当千年古堡遇见当代智脑，开启一场重新想象之旅。
2025年7月4日，“古堡新创·智汇张壁”专家座谈会在山西省介休市张壁古堡核心区——悠悠心舍窑套楼会议室内热烈举行。本次座谈会由全国大学生广告艺术大赛山西赛区组委会与山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司（以下简称“张壁古堡”）共同主办，山西凯嘉能源集团有限公司名誉董事长路斗恒先生作为著名的企业家代表全程参与，体现了集团对张壁古堡文旅发展的深切关注与鼎力支持。
会议由全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长、山西赛区负责人、山西大学韩志强教授主持，汇聚了来自全国广告艺术界、学界的权威专家、业界领军人物及晋中市、介休市相关领导，共同为张壁古堡的未来发展献计献策。
群贤寄语：群贤毕至论新创
韩志强教授一直怀着对山西文旅发展的深切关注与本土情怀，借大广赛山西赛区评审活动的契机，促成了全国专家与地方文旅需求的深度对话。在会议开始前，他协调安排了与会专家对古堡军事地道、星象馆、琉璃工坊等核心文化场景的实地考察，帮助专家们更直观地感受张壁古堡的文化底蕴，为后续的研讨交流奠定了基础。
上午10时，会议正式开启。韩志强教授以精准凝练的开场，向专门来参加本次座谈会的晋中市政协党组书记、主席任秀红以及介休市委书记任光耀等地方领导隆重介绍了来自北京、上海、广州、浙江、山东等地的学界大咖与业界先锋——包括中国人民大学倪宁教授、上海师范大学金定海教授、艳遇中国品牌首席设计师江绍雄先生、中国传媒大学张翔教授、山东建筑大学由磊明教授、冰墩墩主创设计广州美术学院钱磊副教授、南昌大学曾光教授、上海外国语大学姜智彬教授、华东师范大学秦雪冰教授、戛纳国际广告节首位中国评委项建中董事长、科大讯飞董斌副总经理、浙江大学章燕教授、苏州大学王军元教授、郑州大学王晓予教授、南京财经大学姚杰教授、广州华商学院李苗教授、兰州大学于永俊教授等重量级人物。
韩教授以幽默风趣的主持风格巧妙串联起多元背景的与会者，让这场对话从一开始就站在了理论与实践、产业与发展、智慧与创新、现实与趋势交汇的高起点上。
介休市委常委、宣传部部长李俊萍代表介休市致欢迎辞。凯嘉集团副总裁、张壁古堡旅游公司董事长路杨代表集团致辞并介绍了凯嘉集团深耕能源产业、转型文旅板块的战略布局以及张壁古堡的核心资源与开发现状。
议题聚焦：低成本传播与文旅生态构建
作为暖场，主持人韩志强教授邀请所有与会专家为张壁古堡送上关于古堡印象与发展的一句话寄语。随后，专家们围绕“如何打造‘低成本高传播’的内容爆点？”“如何构建‘文旅+产业’生态？”两大核心议题展开深度研讨：
站在数字化生存与智能发展时代，专家们认为张壁古堡需提炼如“星象奇观”“地下长城”“琉璃非遗”等独特记忆点，用“轻量化、强互动、易裂变”的新媒体语言，让千年故事飞入寻常百姓的手机屏幕。
文旅及品牌战略专家金定海教授认为：“激活文化资源的关键在于转化思维，文化价值不等同于文旅效益。张壁古堡需探索多元化、可持续的商业新模式（如分级体验、特色服务），同时聚焦‘星象奇观’‘地下长城’‘琉璃非遗’三大核心辨识度，塑造全国独一无二的‘古堡经济’品牌路径。”
倪宁教授从传播学理论角度补充：“传播创新应聚焦内容的情感共鸣点，例如利用古堡的军事历史或星象传说打造‘微故事’矩阵，通过社交媒体UGC（用户生成内容）实现低成本裂变传播，让文化IP自然融入日常生活。”
文创设计与运营专家江绍雄先生特别强调：“旅游的本质是情感体验。激活张壁古堡的‘人间烟火气’——活化利用古窑洞（咖啡馆、工坊）、在地美食、节庆活动、非遗互动——是将冷峻的军事遗存转化为可沉浸、有温度的‘活态博物馆’的核心生命力，赋予其超越时空的情感连接。”
科大讯飞董斌提出：“科技赋能，重在解‘难’而非炫‘技’。运用AI驱动的智能导览（多语种、个性化）、AR场景还原、沉浸式数字叙事等方案，旨在破解古堡深邃文化（星象、军事、琉璃）的理解壁垒，让沉默的历史‘开口说话’，实现轻量化、高互动的文化触达。”
钱磊副教授提出：“文旅IP的成功在于深度连接，人格化（如‘古堡守护者’形象）注入灵魂，故事化（挖掘星象传说、地道秘闻）引发共鸣，场景化（互动探秘、工坊体验）营造沉浸。三位一体，方能驱动游客从‘眼睛看过’到‘心灵触动’，进而主动‘带走’文创、‘分享’故事。”
由磊明教授指出：“张壁一盘棋，文化千秋事，张壁发展贵在定力与远见。坚守其‘小众’特质——千年星象暗垒的神秘、地道纵横的奇绝、未染尘嚣的静谧——正是其区别于大众景区的稀缺价值与文化魅力，是吸引深度文化体验者的核心竞争力。”
曾光教授则从传播效果与受众黏性角度发表观点：“在内容传播上，不仅要追求‘爆点’，更要构建‘长线’叙事。围绕古堡核心IP（如星象之谜、地道传奇）开发系列化、连载式的内容产品（如短剧、漫画、音频故事），并设计用户参与的互动机制（如解谜游戏、故事征集），才能形成深度连接，将游客从‘一次性流量’转化为‘品牌传播者’和‘回头客’。”
项建中董事长基于国际视野分享：“借鉴戛纳获奖案例，创意内容应强调‘简单即强大’原则，例如将古堡元素提炼为视觉符号，通过短视频挑战赛等形式激发全球参与，实现低成本高曝光。”
姚杰教授从产业生态角度强调：“构建‘文旅+’矩阵必须整合在地资源，如联合本地农产品或手工艺打造主题化产品链，形成‘文化引流-消费转化’闭环，提升生态可持续性。
张翔教授结合广告实践指出：“品牌延伸需强化‘文旅+’场景的沉浸式体验设计，如结合AR技术开发互动式导览，以轻量化技术降低传播成本，同时吸引年轻用户参与共创。”
章燕教授认为：“借鉴良渚活化范式，深挖张壁IP内核，成就古文明当代新表达是一条值得思考的发展路径。”
李苗教授认为：“融合古韵与时尚美学，塑造独树一帜的‘时尚文旅’新地标势在必行。”
姜智彬教授认为：“布局智能传播矩阵，实现精准触达与沉浸交互的体验跃升是AI时代的新选择。”
秦雪冰教授则强调：“构建多维叙事体系，强化核心价值传递，深植用户心智认知的重要性。”
于永俊教授认为：“立足文化本真，创新表达形式，让古堡魅力穿越地域界限，绽放光彩。”
其他与会专家均从各自的专业角度提出了宝贵的建设性意见。韩志强教授作为主持人在串场的过程中也不时提出自己的思考与独特的观点，其中关于张壁古堡定位的论述“张壁古堡是一个能够见天、见地、见自己的地方”，赢得了与会领导与专家的高度认可。
战略签约：产学研创用融合里程碑
座谈会的高潮，是由学界业界共同见证并推动的里程碑时刻——“张壁古堡&大广赛山西赛区”战略合作签约仪式隆重举行。韩志强教授代表大广赛山西赛区组委会（甲方）与凯嘉集团副总裁、张壁古堡旅游公司董事长路杨先生（乙方）签署战略合作协议。这份凝聚双方共识的协议，标志着“学界智慧”与“文旅沃土”的深度捆绑，为山西文旅产业高质量发展厚植创新沃土、开拓共赢新局：
人才活水入古堡：
建立“顾问+驻创”双机制，吸引全国高校创意人才持续注入；
命题实战接地气：
拟将古堡文化元素（星象/禅弓/琉璃）转化为山西大广赛年度命题，让万名学生为张壁“开脑洞”；
产品孵化见实效：
共建“IP衍生开发”与“文旅人才培养”双通道，让学术智慧在古堡的土壤里结出产业硕果。
韩志强教授在签约后表示：“这不是纸上的联盟，而是让书本里的创意，真正走进古堡的砖瓦之间。我们将把张壁古堡变成广大学子的‘灵感实验室’与‘成果应用转化场’，路杨董事长对文旅融合的前瞻性布局与张壁古堡年轻团队的执行力、创新力，让我们对合作成果充满信心”。与会的专家们特别提及，路杨董事长带领的年轻团队展现出的开拓精神与对古堡文化的深刻理解，是产学研成果高效落地的重要保障，更是为山西文旅的破圈崛起，铺就了一条有根有魂的创新之路。
智汇回响：青春遇见古堡的新生起点
座谈会尾声，大广赛评审主席金定海教授总结道：“张壁不缺历史厚度，只缺现代表达。今天的讨论，是为古堡装上‘创意的引擎’。”晋中市政协党组书记、主席任秀红对晋中乃至山西的文化如数家珍，抛出了不少引人思考观点，也对本次座谈会给予高度评价：“今天的这场座谈会，其价值远不止于观点碰撞——它是一次思想破壁的实践！专家们的真知灼见，为古堡注入了‘学术赋能’的活水，为地方探索出了一条‘智慧驱动’的新路径。这标志着张壁古堡乃至整个晋中文旅产业，正从传统的资源展示，向更深层次的‘无界融合’跃升”。
随着座谈会的圆满，韩志强教授与各位与会嘉宾共同播种下的“产学研创用融合”种子正在破土：千名学子将走进古堡地道触摸历史，万份创意将围绕琉璃与星象绽放，古老砖墙内将诞生年轻人的潮玩设计，学术智库正转化为文旅振兴的强劲动能。
这场“古堡新创”行动，不仅是一次会议，更开启了张壁古堡从“历史地标”向“创意磁场”的华丽转身——当智者的思想撞响千年的晨钟，文旅融合的新篇章早已在青春的灵动中落笔生花。
