4月26日，第17届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲·浙江大学站在浙江大学紫金港校区小剧场顺利召开。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛浙江赛区组委会主办，浙江大学承办。共有近千名师生齐聚活动现场，共同开启创意之旅。
出席本次巡讲的嘉宾有大广赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云、浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任、大广赛浙江赛区组委会主任章燕老师、浙江大学传媒与国际文化学院许今茜老师、昌荣传播集团副总裁肖昆、蓝标传媒 BlueMaster AI 项目负责人房润嘉、广州富诚国际控股有限公司CEO陈杨娉女士、纳爱斯集团有限公司杭州分公司督导张琪琪女士、泡泡玛特品牌市场部营销负责人王淑婷女士、云南白药集团健康品事业群品效营部总监助理管毓星女士等。
活动现场
浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任章燕老师以"长、宽、高"三维框架擘画大广赛发展蓝图。"长"强调贯通古今，融合传统文化与AI等前沿技术；"宽"主张跨学科协同与全球化视野，构建产学研生态；"高"聚焦专业深度，培养兼具商业思维与人文素养的复合型人才。她指出，大广赛不仅是竞技平台，更是推动广告教育创新的重要载体，呼吁业界共同应对技术革新与人文传承的双重挑战，探索行业发展新路径。这一创新性框架为广告教育的转型升级提供了系统性思路。
接下来浙江大学传媒与国际文化学院许今茜老师讲解本届大广赛的参赛要点。许今茜老师首先对大广赛的背景进行了简要介绍，然后从竞赛类别、竞赛命题、竞赛时间轴、参赛流程、本届赛事变化、常见问题等方面进行了阐释，为参赛师生提供了创作指引。她特别强调了参赛过程中的注意事项，包括树牢版权观念、避免卡点提交、双平台报名提交等事项。
广州富诚国际控股有限公司CEO陈杨娉女士以"国货新势力，创意由你定"为主题，深度解密传奇今生品牌发展密码。她为同学们带来三个问题：为什么传奇今生值得你投入创意？什么样的设计能够打动我们的品牌灵魂？你的才华如何在这里兑换成“真金白银”？通过对三个问题的解答，帮助同学们把握该命题的创作要点。
纳爱斯集团督导张琪琪携"养龈健齿，微笑NICE"命题，首先对纳爱斯集团和纳爱斯口腔品牌进行了介绍，而后对往年优秀作品进行了赏析，并对纳爱斯多种牙膏产品的产品特性、产品优势进行解读，为同学提供灵感参考。此外她还对本届命题的目标人群、广告主题、广告目的、广告形式分别进行了详细阐述，同时介绍了“纳爱斯企业奖”，鼓励同学积极参与到命题创作中来。
泡泡玛特品牌市场部营销负责人王淑婷女士带来了题为自在放空，“慢”游生活命题解析。她指出IP是泡泡玛特公司的核心，参赛者应为自己树立IP经纪人的意识，参与到IP诠释当中。王淑婷女士还介绍了本次命题主角Nyota，对Nyota IP的目标群体、痛点分析、广告诉求、广告形式进行阐述，并展示了优秀作品案例。结合往届评审经验，她还特别提醒了同学要注意IP形象改动的尺度，尊重IP形象、IP性格，并期望看到同学们对Nyota的创意诠释。
云南白药集团健康品事业群品效营部总监助理管毓星女士对养元青品牌进行了命题解析。养元青是云南白药旗下专注于控油防脱的头皮健康护理品牌，管毓星女士首先带领同学们一起了解了云南白药集团股份有限公司，而后对本次命题产品养元青新证防脱洗发乳系列的产品理念、核心功效、技术优势、资质认证等进行了全面详细的介绍。在命题创意解析部分，管毓星女士在品牌、产品层面展开创意解读，为同学们提供了创意灵感和创作思路。
在会议压轴环节，昌荣传播集团副总裁肖昆先生以《创意在哪呢？》为题，带来了一场充满行业智慧的精彩演讲。这位从业三十余年的资深专家开宗明义地指出，广告行业虽面临挑战，但仍是年轻人值得投入的创意热土，参赛者应当怀抱激情而非应付任务。基于丰富的评审经验，肖昆先生一针见血地指出了学生参赛的常见误区：缺乏对客户痛点的深入理解、过度依赖命题材料、时间把控不当、以及过分追求视觉效果等。他特别强调，优秀的创意方案必须具备解决实际营销问题的能力。在创意方法论分享环节，肖昆先生提炼出四大核心要素：跨界思维（如用戒指诠释病毒知识）、敏锐感知（培养跨界创意触觉）、以爱驱动（让爱成为创意源泉）、同理心构建（打动评委的关键）。通过经典案例解析，他总结出优秀广告的共同特质：直击人心的感染力、清晰的逻辑结构、突出的核心亮点、真诚的情感表达。这些凝结行业智慧的见解，为年轻创作者提供了宝贵的实战指导。
在AI技术重塑广告行业的当下，蓝标传媒BlueMaster AI项目负责人房润嘉以"破茧成蝶：AI浪潮下广告创意的蜕变与重生"为题，分享了深刻洞见。她指出，AI技术的普及带来了创作工具的民主化，但真正的创意价值仍源于人的智慧。房润嘉强调，在AI时代，人类创作者的独特优势将更加凸显：审美能力成为核心竞争力，深度洞察是打开创意之门的钥匙。随着AI理解能力的提升，创作者需要具备更强的判断力、审美力和驾驭AI工具的能力。她认为，AI不是创意的替代者，而是拓展人类创造力的新维度，这要求创作者必须具备更丰富的想象力和更深厚的专业素养。
现场互动抽奖环节
现场师生合影
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
