椰风送清爽，潮声伴创意；青春聚校园，灵感共飞扬。2026年4月25日14点30分，第18届全国大学生广告艺术大赛海南赛区名家名师校园创意巡讲海南大学站在海南大学田家炳二楼报告厅正式开讲。
会前现场
本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会和海南省教育厅组织，大广赛海南赛区组委会和海南大学本科生院主办，海南大学国际传播与艺术学院承办。作为年度赛事系统活动的重要环节，本次创意巡讲旨在为海南青年学子搭建创意交流的优质平台，让广告创作之美盛放于南海之畔。
1 群贤毕至 共赴创意之约
业界专家、学校领导、企业嘉宾以及海南高校师生齐聚一堂。出席本次活动的嘉宾有：海南大学本科生院创新创业学院办公室主任惠靖淼，海南大学国际传播与艺术学院副院长元志东，大广赛海南赛区负责人何晶娇老师；广告行业资深专家、MATCH马马也创始人/CEO、前麦肯光明广告集团董事长莫康孙老师；中国联通海南省分公司公众客户事业部副总经理谷峰先生、高校策划营销吴俊先生；纳爱斯集团海南分公司督导姚秀蕾女士；大广赛海南赛区组委会孙梦诗老师、褚传弘老师、蒋锐老师。同时，来自海口经济学院、琼台师范学院、三亚学院、海南科技职业大学、海南工商职业学院、海南师范大学、海南软件职业技术学院、海南热带海洋学院等省内高校师生代表共300余人参加了本次活动,共探广告创意的鲜活表达。
主持人介绍与会嘉宾
2 致辞启幕 奏响赛事华章
活动伊始，海南大学国际传播与艺术学院副院长元志东代表承办单位上台致辞。他向莅临活动现场的各位嘉宾、全体师生致以热烈欢迎，同时对教育厅、校方及合作企业的鼎力支持致以诚挚谢意。元志东指出，走过21载发展历程，大广赛成为国内规模大、覆盖面广、影响力强的大学生广告艺术实践赛事，搭建起以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛立德的实践教学平台。他简要介绍学院办学与专业建设概况并表示，学院将持续完善赛事组织与服务保障，依托大广赛推动跨专业融合与实践育人创新。最后，元志东副院长郑重宣布第18届大广赛海南赛区竞赛正式启动！
海南大学国际传播与艺术学院副院长元志东致辞
3 规则精解 明晰参赛路径
启动仪式后，大广赛海南赛区组委会孙梦诗老师围绕第18届大广赛参赛要点进行全面解读。他逐一介绍本届大广赛作品类别、赛程安排、评选机制，对作品时长、文件格式、提交方式、版权登记等规范要求进行说明，并重点强调审题准确、品牌信息规范、原创底线与AIGC工具使用注意事项，系统梳理参赛全流程关键节点，为在场师生备赛和创作提供清晰且实用的专业指导。
大广赛海南赛区组委会孙梦诗老师解析参赛要点
4 命题拆解 点亮创作思路
来自首席合作品牌联通沃派的中国联通海南省分公司公众客户事业部高校策划营销吴俊先生以品牌溯源为引，从企业发展历程、品牌理念与两大命题方向展开分享。他围绕本届大广赛“联通沃派・有梦有方向”与“联通文创・智创未来”两大命题，逐一解析创作目标、作品类别及不同形式的创意要求，并结合往届优秀获奖作品进行案例解读，为同学们清晰指明了创意切入点与创作方向。
中国联通海南省分公司公众客户事业部
高校策划营销吴俊先生进行命题解析
纳爱斯集团海南分公司督导姚秀蕾女士则以纳爱斯集团及超能品牌背景为切入点，正式解读本次大广赛命题产品——超能“植物疗愈”系列洗护产品。她从产品理念、珍稀原料、香氛科技等维度，拆解了“读懂植物疗愈，契合年轻需求”的核心命题，并围绕平面设计、视频创作、动画互动、策划文案四大方向，逐一解析创作要点与品牌调性要求，帮助大家跳出“只懂命题、不懂产品”的误区，避免跑题与无效创作，为后续作品打磨打下扎实基础。
纳爱斯集团海南分公司督导姚秀蕾女士进行命题解析
5 名家领航 深耕创意之道
本次巡讲的重磅环节，由广告行业资深专家、MATCH马马也创始人/CEO、前麦肯光明广告集团董事长莫康孙先生带来主题演讲。莫先生结合多年一线创意实战经验，巧用“早P晚C”的通俗逻辑，系统讲解了营销基础与创意创作体系，把专业广告理论转化为易懂好用的参赛思路供同学们借鉴。他指出，在当下碎片化传播与AI技术加持的环境下，好作品既要兼顾产品理性价值，更要打动人心的情感共鸣，拒绝生硬灌输与平庸表达。同时，他结合品牌创作规律与大广赛评审视角，为在场师生梳理了从策略构思到创意执行的完整路径，为同学们备战本届大广赛提供了务实又深刻的专业指导。
广告行业资深专家、MATCH马马也创始人/CEO、
前麦肯光明广告集团董事长莫康孙先生带来主题演讲
6 互动升温 乐享创意时光
宣讲现场设置了创意问答与四轮惊喜抽奖互动环节。同学们踊跃提问、积极分享创作思路；扫码参与的抽奖环节则让现场气氛持续升温，品牌洗护礼盒、联通文创周边等好礼接连送出，让大家在轻松愉快的氛围中，为本次宣讲画上了圆满的句号。
精彩互动抽奖环节
创意启新程，青春向未来。本次巡讲圆满落幕，作为第18届大广赛海南赛区竞赛的精彩开篇，充分展现了赛事连接高校、赋能青年创意的强大活力。大广赛作为国内影响力较大的广告教育实践平台，更在AI重构传播生态、青年文化引领品牌表达的当下，持续焕发出新的生命力。未来，海南赛区也将继续为同学们搭建施展才华的舞台，期待大家带着本次巡讲的收获，在创意赛道上大胆奔跑，用属于自己的方式，书写青春与广告的精彩故事。
现场师生合影
大广赛海南赛区组委会供稿
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
