为深入贯彻落实立德树人根本任务，激发青年学子创新思维与创作热情，推动新疆高校广告教育高质量发展，助力文化润疆与地方广告产业升级，第18届全国大学生广告艺术大赛新疆赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲新疆大学站活动，于2026年4月15日17:30在新疆大学红湖校区12号教学楼116顺利举办。本场活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛新疆赛区组委会主办，新疆大学新闻与传播学院承办。来自新闻媒体、广告行业的嘉宾与师生代表齐聚一堂，共启创意征程、共话行业发展。
全国大学生广告艺术大赛组委会专家项建中教授、新疆日报社（集团）石榴云文化创意有限公司总经理尹刚、新疆广播电视台广告处副处长马晓梅、兵团日报社专刊编辑部副主任、胡杨文化传播中心负责人殷雪静、新疆大学创新创业学院副院长、教处党总支委员伏文艳、新疆观世网络科技有限公司副总经理彭兰等嘉宾出席活动，各学院师生代表共同参加。
启动仪式上，新疆大学新闻与传播学院院长金玉萍教授发表致辞。她首先对大广赛新疆赛区启动仪式顺利举行表示热烈祝贺，对莅临现场的名家名师、行业嘉宾、媒体代表表示诚挚欢迎。金玉萍院长指出，新疆大学广告学专业于2020年入选国家一流本科专业建设点，2025年软科中国最好学科排行榜位列全国第32名。二十余载深耕，始终以马克思主义新闻观为引领，坚守“为党育人、为国育才”使命，精心培育了一批兼具专业素养、创新能力和责任担当的广告人才。大广赛作为有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛，为同学们搭建了“以赛促学、以赛促练、以赛促创”的优质平台。希望以本次活动为契机，进一步加强与全疆高校、媒体单位、广告行业的交流协作，引导青年学子将专业所学与时代需求相结合，创作更多兼具思想性、艺术性与传播力的优秀广告作品，助力新疆文化传播与广告产业高质量发展，为文化润疆事业注入青春力量。
随后，大广赛新疆赛区组委会主任赵志明教授对第18届大广赛的核心内容进行了全面解读。他从赛事核心规则入手，详细拆解了平面、视频、动画、互动、广播、策划案等十一大类参赛作品的具体要求，清晰讲解了线上线下报名的具体流程、报名时限及注意事项，确保在场师生全面掌握参赛要点。解读过程中，赵志明教授着重强调了本次赛事在创意导向、实践导向、育人导向方面的新要求，鼓励全疆大学生立足专业所长，大胆突破思维局限，积极参与赛事创作，将专业知识与实践创新相结合，充分展现新时代青年学子的创意风采、专业素养与责任担当。
在创意分享环节，新疆观世网络科技有限公司副总经理彭兰以2023年巩留县恰西景区的推广为例，团队通过抖音话题挑战赛、达人内容生产及直播带货等组合策略，一个月内为景区带来大量曝光，并创下“历经山河，恰西值得”的经典标语。她鼓励同学们带着商业思维去创作，让自己的创意经得起市场和数据的检验。
全国大广赛组委会专家、浙江工业大学项建中教授以《创意赋新章——迎战2026大广赛》为题，带来主题讲座。项建中教授结合自身数十年大广赛评审经验与高校广告教学实践，用通俗易懂的语言拆解广告创意的底层逻辑，从“创意定位、元素提炼、形式表达、情感传递”四个维度，深入剖析了优质广告作品的创作密码。讲座中，项建中教授结合往届大广赛全国获奖经典案例，详细解读了如何将日常素材与广告创意深度融合，如何平衡创意的创新性与实用性，同时分享了当下广告行业在短视频、互动传播、公益表达等领域的前沿趋势，让在场师生精准把握行业发展方向。针对学子们参赛过程中可能遇到的创意瓶颈、作品打磨、命题解读等问题，项教授结合自身评审经历，给出了具体可操作的指导建议，重点讲解了如何精准解读赛事命题、如何突出作品核心亮点、如何规避参赛常见误区，指导学生将抽象的创意想法转化为兼具思想性、艺术性与传播力的优质参赛作品，帮助学子们明确参赛方向、掌握制胜技巧，切实提升作品在赛事中的竞争力，助力全疆参赛学子在第18届大广赛中取得优异成绩。
巡讲活动还设置多轮趣味互动抽奖环节，现场互动氛围热烈，师生们积极提问、主动交流，就创意构思、作品打磨、赛事技巧、AI技术应用等问题向专家请教，项建中教授、赵志明教授逐一耐心解答，给出针对性指导建议。讲座结束后，全国大广赛一等奖团队进行经验分享，结合自身参赛经历，讲解作品创作思路、团队协作方法及赛事备战技巧，为在场学子提供了宝贵的实践参考。不少学生表示，此次巡讲干货满满、受益匪浅，不仅理清了参赛思路，拓宽了创意视野，更坚定了参与赛事、提升自我的信心。教师代表也纷纷表示，将以本次巡讲为契机，加强交流学习，积极组织学生参与大广赛，力争推出更多优秀作品，展现新疆高校广告教育的丰硕成果与青年学子的创意活力。
本次活动的成功举办，标志着第18届大广赛新疆赛区各项工作正式全面启动，为全疆大学生搭建了交流学习、展示才华的优质平台，也为高校广告教育、媒体行业、广告产业的深度融合搭建了桥梁。作为承办单位，新疆大学新闻与传播学院依托国家级一流本科专业建设优势，充分发挥自身在新闻传播与广告教育领域的影响力，圆满完成了本次活动的组织工作。下一步，学院将继续全力配合新疆赛区组委会做好赛事组织、作品征集、指导培训等各项工作，持续推动创意教育落地生根，创作更多贴合时代、贴合新疆、贴合青年的优秀广告作品，为培养高素质广告创意人才、推动新疆广告产业发展、助力文化润疆事业贡献高校力量。
本篇文章由大广赛新疆赛区组委会供稿
