“策马津沽春正好，放胆创意气如虹”——第18届大广赛天津赛区启动式暨大广赛天津赛区名家名师校园创意巡讲·天津师范大学站成功举办

作者：第18届大广赛天津赛区组委会 时间：2026-04-27

活动现场

　　晴光映翠启新程，惠风和畅绽芳华，墨绘匠心抒壮志，青春执笔谱华章。

　　2026年4月24日，第18届全国大学生广告艺术大赛天津赛区竞赛启动仪式暨大广赛天津赛区名家名师校园创意巡讲在天津师范大学会议中心隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，天津市教育委员会、大广赛天津赛区组委会主办，天津师范大学新闻传播学院承办。天津师范大学党委副书记董洪霞、天津市教育委员会高教处处长徐震、天津师范大学新闻传播学院党委书记张家玥、天津师范大学教务处副处长石丽、大广赛天津赛区总负责人、天津师范大学新闻传播学院副院长胡振宇、天津市市场监督管理委员会一级主任科员尹文珊、大广赛天津赛区评委会主任、天津理工大学管理学院范志国教授、众行传播合伙人、首席策略官、众行算法研究组组长齐不凡、天津市广告协会秘书长、网易天津运营中心负责人李洪浩、天津联通校园BU总监卢兴东、纳爱斯分公司总督导刘洋出席，天津赛区各高校负责人、指导老师与同学们齐聚现场，共启创意新篇。

第18届大广赛天津赛区名家名师校园创意巡讲

天津师范大学站现场嘉宾与学生合影

主持人开场介绍与会嘉宾

启幕扬帆·共赴新程

天津市教育委员会高教处处长徐震发表致辞

　　活动伊始，天津市教育委员会高教处处长徐震受邀上台发表致辞讲话。首先，他对本次巡讲活动的顺利启动与圆满开展致以热烈祝贺，同时向莅临现场的各校师生、行业嘉宾及参会代表，表示诚挚的欢迎与亲切问候。徐震处长在致辞中指出，全国大学生广告艺术大赛落地天津以来，历经多年深耕发展，已成长为覆盖范围广、参赛规模大、行业认可度高、育人成效突出的优质品牌学科竞赛。赛事紧贴行业发展趋势与高校人才培养需求，已然成为天津市各大高校深化美育教育、强化实践育人、推进创新人才培育的重要载体与优质平台。依托大广赛这一优质竞赛阵地，天津各高校持续深耕创意教育、强化实践实训，参赛作品质量稳步提升，整体参赛成果亮眼亮眼，在全国赛事中斩获累累佳绩，充分展现了津门学子的创意活力与综合素养。此外，他进一步强调，各高校应充分发挥赛事的引领带动作用，坚持以赛促教、以赛促学、以赛促创，将竞赛内容与课堂教学、专业建设深度结合；鼓励广大青年学子主动打破思维边界，踊跃投身创意创作实践，大胆探索、勇于创新。以竞赛为纽带深化产教融合、校企协同，打通理论学习与行业实践的衔接通道，持续助力青年创意人才成长成才，为文创行业高质量发展注入源源不断的青春力量。

天津师范大学党委副书记董洪霞发表讲话

　　天津师范大学党委副书记董洪霞表示，作为天津高校的重要代表，天津师范大学将切实扛起赛事组织与服务保障的责任，精心统筹、细致部署，全力做好参赛指导、作品征集、后勤保障等各项工作，为参赛师生提供全方位、高效率的支持。同时，学校将以本次大广赛为契机，进一步深化校校协同、校企合作，打破资源壁垒，推动创新创意教育与天津城市发展深度衔接，将赛事育人成效转化为服务地方文化产业发展的实际动力，为天津文化产业高质量发展注入鲜活的青春动能。最后，董洪霞副书记向本次大赛致以诚挚祝福，预祝赛事各项活动圆满成功，也希望全体参赛学子能够珍惜此次展示自我的机会，在竞赛中充分展现津门青年的创意风采与青春担当，在交流比拼中锤炼本领、收获成长，努力交出兼具创意性、思想性与实践性的优秀作品，取得理想佳绩。

　　随后，与会嘉宾共同上台，正式启动第18届大广赛天津赛区竞赛，全场掌声热烈，仪式圆满完成。

第18届大广赛天津赛区竞赛启动仪式

规则领航·精准参赛

大广赛天津赛区总负责人、天津师范大学新闻传播学院副院长

胡振宇介绍参赛要点

　　大广赛天津赛区总负责人、天津师范大学新闻传播学院副院长胡振宇详细介绍了本届赛事赛程、参赛要点及作品类别变化，第18届大广赛设有16项命题，同时优化作品类别与提交规则，阿里云为学生提供算力资源福利。胡振宇副院长强调，大广赛始终坚守立德树人使命，注重培养大学生正确广告创作导向，提醒师生关注参赛指南更新，规避审题失误、品牌信息错误、素材违规、个人信息外露等常见问题，恪守尊重品牌、尊重原创的创作原则。天津师范大学将全力做好赛事组织与服务保障，深化多方交流合作，推动创意教育与城市发展衔接，预祝赛事圆满成功、参赛学子再创佳绩。

　　为了更好地调动现场氛围，提高同学们参与的积极性，各企业也贴心地为大家准备了精美的礼品，多次抽奖互动环节让同学们参与感满满，与企业建立起更加亲密的关系。

获奖同学留影

品牌赋能·命题深耕

首席合作品牌天津联通

校园BU总监卢兴东解析联通沃派、联通文创命题

　　来自首席合作品牌联通沃派的天津联通校园BU总监卢兴东带来联通沃派、联通文创命题深度解析，围绕企业发展历程、品牌建设成果、特色产品体系及文创内容展开全面介绍。首先回顾了中国联通多年来的发展沿革，展示了企业在通信行业中的优质品牌地位与市场排名，深入解读了联通沃派面向青年群体的品牌理念与价值主张。同时，结合高校学生需求，重点推介了通通校园、联通云盘、AI彩铃等多款贴合校园场景的创新产品，展现了联通在数字化、智能化服务领域的优势，并介绍了联通系列文创周边产品，彰显品牌年轻化与创意化特色。此外，代表还针对第18届大广赛，详细讲解了联通沃派、联通文创两大合作命题的创作要求、设计方向与提交规范，为同学们提供清晰的创作指引。活动最后设置了抽奖互动环节，现场氛围热烈，有效拉近了企业与高校师生的距离，助力赛事产教融合与创意实践落地。

首席合作品牌天津联通校园BU总监卢兴东与获奖同学合影

纳爱斯分公司总督导刘洋解析纳爱斯命题

　　纳爱斯分公司总督导刘洋围绕纳爱斯命题展开细致解读，带来了一场干货满满的品牌宣讲。作为深耕日化行业57年的中国领军企业，纳爱斯不仅以卓越的品牌形象与产品力立足市场，更构建了涵盖口腔护理、家居清洁等多领域的品牌矩阵。宣讲中，她深度解读集团发展历程，着重分享了纳爱斯从传统日化到年轻化、专业化转型的品牌升级路径，展现了国货品牌与时俱进的创新思维。对"根源修护力笑容超元气"主题进行详细解析，涵盖企业介绍、品牌定位、两款主推牙膏产品（清火护龈系列与抗敏感系列）及命题要求，深化了同学们对品牌需求和目标消费群体（15-35岁焕活新青年、新锐白领及大学生）的了解，帮助同学们更好地进行广告创作。最后，刘洋女士表达了对同学们的感谢并与同学们进行有奖互动问答，现场气氛活跃，创意火花碰撞不断，也点燃了同学们对国货品牌传播的创作热情。

纳爱斯分公司总督导刘洋与获奖同学合影

智识引领·创意破局

众行传播合伙人、首席策略官、众行算法研究组组长齐不凡先生主题演讲

　　众行传播合伙人、首席策略官、众行算法研究组组长齐不凡带来《算法时代的流量圣体品牌塑造》主题演讲，齐不凡为现场师生讲述了塑造真正穿越周期品牌的必要性与紧迫性，深入剖析了当前品牌传播领域过度依赖单一流量人格、持续表演式内容的行业困境，提出了新环境下品牌传播战略管理的核心关键词——"品牌母题"，指出了要用新思维、新方法、新内容面对新时代的品牌建设。齐不凡强调，新时代品牌传播需要摒弃传统的编故事逻辑，转而讲母题、讲价值、讲经营，与社会化全媒体时代共同进步；真正长期主义的品牌不只是有人格，而是有母题，品牌母体才是回到企业本分、能够穿越周期的根本所在。演讲过程中，齐不凡以多邻国、蜜雪冰城、胖东来、豆包、米哈游等鲜活案例为切入点，深度阐释了“商业动作娱乐化”“经营伦理公共化”“技术普及化”“文化共同体化”等不同品牌母题类型的构建逻辑，论证了一个足够强的品牌母题能够让公众长期持续讨论它、补充它、再创作它的核心观点。最后，齐不凡以互动问答与案例研讨作为演讲的结尾，与现场师生就品牌母体的生长机制、内容团队的协同生产等话题展开热烈交流，推动了现场的氛围。

　　本次巡讲内容系统全面、专业务实，从赛事规则、公益方向到品牌命题、行业前沿，全方位为参赛师生赋能。互动抽奖环节趣味满满，有效激发同学们的创作热情与参与动力。