2025年4月28日下午，第17届全国大学生广告艺术大赛云南赛区名家名师校园创意巡讲活动在昭通学院教育科学学院实训大楼报告厅内成功举行。
本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，云南省新闻传播学类教学指导委员会、全国大学生广告艺术大赛云南赛区组委会主办，昆明理工大学艺术与传媒学院、昭通学院人文学院承办，昭通学院人文学院新闻学教研室具体实施。昭通学院宣传部部长、党委委员王朝辉部长；大广赛云南赛区组委会副主任、昆明理工大学艺术与传媒学院主持工作副院长崔颖教授；昭通学院人文学院院长 黄凤玲教授；伏蛮匠智品牌战略咨询机构创始人、首席执行官袁俊；中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、大广赛云南赛区组委会秘书长、昆明理工大学艺术与传媒学院李怀苍副教授；HBN品牌特聘宣讲嘉宾 、昆明理工大学艺术与传媒学院郝儒梁副教授；XPPEN品牌特聘宣讲嘉宾王东林博士；艺术学院工艺美术专业教师易朝永老师；新闻学教研室全体教师以及500余名昭通学院师生共同参加此次活动。
主持人介绍与会嘉宾
活动伊始，昭通学院宣传部部长王朝辉致辞。他表示，大广赛作为国家级实践育人平台，历经20年发展已成为深化产教融合、推进学科建设的重要载体，本次活动既是创意盛宴，更是昭通学院培养应用型人才、打造一流专业的关键契机。他寄语昭院学子要把握与名师对话机会，将理论转化为创意实践，在赛事中锤炼创新思维与执行能力。
随后，昭通学院人文学院院长黄凤玲教授对大广赛云南赛区组委会领导、巡讲专家和昆明理工大学同仁表示热烈欢迎。她指出，大广赛覆盖全国2500余所高校，是检验教学成果和展现学生创意的重要平台，此次巡讲走进昭通学院，恰逢学校深化实践教学改革、推进一流专业建设的关键时期。她鼓励同学们把握机会，将知识转化为创作灵感，以大广赛为起点，在创意的沃土上深耕细作，用作品传递青年声音、展现时代风采，为昭通学院学科建设添砖加瓦，为个人成长筑牢根基。
昆明理工大学艺术与传媒学院主持工作副院长崔颖教授作为云南赛区组委会副主任，回顾了昭通学院往届大广赛参赛成果，对往年成绩积极肯定，并对今年的参赛成果寄予厚望，期待两校继续深化合作，建立赛事长效合作机制，深度挖掘赛事价值，共同推动云南赛区赛事水平提升。
XPPen品牌特聘宣讲嘉宾王东林博士代读云南省新闻传播学类教学指导委员副主任金星教授发言，他从赛事本质出发，强调大广赛搭建的"产、学、研"一体化平台价值。他指出："昭通学院多年来的积极参与，充分展现了学校的育人成效。"并预祝第17届大广赛云南赛区名家名师校园创意巡讲昭通学院站圆满成功，期望参赛院校、教师和学生发挥实力，赛出风格水平，创作出更多优秀作品并取得优异成绩。
大广赛云南赛区组委会秘书长、昆明理工大学李怀苍副教授在发言中强调，今年是云南赛区举办大广赛第10年，过去9届涌现众多优秀作品，昭通学院参与为赛事注入新活力。大广赛不仅是比赛，更是展示创意与锻炼能力的平台，希望同学们认真对待，精心打磨作品；同时他也提醒参赛者在比赛中要注意作品格式、提交时间等规则，规避拿去年命题创作、泄露身份信息等常见错误；并鼓励大家积极参与，把握机遇，突破自我，共同助力云南赛区取得更辉煌成绩。
互动抽奖环节
在命题解析环节，HBN品牌宣讲嘉宾、昆明理工大学梁赫儒副教授从品牌理念、产品特色、创作方向等维度，系统解读赛事选题。他结合HBN品牌“专业、真实、创新”的理念，建议参赛者从平面设计、视频广告、营销策划等多维度切入，注重预算限制与品牌内涵的深度结合，突破传统思维，创作出兼具深度与创意的优质内容。
紧接着，XPPen品牌特聘宣讲嘉宾王东林博士围绕XPPen品牌及最新推出的彩色记事本，从品牌精神、产品特点、创作方向及logo解读等多维度展开详细介绍。他重点强调，参赛者在创造方向上可从品牌和产品双角度切入，一方面深入诠释品牌调性，另一方面着重突出产品优势，同时建议借鉴过往优秀案例，并注重用户反馈，以此激发创意灵感，打造出贴合品牌形象与市场需求的优质作品。
命题解析环节结束后，伏蛮匠智品牌战略咨询机构创始人、首席执行官袁俊带来的专题讲座成为全场焦点。他以极具代表性的上海电信菜市场场景营销、伊利借势营销等实战案例为切入点，结合数字化时代的营销特点，对创意营销策略进行了深入解读与分析。他在讲座中着重强调，“好创意不一定要烧钱，但一定要‘烧脑’”，并提出在营销过程中，需始终以消费者需求为核心，通过精准洞察消费心理，构建沉浸式场景体验，从而实现品牌与消费者的深度共鸣。
活动尾声，大广赛云南赛区组委会秘书长、昆明理工大学李怀苍副教授进行了最后的赛事指导以及《整合营销策划》讲座。他先指出标题与主题至关重要，可适当运用双关、谐音等手法；其次策划内容布局要合理，各部分篇幅需恰当，可借助工具呈现消费者洞察；最后在创意与执行方面，主题可用熟悉元素创新，策略要环环相扣且注重落地细节，同时将大量优秀策划案以接地气的方式讲解方式，让专业理论变得生动易懂。
本次巡讲会为高校师生与企业品牌搭建了良好的互动平台，通过深入剖析大广赛命题的精髓与细节，为参赛者精准勾勒出命题要点和脉络，为他们未来的参赛之路铺设了坚实的基石。与会师生纷纷表示受益匪浅，将全力备战本届大广赛，力争以优质作品展现昭通学院学子的创新实力。
现场师生合影
