春润逐光，智启新程，创意赋能，青春逐芳。2026年4月23日，第18届全国大学生广告艺术大赛北京赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲在北京服装学院樱花园校区盛大启幕。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会、北京赛区组委会组织，北京市教育委员会主办，北京服装学院时尚传播学院承办。全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长刘潇老师，大广赛北京赛区负责人、北京服装学院时尚传播学院院长谢平教授，TOPic创意合伙人、戛纳幼狮金奖得主张亭亭女士，AI变革专家吴付标先生，HBN公共事务负责人陈悦鹏先生，纳爱斯集团北京分公司督导张佳琪女士，云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士，北京泡泡玛特文化创意有限公司品牌IP营销负责人田力竹女士，大广赛北京赛区组委会秘书长、北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军，大广赛北京赛区组委会联系人马千里，来自北京赛区21所院校的近200位线下师生代表和10余所院校的470余位线上师生代表共襄盛会。
会前现场
乘风笃行 赓续新程
大广赛北京赛区负责人、北京服装学院时尚传播学院谢平院长致欢迎辞。谢平院长回顾大广赛发展历程与赛事特色，详细介绍学校办学特色、育人理念与发展成果，总结大广赛北京赛区历年斩获的优异成绩，殷切寄语参赛学子大胆创新、奋勇争先，并预祝全体师生赛出水平、赛出风采、再创佳绩。
谢平院长致欢迎辞
随着大广赛全国组委会、北京赛区组委会及各命题品牌嘉宾，共同为高校师生代表授发赛事主题海报，本届大广赛北京赛区启动仪式顺利开启。伴随着热烈掌声，全体嘉宾合影定格美好瞬间。
第18届大广赛北京赛区启动式
赛事须知 践悟相融
大广赛北京赛区组委会秘书长周易军副教授围绕赛事宗旨、定位、创作主题、参赛作品类别与本届赛事的变化。重点介绍了北京赛区的特色，高质量发展要求、参赛注意事项、北京赛区各校提交作品数字及后续的工作安排。
周易军副教授介绍参赛要点
赛题剖析 脑洞迸发
HBN公共事务负责人陈悦鹏先生首先介绍了品牌的历史、团队构成和国际影响力，并深度解读了本次的"慢一点，远一点"和"看见"两大主题。通过展示两代原白水乳和首创中国新原料咖啡因眼霜的开发历程，诠释HBN以科研实力践行"真功效"承诺的品牌理念。他期望参赛者基于HBN的优秀基因，广开思路，创作更多形式多样的优秀创意作品。
HBN公共事务负责人陈悦鹏先生进行命题解析
纳爱斯集团北京分公司督导张佳琪女士以“以香之名，愈见天然”为主题，引出超能品牌倡导“绿色智能，时尚生活”的开发理念。接着从广告目的、广告形式、作品提交三大角度对命题做出详细说明，讲解命题核心“读懂植物疗愈，契合年轻需求”，帮助参赛选手们更好地读懂企业的诉求。
纳爱斯集团北京分公司督导张佳琪女士进行命题解析
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士详细讲解了云南白药集团股份有限公司124年的品牌成长过程，为在场的同学们介绍本次大广赛主推产品、命题创意要点，鼓励同学们发挥想象力，创造更好的作品。
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监
管毓星女士进行命题解析
北京泡泡玛特文化创意有限公司品牌IP营销负责人田力竹女士认为产品IP是企业的核心，重点介绍了MOLLY产品IP及本次主题“MOLLY与她的20载”，解读了“小画家MOLLY”的迭代演变，特别强调要围绕初代MOLLY和Angry MOLLY进行创作。然后从目标群体、痛点分析、广告诉求、命题形式、创作须知等方面帮助同学们更好地了解命题，最后通过展示往年的优秀作品进一步激发了同学们的广告创作热情。
北京泡泡玛特文化创意有限公司
品牌IP营销负责人田力竹女士进行命题解析
思维发散 异彩纷呈
在主题演讲《职业创意人亲测有效的创意技巧》中，TOPic创意合伙人、戛纳幼狮金奖得主张亭亭女士，通过拆解自己的戛纳获奖案例和丰富的优秀案例，告诉同学们要学会分析作品背后的逻辑思考如何进行创新表达，找准创意的方向感、安全感、放松感和玩乐感，助力同学们创作优秀的创意作品。最后，她回答了现场同学的提问，帮助同学疏导创意想法。
张亭亭女士带来专题讲座
AI变革顾问、前跨国科技公司亚太区副总裁吴付标先生在《选准你的OPC战场》的主题演讲中，分享了AI权利沙漏模型，通过精彩案例，启发同学们要在AI时代找准位置，是选择工具位、系统位还是出题位。同时结合大广赛，提醒同学们运用AI需要边界清晰才能赢得信任。最后，他总结道：AI时代创意是起点，位置是终点。
吴付标先生带来专题讲座
活动期间还穿插着品牌互动问答和共计六轮的抽奖环节，为同学们送上了丰厚的礼物，活跃了会场氛围的同时，还提高了在场同学们的热情和参与大广赛的积极性。本次活动以“创意赋新章”为核心，通过命题解析、专家分享、品牌互动等环节，为首都高校学子搭建了创意实践与行业前沿接轨的桥梁。
精彩互动抽奖环节
逐光筑梦启新程，创意逐韵绽芳华。第18届大广赛北京赛区赛事盛大启幕，广大学子怀揣新潮构思、奔赴创意赛场，以鲜活灵感执笔，共创新时代广告行业崭新篇章！
现场师生合影
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
