为深化产教融合、助力高校实践育人，推动广告艺术教育与数字营销前沿接轨，2026年3月25日，第18届全国大学生广告艺术大赛（大广赛）营销创客单元名家名师校园创意巡讲，在燕京理工学院圆满举行。本次巡讲由全国大学生广告艺术大赛组委会举办，燕京理工学院新视界设计产业学院承办，聚焦数字时代营销创作新趋势，为参会的527名学子带来前沿创意理念与实战创作指导，以赛事力量赋能青年创意人才培养。
全国大学广告艺术大赛作为国内影响力广泛、参与度极高的大学生广告赛事平台，始终坚持以赛促教、以赛促学、以赛促创、以赛促就、以赛立德的办赛宗旨，持续搭建高校与行业对话、学子与市场对接的桥梁。本届营销创客单元紧跟人工智能与网络视听发展浪潮，设置微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播四大前沿赛道，精准贴合行业发展需求，为青年学子提供了展现创意、锤炼技能、实现价值的优质舞台。
燕京理工学院副校长吴汶燕代表校方致辞，对大广赛组委会及行业专家、高校名师的到来表示诚挚欢迎与感谢。她表示，学校始终践行实践育人与产教融合的理念，高度重视以高水平赛事推动教学改革与人才培养，本次营销创客单元巡讲紧扣数字传媒与设计行业前沿，将有效帮助学生提升实践能力与综合素养，期待学子们把握机会，将专业知识与品牌传播、市场需求深度融合，创作出兼具创意与价值的优秀作品。
特邀专家带来干货满满的实战指导。上海乐效广告COO杨洋围绕营销创客赛道价值与微视频、网络直播创作方法论展开分享，倡导“先完成、再完美”的实战思维，结合爆款逻辑讲解内容创作要点，强调紧扣品牌命题、坚守广告合规、以数据思维提升作品竞争力。
中国传媒大学王昕教授聚焦微视频创作核心，深度解析媒体发展三大背景，提炼共鸣共情、感性表达构建扽创作关键词，分享黄金6秒法则、信息密度把控、人设信任构建、合规红线坚守等实用策略，为学子打造高传播力作品指明方向。
有范先生品牌代表刘发禄现场解读品牌命题，介绍品牌产品优势与校园场景定位，鼓励学子立足年轻群体需求，以年轻化、场景化、种草化创意传递品牌主张。
大广赛网络视听部总监钟越对本届营销创客单元赛事规则、赛程体系进行全面解读，详细说明区域选拔赛、实战竞技赛、全国总决赛三个阶段安排，明确各赛道组队、作品格式、时长标准等参赛要求，着重强调作品需坚守原创底线、坚持正向价值导向、严守平台与广告法规，引导学子规范参赛、高质量创作。
本次巡讲是第18届大广赛营销创客单元深化校赛合作、推动实践育人的重要举措，有效打通高校教学与行业实践壁垒，为青年学子搭建了学习前沿知识、交流创意理念的优质平台。未来，大广赛将不断优化赛事体系、创新赛道设置，联动更多高校与行业资源，助力高校培育更多具备创新精神、实践能力与社会责任感的高素质应用型人才，为中国广告与数字营销行业注入源源不断的青年活力。
