2026年4月14日下午，第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）陕西赛区名家名师校园创意巡讲活动在西北大学郭超人报告厅隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛陕西赛区组委会主办，西北大学新闻传播学院承办。来自高校、企业及广告行业的专家学者、品牌代表与广大师生齐聚一堂，围绕创意表达、品牌传播与AIGC技术应用等前沿议题展开深入交流。
会前现场
热场启幕，创意氛围拉满
下午13:30，活动在往届大广赛获奖作品的轮播中正式拉开帷幕。优秀作品所展现出的创意张力与视觉表达迅速点燃现场气氛，为后续环节奠定了浓厚的专业基调
主持人介绍大广赛
14时整，活动正式开始。主持人首先回顾了大广赛的发展历程与历届成果，充分展现了其作为国内具较大社会影响力的全国性高校学科竞赛所承载的平台价值与育人使命。
1 嘉宾云集，寄语青年创意力量
西北大学教务处副处长倪小勇代表校方致辞。他指出，大广赛不仅是学生展示创意的舞台，更是高校推动“新文科”建设、深化产教融合的重要抓手。他鼓励同学们勇于突破思维边界，将创意扎根现实、服务社会。
西北大学教务处副处长倪小勇代表校方致辞
随后，大广赛陕西赛区负责人李常青老师系统解读了本届大广赛的参赛要点，重点强调了赛程安排、广告形式的新变化及常见问题的注意事项，为同学们厘清了作品创作的权重方向与策略重点。
大广赛陕西赛区负责人李常青老师解读本届大广赛参赛要点
2 品牌命题解析：从产品逻辑到文化共鸣
在命题解析环节，来自首席合作品牌联通沃派、命题品牌联通文创、HBN、阿里云、纳爱斯的嘉宾依次登台，围绕各自命题展开深度讲解。
中国联通西安市分公司校园总监陈雨女士围绕本届大广赛首席合作品牌联通沃派的两大命题（“联通沃派”与“联通文创”）展开深度分享。她从中国联通在通信行业的重要地位出发，梳理了企业从红色通信到数字中国建设主力军的通信溯源历程，指出中国联通品牌已成为企业高质量发展的核心优势之一。在“联通沃派”板块，她详细介绍了面向青少年的5G潮牌定位、校园AI产品（联通云盘、通通校园、AI视频彩铃）以及“有梦·有方向”的命题创作要求；随后聚焦“联通文创”，解读了以“中国结”文化符号与吉祥物“通通”为核心、以“古纹新结，联通未来”为主题的创作方向。强调品牌年轻化与文化符号的融合创新；最后，通过往届优秀作品欣赏，为在场师生提供了可借鉴的创意范例，整场解析干货满满，赢得热烈反响。
中国联通西安市分公司校园总监陈雨女士进行命题解析
HBN公共事务负责人陈悦鹏先生从“科学护肤”角度切入，解析品牌如何通过长期主义的“慢科研"投入，兑现“真功效”诺言。
HBN公共事务负责人陈悦鹏先生进行命题解析
阿里云市场专家、大广赛项目合作负责人张菁现场详细解读了大广赛阿里云专属赛题与AI创作资源。本届大广赛上，阿里云为参赛师生提供了千万级算力补贴，并全方位开放了基于“千问”与“万相”大模型的AI创作矩阵，包括辅助创意与策划生成的“千问”、平面及视频创作工具“万镜一刻”、UI及交互创作工具“秒悟”等。针对阿里云的“千问大模型——AI时代的操作系统”这一命题，张菁鼓励同学们发挥“用AI传播AI”的核心创意，利用工具拓宽创作的广度、提升创作的速度，同时注入人类的情感温度，展现AI技术赋能千行百业的无限可能。
阿里云市场专家张菁女士进行命题解析
纳爱斯集团西北大区总导师李晓光先生则从口腔护理产品的日常场景出发，探讨品牌如何通过创意实现情感链接。
纳爱斯集团西北大区总导师李晓光先生进行命题解析
每场命题解析之后均设置了互动抽奖环节，奖品涵盖帆布袋、发光水、牙膏等品牌定制好礼，现场气氛热烈，师生参与踊跃。
精彩互动抽奖环节
3 专家演讲：AIGC重构创意边界
本次巡讲的重磅环节由Achilles阿喀琉斯品牌传播创始人、资深品牌创意人杨海标先生带来，主题为《立马有ai——AIGC的技术逻辑与创意营销实践》。
Achilles阿喀琉斯品牌传播创始人、资深品牌创意人杨海标先生带来主题演讲
杨海标先生从生成式人工智能的技术演进入手，系统梳理了AIGC在品牌内容生产、用户交互、创意表达等方面的应用场景。他指出：“AI不是创意的替代者，而是创意的放大器。”他鼓励学生在掌握工具逻辑的同时，保持对人类情感与文化语境的敏感度，真正实现“技术为人服务，创意因技术更自由”的创作理想。
演讲结束后，杨海标先生亲自抽取了第5轮互动奖品，为活动画上了一个充满惊喜与启发的句号。
4 落幕不散场，创意正当时
17:15，活动在主持人的结束词中圆满落幕。主持人提醒同学们及时索取参赛资料，积极备战本届大广赛。随后，嘉宾、师生与工作人员合影留念，定格下这场思想与创意交融的春日盛会。
现场师生合影
本次巡讲不仅是一次赛事宣讲，更是一场关于广告教育、品牌实践与技术趋势的深度对话。通过名家引导、品牌赋能与高校协同，第18届大广赛正以更加开放的姿态，激发青年创意力量，助力中国广告教育走向更高维度的创新未来。
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
