2026年4月13日，第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元名家名师校园创意巡讲活动在西安交通大学兴庆校区科学馆101报告厅成功举办。本次巡讲由全国大学生广告艺术大赛组委会举办，西安交通大学新闻与新媒体学院承办。吸引陕西省内13所高校260名师生齐聚一堂，共探数智营销创新趋势，共启青年创意实践新篇。
西安交通大学是教育部直属重点大学，1896年肇始于上海南洋公学，1959年定名西安交通大学，2000年完成三校合并，是国家“211”“985”工程及“双一流”A类建设高校，铸就了纳入中国共产党人精神谱系的西迁精神。学校学科实力雄厚，新闻与新媒体学院秉承西迁精神，以“人工智能+传媒”“文化+科技”为特色，构建本硕博贯通培养体系，聚焦智能传播与产教融合，牵头制定微短剧行业标准，为本次巡讲提供了坚实的学科与平台支撑。
西安交通大学党委副书记王欢在致辞中指出，大广赛历经二十载深耕，有效打通高校教育与行业实践壁垒。本届大广赛营销创客单元紧扣产业前沿，将微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播等纳入竞赛体系，精准贴合数字内容创作与营销创新人才需求。作为承办院校之一，西安交通大学将全力整合师资、实验室与业界资源，做好赛事组织、创作服务与评审保障，助力青年学子以新技术拓展创意边界，用优质内容讲好中国故事、传递青春力量。
西安交通大学新闻与新媒体学院党委书记薛周利在发言中强调：第18届大广赛营销创客单元以鼓励全国各高校师生创新实践，致力于助力高校实践教学课程体系改革为己任，不断提升相关专业教师的实践教学能力，加强智能传播、网络视听及品牌营销领域的师资队伍建设，通过本次大赛打造“人工智能+教育”开放生态。深化研究创新，推动多学科交叉，坚持把党的领导贯彻到“人工智能+教育”全过程，西安交通大学新闻与新媒体学院将做好大赛各方面条件的保障工作。
在专家分享环节，多位学界与业界精英带来深度内容解读。中国传媒大学广告学院教授王昕围绕微视频创作核心逻辑，深入剖析媒体“去形式化”、内容“去精英化”、传播“泛节点化”三大背景，系统解读五大创作关键词，并结合电商种草实战，提出底层逻辑、黄金6秒法则、人设信任构建、信息密度控制、合规红线等完整方法论，为学子提供清晰可行的创作指引。
西安交通大学新闻与新媒体学院副教授杨帆以智能体驱动的AI短视频创作为题，梳理AIGC视频技术与工具演进，对比Sora、ComfyUI、即梦、可灵等工具差异，提出“专业工具傻瓜化、傻瓜工具专业化”发展方向，以“导演·skills”智能体系为例，展望智能传播标准化、智能化未来，为AI技术赋能创意打开新思路。
上海乐效广告有限公司COO杨洋先后解读竞赛运营密码与“满婷”品牌命题。系统拆解微视频、网络直播方向的参赛逻辑、团队搭建、流程策略与三大运营模式，强调“真实、真诚、专业”是内容出圈核心；同时全面解读“满婷”品牌历程、核心理念、专利原料与产品矩阵，明确创作要求与合规规范，提升作品落地竞争力。
大广赛网络视听部总监钟越现场解析参赛指南，明确微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播四大方向要求、赛程、规则与奖项设置，详解区域选拔、实战竞技、全国总决赛全流程，为学子高效备赛提供全面指导。现场互动热烈，充分展现青年学子对创意创作的高涨热情。
“有范先生”品牌代表刘发禄带来“有范先生”命题深度解析。他聚焦校园深夜饥饿、宿舍限电、户外不便用餐等痛点，解读常温即食烧饭品类创新价值，围绕轻便便携、营养健康、高性价比等优势，结合校园应急补给、熬夜备考等场景，为参赛作品提供丰富素材与创作方向。
本次巡讲深度践行大广赛“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的宗旨，搭建起学界、业界与青年学子的沟通桥梁。未来，将持续携手西安交通大学，深耕西部创意教育，挖掘培育更多创新型、实战型人才，为数字营销与广告创意产业高质量发展注入青春动能。
