一、营销创客单元背景
为深入贯彻党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年计划的建议》 的指示精神，构建“人工智能+教育”的新模式，全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）以网络视听营销产品为命题，联合智能新媒体行业，共同开启第 18 届大广赛营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、 网络直播）。
第18届大广赛营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）秉持“以赛促教、以赛促学、以赛促创、以赛促就、以赛立德”的宗旨，积极践行实践教学改革平台的责任。营销创客单元致力于助力高校实践教学课程体系改革，提升相关专业教师的实践教学能力，加强智能传播、网络视听及品牌营销领域的师资队伍建设。同时，以营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间为目标，着力培养高端智能视听行业人才，为高校毕业生就业创业拓宽道路，为社会输送符合智能经济全球化与信息时代发展要求的创新型人才。
二、参赛方向
（一）微短剧
（二）AIGC 微短剧
（三）微视频
（四）网络直播
三、组织机构
指导单位：中国高等院校影视学会
主办单位：全国大学生广告艺术大赛组委会、西安交通大学
承办单位：西安交通大学新闻与新媒体学院、大广赛文化传播（北京）有限公司
四、参赛内容
第 18 届大广赛营销创客单元
区域选拔赛、实战竞技赛、全国总决赛三部分组成。
（一）微短剧
1、区域选拔赛
（1）组队要求
全国各类高等院校全日制大学生、研究生（港澳台籍在校学生及外籍来华留学生）均可报名，报名参赛团队以各学校（相关院、系） 为单位，各参赛团队学生不超过 7 人；指导教师不超2 人，作为第一指导教师指导团队数量不超 5组。微短剧的参赛人员不能跨团队报名。参赛团队提交报名表时必须明确团队中各成员职位。
区域选拔赛报名成功后不允许新增团队成员及指导教师。
参赛方向职位如下：
微短剧： 编剧、 导演、摄像、主演、后期制作职位；
以上职位必须如实填写， 入围区域选拔赛后不允许更改
（2）参赛时间
营销创客单元（微短剧）提交时间 2026 年 3 月 10 日- 4 月10 日 22:00 截止。
（3）创作内容要求
营销创客单元（微短剧）参赛作品必须结合第 18 届大广赛营销创客单元指定命题进行创作。 详细见《第 18 届大广赛营销创客单元区域选拔赛选品名录》。
需根据“命题”撰写故事大纲（故事梗概、导演阐述、人物小传）及文学剧本。完成剧情内容不少于 20 集，每集内容不少于 3 分钟时长 ，剧本不接收 AI 生成版。 具体创作方向分为三类：
历史文化类
重现历史上著名事件、人物故事，如历史转折点、英雄传奇、名著改编等，通过对历史的解读，弘扬华夏文明；聚焦非物质文化遗产、传统节日、民间技艺等进行创作。
文旅融合类
反映推进文化和旅游深度融合，以文化提升旅游的内涵品质，促进文化的传播，让当代大学生在领略自然中感悟中华文化之美、陶冶心灵之美，在感受到中华文化精髓的同时驱动创作。
品牌营销类
讲述中国品牌故事，作品能够满足品牌对营销的需求。微短剧能够将品牌故事和产品特点巧妙地融入剧情之中，实现品牌与消费者的深度联接，为品牌带来销量增长。
（4）作品格式
微短剧：完成微短剧故事大纲和不少于 20 集文学剧本，文档以 PDF 格式提交，剧本不接收 AI 生成版。
（5）作品提交
区域选拔赛作品需通过大广赛官方网站，在作品提交平台注册，按流程正确填写信息并按要求上传作品，作品上传成功后，系统自动生成唯一对应的参赛编号、参赛报名表及承诺书，同时所有参赛者须仔细阅读承诺书。（注意：确保学生证截图、电子签名及承诺书等信息完整无误，确保指导教师及学生队长的姓名和联系方式准确及认真阅读，仔细检查，保证信息填写准确且完整。 ）
（6）评审规则
创作原则 ：坚持正确的创作方向、价值取向与审美趣向，作品需符合国家法律法规、社会公序良俗，传递积极向上的思想观念，坚决杜绝任何违背主流意识形态、传播负面情绪或错误导向。
格调品味 ：坚守讲品味、讲格调的底线， 坚决抵制庸俗、低俗、媚俗的创作倾向 。作品注重文化内涵与艺术修养，语言表达文明得体，情节设计健康高雅，避免出现低俗 、恶搞 、色情 、暴力 、封建迷信等违背公序良俗的元素。
创新现实：鼓励现实题材创作，着重提升大学生创新创造能力。作品需紧密结合当下社会现实，鼓励大学生在剧情构思、表现形式、拍摄手法、叙事风格等方面进行创新尝试 ，展现独特的思维视角与创作才华。
注意：区域选拔赛结果以大广赛官网公布为准。区域选拔赛通过团队将进入实战竞技赛，详情请关注大广赛官网。
2、实战竞技赛
实战竞技赛分为实战初赛、实战决赛两个部分。
选品为第 18 届大广赛营销创客单元指定选品进行创作。
详细见《第 18 届大广赛营销创客单元实战竞技赛选品名录》。
内容及要求
实战初赛：各团队入围后依据比赛统一命题，完成并提交不少于 20 集的分镜头脚本及前 3 集成片视频作品。
提交视频作品必须是剧情片（连续剧集），不允许使用单一场景一气呵成。
作品提交后，由专家评委进行专业评审，入围名单将在大广赛官网公示。 具体时间与提交细则，敬请关注大广赛官方通知。
实战决赛：
提交：不少于 20 集的全剧完整合成包装视频作品，且须满足以下要求：
* 视频画面像素不低于 1080p； 限竖屏 ，视频宽高比 9：16； 视频内不可出现创作者相关信息； 视频格式为mp4；画面清晰、声音流畅。 拍摄工具及制作软件不限。
* 作品必须高清剧情片，严禁提交纪录片、专题片；
* 禁止使用宿舍、食堂、教室等单一场景拍摄；
微短剧实战竞技赛评分标准：
剧本创作主题新颖、 内容精炼、人物鲜明；
故事节奏轻快， 符合网络传播特点； 彰显高尚的精神境界和审美追求；
故事定位精准， 符合平台营销传播特点；
短剧画面构图、剪辑技巧、灯光效果、音效合成等。保证视频的流畅性，增加观看的快感，有效地传达故事和信息。
评审统计： 剧本创作 、导演创作 、表演创作 、制作技术、命题契合度。
进入实战竞技决赛后入围作品由品牌方审核并进行线上视频投放，根据视频投放后的各组综合数据，及专家评委评审后评定排名。（注明：平台审核后如需修改，各团队必须配合，否则无法上线播出、影响比赛成绩）。
3、全国总决赛
依据平台播放综合数据和专家评委评审结果，全国前 20 名团队集中线下评比，现场拍摄并制作，之后评出全国一等奖、单项奖（奖杯、证书）。
（以上要求都属于评分范围之内 ，所有参赛选手必须了解参赛指南、签署行为规范书）
（二）AIGC 微短剧
AIGC微短剧创作类型：真人合成剧、动态漫剧。
1、区域选拔赛
（1）组队要求
全国各类高等院校全日制大学生、研究生（港澳台籍在校学生及外籍来华留学生）均可报名，报名参赛团队以各学校（相关院、系） 为单位，各参赛团队学生不超过 7 人；指导教师不超2 人，作为第一指导教师指导团队数量不超 5组。微短剧的参赛人员不能跨团队报名。参赛团队提交报名表时必须明确团队中各成员职位。
参赛方向职位如下：
AIGC 微短剧： 编剧、 导演、AI 设计、AI 制作职位；
以上职位必须如实填写，入围 区域选拔赛后不允许更改
（2）参赛时间
营销创客单元（AIGC 微短剧）区域选拔赛作品提交时间 2026 年 3 月 10 日- 4 月 10 日 22:00 截止。
（3）创作内容要求
营销创客单元（AIGC 微短剧）参赛作品必须结合第 18 届大广赛营销创客单元指定选品进行创作 。详细见《第 18 届大广赛营销创客单元区域选拔赛选品名录》。
需根据“命题”撰写故事大纲及文学剧本、故事大纲（内容：故事梗概、导演阐述、人物小传）。创作完成不少于 3 集文学剧本，每集内容不少于 3 分钟，剧本不接收 AI 生成版。 具体创作方向分为三类：
历史文化类
根据历史著名事件、人物故事，英雄传奇、名著改编等进行创作，通过对历史的解读，弘扬华夏文明；聚焦非物质文化遗产、民间技艺等进行 AIGC 连续剧情创作。
文化旅游类
推进文化和旅游深度融合， 以文化提升旅游的内涵品质，促进文化的传播，让大学生在领略祖国大好河山中感悟中华文化之壮美、陶冶情操，在感受中华文化精髓的同时进行 AIGC 微短剧创作。
科技探索类
在科技飞速发展时代，基于科学原理的未来世界构想，反映当代大学生对未来科技的探索与发现，如人工智能、宇宙文明、时间旅行等，用不同视角设想未来社会的形态、人类关系、生态环境等进行创作。
（4）作品格式
AIGC 微短剧： 完成微短剧故事大纲和 3 集文学剧本，文档以PDF 格式提交，剧本不接收 AI 生成版。
（5）作品提交
区域选拔赛作品需通过大广赛官方网站，在作品提交平台注册，按流程正确填写信息并按要求上传作品，作品上传成功后，系统自动生成唯一对应的参赛编号、参赛报名表及承诺书，同时所有参赛者须仔细阅读承诺书。（注意：确保学生证截图、电子签名及承诺书等信息完整无误，确保指导教师及学生队长的姓名和联系方式准确及认真阅读，仔细检查，保证信息填写准确且完整。 ）
（6）评审规则
价值导向： 坚持正确的创作方向 、价值取向与审美趣向 ，所有 AIGC 生成内容（包括剧情设定、角色形象、台词文本、视觉画面等） 需符合社会主义核心价值观， 不得包含违背法律法规、 公序良俗的元素。
格调品味：严格遵循讲品味、讲格调 ，抵制庸俗、低俗、媚俗内容，AIGC生成的画面、音效、剧情桥段不得存在色情暗示、暴力血腥、封建迷信、恶意调侃等不良导向，确保作品兼具思想性与审美性。
题材创新：鼓励以 AIGC 技术赋能现实题材创作， 围绕主题方向展开，同时考察 AIGC 技术的创新应用能力（如智能脚本生成 、虚拟角色塑造 、场景快速渲染等） ，提升大学生运用 AIGC 工具进行内容创造的核心能力。
技术合规： 明确 AIGC 技术应用的合规性 ，作品不得使用未经授权的训练数据 、素材模板， 不得通过 AIGC 技术伪造他人肖像 、声音或侵犯知识产权 ，需提供 AIGC 工具使用说明及素材来源证明。
注意：区域选拔赛结果以大广赛官网公布为准。区域选拔赛通过团队将进入实战竞技赛，详情请关注大广赛官网。
2、实战竞技赛
实战竞技赛分为初赛、 决赛两个部分。
选品为第 18 届大广赛营销创客单元指定选品进行创作。
详细见《第 18 届大广赛营销创客单元实战竞技赛选品名录》。
内容要求
实战初赛：各团队初赛将根据“命题”，创作并提交分镜头脚本不少于 3 集和1 集视频作品， 由专家评委评审后在大广赛官网公示入围名单 。有关详情，届时请关注大广赛官方通知。
实战决赛：提交不少于 3 集全剧参赛作品， 且须满足以下要求
①提交作品必需完成 3 集的连续性剧情。
②作品必须是剧情片， 禁止提交纪录片和专题片。
③视频画面像素不低于 1080p； 限竖屏 ，视频宽高比9：16； 视频内不可出现创作者相关信息； 视频格式为mp4；画面清晰、声音流畅。 拍摄工具及制作软件不限。
④必须运用 AIGC 技术（文生视频为基础要求，可结合文生图、文生音乐 、文生配音等），并在作品片尾标注所用 AI 技术及工具
AIGC 微短剧实战竞技赛评审标准：
评审核心：AIGC 微短剧实战竞技赛作品评审， 选拔兼具创意性、技术适配性与传播价值的作品。
适用范围： AIGC 微短剧实战竞技赛（剧本落地 、拍摄制作 、传播物料准备） ，涵盖校园创作、商业孵化等各类参赛场景。
核心原则： 坚持 “价值导向优先 、技术合规为基 、创新实用并重” ，评审过程需规避主观偏见， 以作品实际呈现效果 、AIGC 技术应用质量、传播适配性为核心依据。
评审统计： 剧本创作、导演创作 、创意制作 、命题契合度。
进入实战竞技决赛后入围作品由品牌方审核并进行线上视频投放，根据视频投放后的各组综合数据，及专家评委评审后评定排名。（注明：平台审核后如需修改，各团队必须配合，否则无法上线播出、影响比赛成绩）。
3、全国总决赛
依据平台播放综合数据、专家评委评审，进入全国前 20 名团队集中现场答辩评比，现场评出一等奖、单项奖（奖杯、证书）。
（以上要求都属于评分范围之内 ，所有参赛选手必须了解参赛指南、签署行为规范书）
（三）微视频
1、区域选拔赛
（1）组队要求
报名参赛团队以各学校（相关院、系） 为单位，各参赛团队不超过 5 人；指导教师不超过2 人，第一指导教师不能指导超过 5个参赛团队。各参赛团队人员在同一方向内不能重复 。参赛团队提交报名表时必须明确团队中各成员职位。
区域选拔赛报名成功后不允许新增团队成员及指导教师。
参赛方向职位如下：
微视频： 策划、 导演、摄像、运营、后期制作职位；
以上职位必须如实填写， 区域选拔赛入围后不允许更改
（2）参赛时间
营销创客单元（微视频）区域选拔赛作品提交时间 2026 年 3 月 10 日- 4 月10 日 22:00 截止。
（3）创作内容要求
营销创客单元（微视频）参赛作品选品必须结合第 18 届大广赛营销创客单元指定选品进行创作 。详细见《第 18 届大广赛营销创客单元区域选拔赛选品名录》。
需根据“命题”创作一条“带货种草”高清微视频，时长不少于 60 秒。
注意要点：
* 选品必须在真实场景中进行展示， 目标人群清晰准确。
* 需通过有声语言传达选品卖点，具有强种草点及购买驱动力。
* 内容适用于电商详情页的展示及社交媒体种草传播。
（4）作品格式
微视频： 完成一条视频，时长不少于 60 秒。
视频画面像素不低于 1080p； 限竖屏 ，视频宽高比9：16； 视频内不可出现创作者相关信息； 视频格式为mp4；画面清晰、声音流畅。 拍摄工具及制作软件不限。
（5）作品提交
区域选拔赛作品需通过大广赛官方网站，在作品提交平台注册，按流程正确填写信息并按要求上传作品，作品上传成功后，系统自动生成唯一对应的参赛编号、参赛报名表及承诺书，同时所有参赛者须仔细阅读承诺书。（注意：确保学生证截图、电子签名及承诺书等信息完整无误，确保指导教师及学生队长的姓名和联系方式准确及认真阅读，仔细检查，保证信息填写准确且完整。 ）
（6）评审规则
微视频“种草”作品定位合理、准确，创意新颖；
具有较强表现力 、微视频剪辑技巧；
微视频视听流程设计完整性。
注意：区域选拔赛结果以大广赛官网公布为准。区域选拔赛通过团队将进入实战竞技赛，详情请关注大广赛官网。
2、实战竞技赛
实战竞技赛分为初赛、 决赛两个部分。
选品为第 18 届大广赛营销创客单元指定选品进行创作。详细见《第 18 届大广赛营销创客单元实战竞技赛选品名录》。
内容及要求
实战初赛：
各团队初赛将根据“命题” ，撰写《大广赛微视频创作策划方案》，制作 15 条微视频作品进行线上视频投放，完成线上投放后，同步将参赛作品及策划案提交至大广赛官网作品提交平台，并向对应组委会负责老师提交视频数据。
实战决赛：
各团队初赛将根据“命题” ，制作 15 条微视频作品进行线上视频投放，完成线上投放后，同步将参赛作品提交至大广赛官网作品提交平台，并向对应组委会负责老师提交视频数据。
实战初赛、实战决赛均需满足以下要求：
* 账号获取，入围团队需在实战初赛环节前满足条件；（粉丝量、 隐藏非参赛视频内容）
* 根据模板撰写并提交微视频策划案。注意提交内容方案将记录考核，注:文件格式:PDF；
* 在规定的时间内完成拍摄、制作相关内容，每一条高清视频不少于 60 秒；
* 视频画面像素不低于 1080p； 限竖屏 ，视频宽高比9：16； 视频内不可出现创作者相关信息； 视频格式为mp4；画面清晰、声音流畅。 拍摄工具及制作软件不限。
* 微视频内容创作方向分为三类：
生活热点
表现当今社会热点，如校园生活、环境保护、警醒提示、普法话题等，展现当今大学生激扬青春、开拓进取、奉献社会的精神风貌，通过不同职业、不同身份人物的故事，体现当今社会的多样性进行创作。
文旅创新
反映推进文化和旅游创新融合，以文化提升旅游的内涵品质，促进旅游文化的传播营销理念，让当代大学生在领略自然中感悟中华文化之美、陶冶情操，感受到中华文明的博大精深。
品牌营销
表现商品的品牌故事，在满足品牌对营销“品、效、销”的三重需求基础上，将品牌故事和产品特点巧妙地融入内容之中，实现品牌与消费者的深度连接。
微视频实战竞技赛评分标准：
选品主题：定位合理、准确、创意新颖、考虑目标受众、市场需求、品牌调性等。
镜头语言：画面构图、剪辑技巧、灯光效果、音效合成等。保证微视频的流畅性， 增加观看的快感 ，有效地传达故事和信息。
话术表达：在微视频中使用的文案或解说词 。话术具有吸引力、简洁明了，并且能够传递产品或服务的特点和优势， 引起观众的兴趣和购买欲望。
团队商业化： 品牌方对于团队合作的认可度，及多样化的盈利方式。
评审统计： 网络综合数据、命题贴合度、导演创意 、摄制技术 。
作品进行线上视频投放，并依据各组播放的综合数据，及专家评委评审后，进行入围公示、确定奖项。
3、全国总决赛
依据平台播放综合数据、专家评委评审，全国前 20 名团队集中线下评比，现场拍摄、制作后评出一等奖、单项奖（奖杯、证书）。
（以上要求都属于评分范围之内 ，所有参赛选手必须了解参赛指南、签署行为规范书）
（四）网络直播
1、区域选拔赛
（1）组队要求
报名参赛团队以各学校（相关院、系） 为单位，各参赛团队不超过 5 人；指导教师不超过2 人，第一指导教师不能指导超过 5个参赛团队。各参赛团队人员在同一方向内不能重复 。参赛团队提交报名表时必须明确团队中各成员职位。
区域选拔赛报名成功后不允许新增团队成员及指导教师。
参赛方向职位如下：
网络直播： 主播、助播、策划、运营、摄像职位。
以上职位必须如实填写， 入围区域选拔赛后不允许更改
（2）参赛时间
营销创客单元（网络直播）区域选拔赛作品提交时间 2026 年 3 月 10 日- 4月 10 日 22:00 截止。
（3）创作内容要求
营销创客单元（网络直播）参赛作品必须结合第 18 届大广赛营销创客单元指定选品进行创作 。详细见《第 18 届大广赛营销创客单元区域选拔赛选品名录》。
需根据“命题”，在直播间内拍摄完成一条模拟电商直播带货视频，时长不少于 2分钟（主播必须是参赛团队成员、禁止非参赛人员参与），且满足以下要求：
* 直播间搭建必需室内，整体设计规范合理，创意理念符合品牌调性、新颖别致。
* 主播：五官端庄、仪表大方、语言表达清晰、逻辑准确、 吐字清楚、必须具备与受众的互动性，整体表现积极乐观。
* 话术主题明确、具有广泛传播度、符合品牌调性、适用平台电商传播。
* 参赛团队需申请个人抖音账号。
直播账号要求：入围团队需在正式开播前满足抖音挂载小黄车条件
（4）作品格式
网络直播：完成一条直播模拟视频，时长不少于 2 分钟，（主播：不允许非参赛人员代替，如有发现该院系将取消参赛资格，禁赛三年）。
视频画面像素不低于 1080p； 限竖屏 ，视频宽高比9：16； 视频内不可出现创作者相关信息； 视频格式为mp4；画面清晰、声音流畅。 拍摄工具及制作软件不限。
（5）作品提交
区域选拔赛作品需通过大广赛官方网站，在作品提交平台注册，按流程正确填写信息并按要求上传作品，作品上传成功后，系统自动生成唯一对应的参赛编号、参赛报名表及承诺书，同时所有参赛者须仔细阅读承诺书。（注意：确保学生证截图、电子签名及承诺书等信息完整无误，确保指导教师及学生队长的姓名和联系方式准确及认真阅读，仔细检查，保证信息填写准确且完整。 ）
（6）评审规则
直播视频符合真实直播带货场景， 主播话术语言流畅、具有感染力；
直播视频充分展示产品特点和市场优势；
直播视频能够展示出完整的直播带货流程；
突出创新、方法 、知识趣味 、实用文共享。
注意：区域选拔赛结果以大广赛官网公布为准。区域选拔赛通过团队将进入实战竞技赛，详情请关注大广赛官网。
2、实战竞技赛
实战竞技赛分为初赛、 决赛两个部分。
选品为第 18 届大广赛营销创客单元指定选品进行创作。详细见《第 18 届大广赛营销创客单元实战竞技赛选品名录》。
内容及要求
实战初赛：
各团队根据“选品”将提交直播策划方案一份，并进行线上直播，收取 10 天有效直播数据，每天 7:00-23:00 选择时间段进行直播，并根据各组直播的综合数据及专家评委评审后在大广赛官网公示入围名单。
实战决赛：
各团队将进行线上直播 ，收取 10 天有效直播数据，每天 7:00-23： 00 选择时间段进行直播，并根据各组直播的综合数据，及专家评委评审后评定奖项。
各团队需满足以下要求：
* 入围团队根据“选品命题”进行实战环节，首先需获取抖音账号，并满足挂载小黄车条件（账号实名、粉丝量 、 公开视频不低于 10 条，原创内容占比≥80%）。
* 直播策划： 需包含直播背景分析、直播推广方案的制定、直播内容策略的制定、 直播脚本撰写等内容 ，注意提交直播内容方案将记录考核。 注:文件格式:PDF
* 直播间搭建：必须室内搭建直播间，创意新颖，必须背景清晰、有面光、轮廓光、背景光，室内调性符合品牌或比赛要求，选品摆放必须合理、规范，直播画面不允许有杂物，不允许在宿舍、教室及不整洁场所直播，如有室外直播一定保证画面清晰、声音清楚，符合平台直播要求。
* 主播定位：五官端正、形象大方、话术逻辑清晰、吐字清楚，必须统一佩戴收音、禁止发色怪异及带帽子直播。
* 直播选品：所有参赛直播间橱窗商品统一配置，直播选品由组委会统一分配；根据比赛指定选品，了解品牌特性及内容规范要求，直播间禁止出现与比赛无关产品。
* 直播间开播：参赛团队职位分配合理，运营成员分工明确，直播设备准备齐全。
* 直播整体评估与优化要符合命题要求、选品调性及平台规则。
网络直播实战竞技赛评审标准：
直播间搭建 ：基础软硬件设备搭建 、构图合理 、贴片使用得当等。
直播话术：表达清晰、节奏明快、逻辑清晰。
团队运营： 主播、运营、助播等工种分工配合效率及默契度。
团队商业化： 品牌方对于团队合作的认可度，及多样化的盈利方式。
评分统计： 网络综合数据 、直播间搭建 、 网络主播 、命题契合度。
直播过程中每天有比赛工作人员监督审核，如有发现违反上述规定，比赛工作人员将通知参赛团队有关人员，并取消参赛资格 。有关详情，届时请关注大广赛官方通知。
3、全国总决赛
依据平台播放综合数据、专家评委评审，全国前 20 名团队集中统一安排直播间、统一时间段评比，评委现场打分评出一等奖、单项奖（奖杯、证书）。
（以上要求都属于评分范围之内 ，所有参赛选手必须了解参赛指南、签署行为规范书）
五、参赛要求
（一）避免低俗内容
1.严禁出现任何色情、暴力、 凶杀、恐怖、歧视、酗酒、 国旗、 国徽、军装、侵犯妇女儿童的合法权益、侮辱性语言或行为等低俗、恶俗元素。
2.避免使用过于夸张或虚假的情节来吸引观众 ，应注重内容的真实性和合理性。
3.不鼓励或宣扬不良生活方式或价值观，如过度消费、拜金主义、自私自利等。
（二）宣传主流价值观
1.题材应积极向上，能够传递正能量，如展现人与人之间的友情、亲情、爱情，或者弘扬爱国主义精神、社会责任感等。
2.鼓励创作反映现实生活、具有社会意义的作品，如关注弱势群体、环境保护、公益事业等。
3.作品应能够激发观众的正面情感，如感动、激励、希望等，避免过度悲观或消极的情绪表达。
（三）鼓励创新性
1.鼓励题材和形式的创新，不拘泥于传统叙事方式，可以尝试使用新颖的视角、手法或技术来呈现故事。
2.题材应多样化，涵盖都市生活、校园青春、历史人文、科幻未来等多个领域，以满足不同观众的需求。
（四）参赛作品必须为原创 ，不得侵犯他人的知识产权、 肖像权 、版权问题等合法权益。
六、时间安排表
七、奖项
营销创客单元参赛作品：入围实战竞技赛决赛后获奖比例为： 一等奖 3% 、 二等奖 8% 、三等奖 15% 、优秀奖若干。
本单元所有奖项享有大广赛全国奖的同等待遇。
（一）优秀指导教师：
1.必须有一等奖作品的第一指导教师
2.参赛各方向统计总分排名靠前的第一指导教师
（分值计算： 一等奖 10 分、二等奖 5 分、三等奖 3 分、优秀奖 1 分）
3.必须完成以大广赛参赛内容为主题的学术论文一篇（字数不少于 8000）
（二）优秀组织院校：
1.参赛各方向统计总分排名靠前的院校
2.分值计算： 一等奖 10 分，二等奖 5 分，三等奖 3 分，优秀奖 1 分
八、著作权
参赛团队报名作品必须为该团队的原创作品，拥有独立知识产权，严禁剽窃、抄袭，所拍摄素材和使用的音乐、文案、照片图片、 肖像、视觉元素、字体等需确保不侵犯第三人合法权益，如有侵权及发生法律纠纷，一切责任自负并取消参评或获奖资格，如因此给举办方造成经济损失， 由责任方承担全部责任。
参赛团队报名作品须向主办、承办方开放完整著作权供主办、承办方使用，主办、承办方拥有无偿使用入选作品开展非经营性活动（包括展映、推广、孵化等），如涉及经营性活动将三方签订协议，参加本次活动即视为对主承办方在上述范围内使用作品进行授权。
九、注意事项
（一）参赛团队需遵守以下规则
1.参赛作品必须是参赛者原创作品， 并对该作品享有完整、独立的知识产权，有权使用该作品参加营销创客单元。
2.遵守《反不正当竞争法》《广告法》《网络直播营销活动行为规范》 《微短剧管理办法》及其他相关法律及政策法规 、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维 、新形式、新媒介进行创作。
3.营销创客单元不能跨校组队。
（二）团队一旦出现以下违规行为，将取消比赛成绩。违规行为包括但不限于以下内容：
1.违反平台规则：出现违禁内容、涉嫌抄袭、全部使用AI 制作视频、使用数字人等行为；
2.未完成任务：未在指定时间内完成并上传规定数量短视频的；每日直播未达到规定直播时长 4 小时的；
3.消极比赛、退赛：直播过程中出现 2 次以上与直播内容无关话题、无声直播等行为的； 入围比赛后，中途退赛的；
4.违反《直播行为规范》：出现虚假、夸大宣传；出现不当言论或刷单等行为；
5.网络直播实战： 出现除团队成员外其他人员和虚拟人偶代播；
6.微视频内容： 出现大篇幅使用影视剧及综艺片段； 出现涉及版权问题及内容原创性问题 ； 出现单纯的图文视频；未拍摄产品、 未讲选品话术；
7.微短剧作品违反平台规则及《微短剧管理办法》；
8.AIGC微短剧作品违反《人工智能生成合成内容标识办法》；
9.存在商业投流、恶意刷单及其他影响比赛公平性等行为。
注： 以上最终解释权归全国大学生广告艺术大赛组委会所有。
