导同学们了解娃哈哈，了解今年的大广赛命题，强化同学们对娃哈哈的品牌认知。通过对AD钙奶和营养快线的核心亮点提炼，让同学们以最高效的方式了解产品，从品牌简介到产品卖点再到成功案例，何女士给同学们带来了一场有趣又有用的命题解析，引起了现场阵阵欢呼。

碧盛莲公关总监司倩女士讲解命题

　　碧盛莲公关总监司倩女士为同学们带来了详细的公司介绍和产品解析，让大家对这个第一年参与大广赛的品牌产生了极大地好奇心。司女士通过对公司核心技术的讲解引出了“不剃发植发”这一命题点，帮助同学们更好的理解命题，通过成功的品牌营销案例，让同学们对碧莲盛有了更全面、深入的了解，并且以问答的形式强化了同学们对碧莲盛相关信息的认知。最后，指出了丰厚的企业活动奖，最高奖金达到了5万元，极大的调动了同学们的参与积极性。

Canva可画品牌营销高级经理刘晓东女士讲解命题

　　Canva可画品牌营销高级经理刘晓东女士通过品牌介绍、产品卖点梳理及场景洞察引入命题，给了同学许多创意启发。在品牌命题深度解析环节，刘女士通过对广告主题、目标受众、场景洞察等方面的解析，告诉同学们“什么叫有转化力的广告”，为同学们带来了更多的创意思考点，最后，刘女士还提到了参赛的注意事项与奖项设置。

06　盛会落幕梦想扬帆

　　经过长达四个多小时的头脑风暴与深度交流，第16届全国大学生广告艺术大赛上海赛区在上海师范大学举办的名家名师校园创意巡讲活动已圆满收官。此次活动不仅为在校学生构建了一个卓越的互动与学习平台，而且深化了广告教育与实践市场之间的紧密联系，为广告行业的长远发展输送了宝贵的人才资源与技术支持。“创意我无限”，我们满怀期待，希望更多的学子能在大广赛的锻炼中淬炼成才，期待上海赛区能够孕育出更多卓越的广告佳作。