活动现场
春风染碧江，草木逢新芽。2026年4月18日下午，第18届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲武汉大学站活动，在武汉大学新闻与传播学院三楼报告厅成功举办。本次活动包含大广赛要点详解、企业命题解析、创新思路分享等环节，打破学校与企业的壁垒，助力学生创意生长。现场还穿插了多轮互动抽奖，气氛热烈。
现场掠影
主持人陈瑜坤开场介绍与会嘉宾
本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛湖北赛区组委会主办，武汉大学新闻与传播学院承办。出席活动的嘉宾包括：武汉大学新闻与传播学院副书记洪杰文教授、大广赛湖北赛区秘书长王晔老师、浙江横店影视城有限公司市场部高校市场总监乔军海先生、群玉山策略总监章唯琳 Eileen Zhang女士、武汉联通沃派品牌&青创社宣讲官李恩辉先生、广州朗圣药业有限公司品牌部总监邬林原女士、HBN公共事务负责人陈悦鹏先生、Canva可画社区负责人刘晓东女士、云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士。
会前一隅
活动开始前，学生们在企业展台前积极互动，现场气氛活跃。入场时，秘书处同学为每位观众分发了用于抽奖的入场券，座位上还摆放了参赛手册，为后续创作提供参考。
武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文教授致欢迎辞
下午13:30，活动在大广赛宣传片中拉开帷幕。
武汉大学新闻与传播学院副书记洪杰文教授首先致辞，强调学院长期坚持“以赛促学”的教育理念，推动课堂与企业联动，提升学生创新实践能力。他指出，大广赛的命题不仅是品牌的课题，更是时代生活的真实切面，鼓励学生们在大广赛中展现创意灵感，点燃创新之火。也希望学生们能在此次活动中收获新想法。
大广赛湖北赛区组委会秘书长王晔老师介绍参赛要点
随后，湖北赛区秘书长王晔老师详细讲解了本届大广赛的参赛要点，介绍了大广赛始终坚持的宗旨——“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”，并公布今年的大广赛口号为“创意赋新章”。她重点说明了命题类别和广告形式的变化，提醒同学们注意参赛细节，不要因为低级错误失去展示创意的机会。
在企业命题解析环节，来自首席合作品牌联通沃派、联合协办单位朗圣药业、联通文创、赤尾、HBN、Canva可画、云南白药的品牌代表先后登台，围绕各自品牌理念与产品特性，深入解析命题方向与创作要点。
武汉联通沃派品牌&青创社宣讲官李恩辉先生进行命题解析
武汉联通沃派品牌&青创社宣讲官李恩辉先生以“联通未来”为主题，带领同学们回顾了中国联通从1949年首个电话局成立，到圆满完成北京冬奥会、第十五届全运会通信保障的奋斗历程。他重点介绍了联通面向青年群体打造的专属品牌“联通沃派”，以及本届大赛联通沃派的两大命题方向：一是“联通沃派·有梦有方向”，鼓励学生围绕品牌陪伴学习、赋能成长等正能量角度展开创作；二是“联通文创·智创未来”，涵盖“视觉的智慧”“古道新程”“吉祥物通通”“智慧终端”四大主题，鼓励同学自由创作，各显其能。他还详细讲解了联通云盘、AI视频彩铃、通通校园AI平台等创新业务，强调作品要体现“科技温度”与“品牌内涵”的结合。
广州朗圣药业有限公司品牌部总监邬林原女士进行命题解析
广州朗圣药业有限公司品牌部总监邬林原女士已经是第四年来到武汉大学站宣讲了。她以“随心所育，绽放人生之美”为核心命题，深入解析了旗下两大子品牌——紧急避孕药“丹媚”和避孕套品牌“赤尾”的创作要点。她强调，本届朗圣药业命题要传递“自主行使人生择育权”的理念，避免性别对立与生育恐惧，鼓励学生结合产品特色进行科学、健康、正向的创意表达。她还提醒同学们，做策划案时不能依赖单一AI工具，要结合线下药店调研、电商数据和行业媒体，确保策略落地。
HBN公共事务负责人陈悦鹏先生进行命题解析
HBN公共事务负责人陈悦鹏先生分享了品牌“让真功效名副其实”的理念。他介绍，HBN于2019年成立，拥有超5000平米产研一体研发中心、由博士博导领衔的百余人科研团队、累计发表50余篇高含金量国际SCI论文。
本届命题聚焦两大产品：一是全新升级的“原白精华水乳2.0”，五维全链路焕白嫩，精准干预国人“黑、黄、红、老”肤色问题，全方位改善肤色问题；二是“咖啡因眼霜3.0”，首创中国新原料“小粒咖啡发酵滤液替代纯水”，直击四大眼周暗沉，卓效淡化黑眼圈、眼纹、眼袋。
HBN的命题主题分别为“慢一点，远一点”和“看见”，鼓励同学们立足长期主义进行创作，用创意表达品牌坚守，始终以“慢科研”兑现用户对“真功效”的期待。
Canva可画社区负责人刘晓东女士进行命题解析
Canva可画社区负责人刘晓东女士从学生们实际生活中完成小组作业的需求引入，通过视频演示，形象地介绍了Canva可画如何通过海量模板、AI设计工具和协作功能，来降低设计门槛，帮助用户高效便捷地完成创意设计。本次Canva可画的主题是内容创作，关注社媒工作者的困境，聚焦真实体验瞬间，展示Canva可画让用户开始创造，并能持续创作的魅力。
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士进行
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士以“百年白药”为引，介绍了云南白药124年的发展历程及其在口腔健康领域的领先地位。她重点介绍了本届命题产品——云南白药光钻白PRO牙膏，依托云南白药百年医药研发积淀，将专业制药科技融入口腔焕白护理，打造集抗渍、抗损、美白、清新于一体的专业口腔护理产品，专属雪沁山茶高端香型，以多重实证功效实现焕白与护齿双效兼顾，为牙齿带来高阶钻白光感，兼顾口腔健康与美学体验，适配日常多元口腔护理需求。同时，她进行了详细的命题解析，本次命题的广告主题分为“护口有方，钻白闪耀”和开放式自拟主题两类，鼓励学生围绕年轻人群“敢吃、敢笑、敢闪耀”的生活态度展开创作。她还宣布了企业特别奖——“光钻白PRO种草大奖”，学生可将作品发布在抖音或小红书，参与最高5000元现金奖励，助力产教融合与学生实践成长。
群玉山策略总监章唯琳Eileen Zhang女士带来主题讲座
名师演讲环节，群玉山策略总监章唯琳Eileen Zhang女士带来了主题讲座《洞见先行：如何让创作“听见”消费者？》。章唯琳女士首先提出，创意不是灵光一现，而是解题过程。广告的本质是解决商业问题，创作者应首先成为“半个商业分析师”，理解品牌诉求。她强调，洞见（Insight）是破题的关键——它不是常识或数据，而是一种能够揭示事物底层逻辑或人类行为动机的深刻见解，真正的洞见会让人产生“被看穿了”的心理触动。然后，她向学生们分享了“四步策略单”方法论：读——读懂甲方brief，理解商业目标；看——竞品分析，了解对手在做什么；查——人群调研，基于商业假设精准洞察消费者；想——联想跃迁，用想象力完成产品的身份升华。
最后，章唯琳女士指出，在AI时代，人类洞察力依然不可替代。AI可以整合历史数据，但无法替代人与人之间的真实交流与对人性的深刻理解。拥有提炼信息、输出观点、发现新洞察的能力，将成为未来创意人脱颖而出的核心竞争力。
活动过程中穿插了六轮互动抽奖，奖品多样，涵盖各企业提供的实用工具、文创礼包、产品套装等。现场掌声与欢呼声不断，气氛高潮迭起。
现场互动抽奖环节
最后，主持人在热烈的氛围中宣布活动圆满结束，并预祝湖北赛区学子在本届大广赛中取得优异成绩。打碎创意的枷锁，突破灵感的边界，从春风吹拂的楚地开始，让创意的果实于金秋时节结满梦想的田野！愿每一位参赛者都能在本届大广赛中收获精彩，你的每一次落笔，都在创造未来！
现场师生合影
大广赛湖北赛区组委会供稿
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
