第18届大广赛营销创客单元实战竞技赛参赛要求，针对微短剧、AIGC微短剧、短视频、网络直播四大方向，从创作主题、作品类型、内容规范、技术标准、细节红线等核心问题，进行明确规范细则。
一、微短剧方向参赛答疑
（一）主题创作要求
本方向无官方固定品牌命题，选手无需绑定指定品牌进行内容植入创作。
作品主题必须严格围绕三大类别之一进行创作，分别为：
1.历史文化类
2.文旅融合类
3.品牌营销类
（二）作品内容体裁要求
参赛作品必须为剧情类短剧，严格禁止创作宣传片、纪录片、广告片等非剧情类体裁作品。
作品均须完整具备故事大纲、人物塑造、环境支撑三大基础创作要素，同时单集作品时长不得低于3分钟。
（三）画面与制作细节规范
1.成片需满足竖屏画幅（视频宽高比9:16）、高清拍摄画质基础标准，人物造型、整体画面视觉设计需贴合故事世界观与内容设定。
2.故事叙事逻辑完整通顺，严格禁止出现画面穿帮镜头（例如跨时空服装乱穿、场景道具前后矛盾、时代造型混乱等低级失误）。
作品整体的服装造型、妆容设计、场景道具布置，全部要贴合故事背景、时代设定，做到风格统一、逻辑合理。
二、AIGC微短剧方向参赛答疑
（一）主题创作要求
本方向无官方固定品牌命题，选手无需绑定指定品牌进行内容植入创作。
作品主题必须严格围绕三大类别之一进行创作，分别为：
1.历史文化类
2.文旅创新类
3.科技探索类
（二）作品创作类型划分
本赛道作品一共分为两大创作类别，选手可自主选择赛道类别参赛：
1. 真人合成剧：结合真人出镜素材+AIGC技术完成合成创作；
2.动漫短剧：全程以AI生成动漫形象、动漫场景完成全片制作。
（三）内容创作硬性要求
1.所有参赛成片均须符合短剧完整创作逻辑，内容必须具备完整故事脉络、饱满人物塑造、适配的场景环境支撑，满足短剧叙事完整度要求。
2.体裁严格限制：严禁创作纪录片、宣传片、广告片，仅可提交原创剧情向短剧作品。
3.全程无官方品牌命题，作品内不允许出现任何商业品牌植入、品牌软广硬广内容。
每集内容不少于 3 分钟，限竖屏(视频宽高比9:16)。
三、微视频方向参赛答疑
1.作品必须严格按照官方指定品牌命题进行定制创作，不允许无命题自由单场景拍摄创作。
2.成片作品时长不得少于60秒的竖屏视频（视频宽高比9：16）。
3.画面制作要求：成片必须包含明确场景切换、多镜头景别切换，实现多镜头画面一气呵成的完整叙事。
4.内容合规要求：作品内容需要完全贴合品牌调性与品牌市场传播需求，严禁出现夸大宣传、虚假营销、违规功效宣传等违规内容。
5.要求
要求一：微视频要有明确的与品牌相关的主题内容，无关联纯剧情娱乐类的视为不符合要求；
要求二：微视频要有创意支撑，纯展示产品类的视频（是指只讲产品卖点，没有任何创意结合的内容）视为不符合要求；
要求三：微视频中不允许出现任何脏话，画面中不允许出现大面积的文身以及不符合正能量的场景及暗示，一旦出现，作品视为不符合要求。
四、网络直播方向参赛答疑
（一）直播内容与视觉规范
1.直播间搭建、整体内容创作，需要充分结合品牌产品内核与品牌创意理念，整体直播视觉、环节设计具备创新亮点。主播自身的服装造型、妆容风格、直播间场景布景，需要完全贴合参赛品牌调性，风格统一适配。
2.主播需语言表达流畅自然、话术逻辑清晰、吐字标准；直播全程须统一佩戴收音设备，禁止怪异发色、外露文身，直播期间不得佩戴帽子，着装大方得体、严禁穿着暴露，全程仪态规范，用语严谨规范，严格禁止使用网络低俗用语及赛事违禁词汇。
3.有效直播时长之内（以挂黄车的时间范围内）与销售产品无关的内容占比不得高于30%（以创意的方式展示商品和讲解产品不属于此类范畴）；
4.直播严禁采用卖惨、厂家领导到直播间大降价等抖音规则违禁内容进行直播；
5.直播期间严禁对消费者做出超出产品落地页和手卡外的任何承诺，一旦发现，直接取消参赛资格；
6.直播团队可以设置多个主播轮播，单主播单场直播时长不低于2小时视为有效参赛主播；
7.直播间严禁使用除品牌代言人（严格按照品牌方的使用规则）外的任何名人、商标以及IP的内容，一旦发现，取消参赛资格，并承担法律后果。
（二）团队运营与赛事考核要求
1.参赛团队需充分发挥团队协作优势，人员分工明确、环节配合默契，完整展现优秀团队协作精神。
2.赛事考核覆盖全周期直播运营：要求每日直播时长达标、直播流程完整规范，同时需完成每日直播数据复盘分析，落实完整的赛后复盘、数据总结、运营优化工作。
