4月25日上午，第17届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲中国人民大学站在公共教学一楼1102报告厅顺利举行。
本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，中国人民大学承办。中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良教授、广州富诚国际控股有限公司CEO陈杨娉、纳爱斯集团北京分公司督导张佳琪、华润三九集团品牌负责人张振博、云南白药集团健康品事业群品效营销部总监助理管毓星，以及来自中国人民大学相关专业的学生共200余人参加了本次巡讲活动。
活动现场
活动伊始，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良教授结合多年赛事指导经验，重点剖析实战型广告人才培养路径。他指出，大广赛已成为中国高校重要的实践育人平台，通过引入真实品牌命题，让学生在直接与市场对话，甚至接受甲方面对面检验的过程中实现专业跃升，将课堂理论转化为达到业界标准的创意作品，成功培养了学生解决实际问题的能力。王树良教授鼓励在场学生与品牌方深入互动，提升对于品牌命题的研究，避免品牌信息偏差，并通过积极参赛，挥洒创意，让学生成长和品牌成长双驱并行。
“匠心”、“国货”组成了传奇今生的品牌关键词。广州富诚国际控股有限公司CEO陈杨娉女士带来了本次国货美妆品牌“传奇今生”的命题解析，向在场学子发出了“美妆新时代符号”的共创邀请。陈杨娉女士首先以一段短片介绍了传奇今生品牌21载的发展，强调传奇今生在时代浪潮中对匠心以及自主研发技术的坚守。接着她讲述了传奇今生此次命题解析的四大创意需求：焕新LOGO、王牌产品传奇今生唇膏包装升级、明星产品种草创意、智慧轻创业平台营销策划。此次命题覆盖平面、视频、策划案等八大参赛类别。为激励创作，品牌还设置多重校园推荐官奖励，助力学子深度挖掘品牌内核，用创意为“中国美”注入青春动能。陈杨娉指出，“期待同学们的创意能成为万千女性包中必备品，国货美妆的下一站由你们执笔。”
“雕牌、超能、伢牙乐……”纳爱斯集团北京分公司督导张佳琪以唤醒“国民记忆”的方式开启品牌宣讲，深度解析了纳爱斯口腔护理品牌的年轻化转型战略。本次命题聚焦纳爱斯集团口腔护理子品牌——专注国人牙齿健康21年的纳爱斯口腔，产品覆盖清火护龈、抗敏修复等细分领域。接着，围绕本次命题的两款产品：纳爱斯养龈健齿牙膏、纳爱斯臻护抗口气牙膏，她着重介绍了牙膏的草本原料、抗口气技术、实验效果等。张佳琪特别强调“中高端、强功效、年轻化、时尚健康”四大创作关键词，鼓励学生将科学实证转化为可视化创意，提升年轻群体对于品牌的好感度，将口腔健康科技转化为“Z世代沟通语言”。值得注意的是，除了“养龈健齿 微笑NICE”主题外，学生们也可以围绕品牌定位和产品功效，自拟广告主题。
华润三九集团品牌负责人张振博以年轻化的语言开启了医药品牌的创意对话。本次命题聚焦暖胃更暖心，养胃舒创意破圈计划号召学子用创意破解药品广告同质化、说教感的困局。张振博介绍，三九胃泰近年通过相关综艺冠名、植入等营销传播手段，在B站等平台上构建起了年轻品牌社群。此次命题旨在将“暖胃”场景从功能诉求升维至情感共鸣。命题要求围绕“刺激性饮食爱好者”“996上班族”等目标人群，聚焦三大破圈路径：借势社交媒体的胃痛话题、打造互动链路，以及重构品牌形象，通过创意形式，打造具有破圈影响力的品牌营销事件。张振博指出，希望通过学子创意重构“暖胃”场景认知，助力百年药企在社交媒体时代焕发新生，此外也提醒：“药品广告需严守审查红线，避免明星代言及疗效承诺，用创意合规传递温暖力量。”
云南白药集团健康品事业群品效营销部总监助理管毓星女士解析了云南白药旗下养元青防脱洗发乳的命题。云南白药将传统中药融入现代生活，推出头皮健康护理品牌养元青，专注于控油防脱。养元青将百年药企云南白药的医药科技融合天然药植精粹，打造“防脱宝葫芦”系列产品矩阵。管毓星女士生动地介绍了养元青防脱洗发乳系列的产品理念与功能，根据线条色彩的差异，“防脱+”系列产品被赋予了极具网感和传播话题度的昵称，以“分类防脱”精准满足不同发质的头皮头发护理需求。在命题解析环节，管毓星女士提出三大创意方向：围绕品牌slogan“控油防脱就用养元青”传递品牌专业形象；结合“葫芦葫芦发量稳住”主题，以趣味化内容强化产品记忆点；聚焦“分类防脱，硬核防脱”理念，展现产品科技力。她鼓励参赛者以小红书、抖音为主阵地，围绕目标人群的脱发场景展开创意，通过种草传播传递养元青科学防脱解决方案。
对于各品牌方提出的命题，王树良教授提醒同学们，品牌传播已超越传统广告概念，在作品创作时不能仅关注形式美感，更要重视传播效能。例如，小红书作为品牌传播媒介的独特价值，其依托用户链接形成稳定品牌资产积累的逻辑，与抖音的推送式传播截然不同。学生们需学习其专业的种草模式，运用新媒介进行传播，追求营销效果。最后，王树良教授感谢品牌方支持、工作人员筹备及同学们积极参与，并鼓励大家围绕品牌命题完成创意作品，持续加强沟通交流，共同助力品牌发展。
本次巡讲搭建起业界与师生间的深度沟通桥梁，活动现场气氛热烈，学生们与品牌代表、专家展开多轮互动，不仅深入领略品牌文化内涵，更精准把握命题细节，为后续创意设计夯实基础。期待各位学子以此次巡讲为灵感源泉，在第17届大广赛中挥洒创意，斩获佳绩，以青春智慧与创新实践，奋力书写中国品牌崛起的崭新篇章，践行赛事培育创新人才、助力品牌发展的使命。
精彩互动抽奖环节
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
