会前现场
2026年4月25日，第18届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区名家名师校园创意巡讲·浙江大学站在浙江大学紫金港校区小剧场顺利召开。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛浙江赛区组委会主办，浙江大学传媒与国际文化学院承办。上海师范大学影视传媒学院教授、博导，中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长金定海老师，浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任、大广赛浙江赛区组委会主任章燕老师，浙江大学传媒与国际文化学院许今茜老师，以及来自本届大广赛首席合作品牌联通沃派、联合协办单位朗圣药业、命题品牌联通文创、赤尾、娃哈哈、纳爱斯、超能植愈系列、云南白药口腔健康、泡泡玛特的嘉宾出席本次巡讲。
会场全景
主持人介绍与会嘉宾
活动伊始，浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任、大广赛浙江赛区组委会主任章燕老师向辛勤耕耘的指导教师与参赛学子致以深鞠一躬的真挚感谢。在回顾2025年浙江赛区斩获47项全国一等奖的傲人成绩时，指出这份成绩单最动人之处并非冰冷的数据，而是“全面开花”的育人生态——从重点高校到职业院校，全省二十余所院校如满天星斗般相互支撑，共同筑起了浙江赛区坚实的创意底座。
浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任、
大广赛浙江赛区组委会主任章燕讲话
随后，浙江大学传媒与国际文化学院许今茜老师为师生详细梳理了本届大广赛的参赛要点与核心变化。她针对本届赛事的11个类别及核心变化进行了专业梳理，重点解读了互动类、广播类赛道的细分规则，以及策划案规格的调整。同时，许老师通过列举往届因细节疏忽而被“一票否决”的红线案例，如字体侵权、文件比例偏差等，告诫学子们在天马行空的创意之余，必须严守版权底线与技术规范，确保创意资产的安全落位。
浙江大学传媒与国际文化学院许今茜老师进行参赛要点解析
在备受瞩目的命题解析环节，各大企业代表轮番登台，以极具前瞻性的市场洞察为同学们解锁了品牌的创意密码。各品牌宣讲官不仅带来了干货满满的实战指引，更在现场开启了多轮高潮迭起的有奖问答与盲盒抽奖，台下学子踊跃举手互动，场面异常火爆。
互动问答环节
浙江联通政企BG首席宣讲师杨嘉苗女士带来了一场跨越百年的品牌解析。她重点推介了三大AI黑科技：与知网深度合作、覆盖1.6亿文献的“通通校园”学术助手；具备AI相机与智能知识库的“联通云盘”；以及能实现秒级创作的“AI视频彩铃”。她鼓励同学们在创作中不要仅限于画一个5G基站，而是去挖掘“长话大楼”的建筑风格或“中国结”的视觉智慧，将品牌吉祥物“通通”打造为可感可触的文化好物，用年轻人的语境诠释科技的温情。
浙江联通政企BG首席宣讲师杨嘉苗女士进行命题解析
广州朗圣药业有限公司品牌部总监邬林原女士以“随心所育，绽放人生之美”为题，为敏感命题提供了极具职业操守的创作思路。她犀利指出，优秀的创意绝非“炫技”或“擦边”，而是要深度挖掘“人生择权”背后的社会价值。她建议策划案类选手必须构建真实的商业闭环，甚至要细化到考量小红书与抖音的不同算法逻辑，以及真实的媒介刊例价。她提醒参赛选手：“没有落地的方案都是无效废物”，创意必须在解决实际营销问题的过程中，体现人文关怀与技术力量的交融。
广州朗圣药业有限公司品牌部总监邬林原女士进行命题解析
娃哈哈浙沪市场区域经理徐正鹏先生围绕“不管几岁，快乐万岁”的主题，分享了AD钙奶这款国民级IP的常青秘密。他回顾了娃哈哈从1987年两名退休教师起家的传奇历史，以及AD钙奶自1996年面世以来作为90后、00后共同文化符号的地位，并详细解析了品牌在2024年春晚及二次元圈层的成功联动案例，鼓励学子们打破年龄的界限，用更有趣、更具活力的创意语言去触动新生代群体。
娃哈哈浙沪市场区域经理徐正鹏先生进行命题解析
纳爱斯集团杭州分公司导购员督导陈舒怡女士通过“根源修护”与“植物疗愈”两个维度，诠释了集团提升生活品质的宗旨。在纳爱斯口腔命题中，她引导学子直击牙菌斑这一“罪魁祸首”，通过科技成分与维他命成分的协同，展现专业强功效的品牌调性。
而在超能植愈系列命题中，她则开启了一场关于香气的感官盛宴。她通过720小时持久留香的专利技术，鼓励同学们去创作能够“穿在身上的莫奈花园”。她提出，创意应聚焦于如何用香气治愈当代人的焦虑，将洗护过程转化为一场植愈之旅，让学子在作品中呈现出植物带来的松弛感与情绪价值。
纳爱斯集团杭州分公司导购员督导陈舒怡女士进行命题解析
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士带领师生领略了124年历史的民族品牌底蕴。本次命题聚焦“高端线系列”及“光断白”系列，强调专业口腔护理的深度。她详析了两款牙膏在抗敏护龈与美白修复上的临床验证成果，勉励同学们挖掘“专业药企背景”与“日常洗护场景”之间的创意火花，期待学子们能用更具国际视野和科学逻辑的作品，证明中国口腔护理品牌的硬实力。
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监
管毓星女士进行命题解析
北京泡泡玛特文化创意有限公司品牌IP营销负责人田力竹女士聚焦情感关怀与互动，回顾了经典IP MOLLY的进阶之路。她鼓励参赛者为自己树立“IP经纪人”的意识，不要仅停留在形象的改动上，而是要深入思考IP性格与受众痛点的共鸣。她强调，泡泡玛特卖的不只是玩具，而是情感的寄托与生活方式的表达，期待在作品中看到学子们如何用无边创意赋予IP全新的叙事力量，在技术与情感的博弈中寻找那份纯粹的喜悦。
北京泡泡玛特文化创意有限公司品牌IP营销负责人
田力竹女士进行命题解析
精彩互动抽奖环节
在压轴演讲中，上海师范大学影视传媒学院教授、博导，中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长金定海老师以《你有钩子吗——AI时代的创意实现》为题，开启了一场关于广告本质的深刻思辨。
上海师范大学影视传媒学院教授、博导，
中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长
金定海老师带来主题演讲
金定海教授指出，在这个信息过剩的时代，好的创意必须自带“钩子”——这种钩子不仅是视觉的噱头，更是源于对人性痛点与共情点的极度敏感。金教授对比了经典文学与现代网文的开篇逻辑，直言“不能产生冲突的就不是故事，不能产生好奇的就不是悬念”。面对AI带来的替代焦虑，他坚定地表示：AI可以生成万千海报，但它无法生成那枚能刺痛人心的“钩子”。他犀利地批评了校园创作中“图书馆谈恋爱、篮球场感冒”等泛滥成灾的套路，呼吁学子们走出校园，从自身熟悉的地缘文化与童年记忆中挖掘素材。他勉励道：“创意就是回家”，只有扎根生活的反常、颠覆与陌生化，才能在技术的浪潮中守护住人类智慧的独特性与温度。
本次名家名师校园创意巡讲，不仅是一堂干货密集的赛前辅导课，更是一场立足AI时代、探寻广告本体价值的思想盛宴。通过多维度的主题分享、前瞻的学术思辨与热烈的品牌实战互动，活动成功搭建起学界与业界深度对话的桥梁，为广大参赛师生切实厘清了技术浪潮下的创作航向。
现场师生合影
随着第18届大广赛帷幕的正式拉开，期待浙江赛区的参赛选手能秉持初心，在技术与人文的交织中淬炼出直击人心的创意“钩子”，用青春的智慧与温度，共同书写中国广告行业高质量发展的新篇章！
大广赛浙江赛区组委会供稿
现场精彩掠影
会前互动合影
会前签到领取学习资料
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
