2026年4月28日下午，第18届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲中国人民大学站在公共教学一楼1402报告厅顺利举行。
本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织主办，中国人民大学承办。中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良教授、娃哈哈北京市场区域经理王振宇、Canva 可画社区经理杨飞翼、阿里云高校合作经理李卓君，以及来自中国人民大学相关专业的学生共120余人参加了本次巡讲活动。
会前现场
活动伊始，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良教授结合多年赛事指导经验，向在场师生系统介绍了大广赛的发展历程、参赛要点与价值内核。他指出，大广赛作为高校广告实践教学的重要平台，通过“以赛促教、以赛促学、以赛促创”，将真实品牌命题引入课堂，让学生在与市场、品牌方的直接对话中，完成从课堂理论到实战创意的转化，实现专业能力与实践思维的双重跃升。他鼓励同学们充分利用巡讲机会，与品牌方深入交流，进一步把握策略单、市场现实与创意表达之间的关系，在不断打磨方案的过程中提升创意表达与营销传播能力。
中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任
王树良教授进行赛事要点解析
“不管几岁，快乐万岁。”在一轮轻松的现场互动中，娃哈哈北京市场区域经理王振宇将同学们的注意力带回到几代人熟悉的国民饮品。今年正值AD钙奶上市30周年，娃哈哈邀请同学们重新理解这一经典国货品牌的情感价值与市场潜力。王振宇结合一线销售经验，介绍了娃哈哈的发展历程、AD钙奶的产品周期与消费群体变化。他指出，AD钙奶已陪伴80后、90后、00后等不同代际消费者成长，既承载着“从小喝到大”的童年记忆，也需要在新的媒介环境中重新进入年轻人的生活场景。面对新生代目标群体，参赛作品应思考如何在怀旧情感、品牌认知与消费动机之间建立连接。王振宇强调，好的广告不能只让人觉得“有意思”，更要让人“看完之后有购买欲”。现场同学围绕目标群体区隔、30周年主题切入方式和策划案销售逻辑等问题踊跃提问，王振宇也从渠道销售、消费者培养和品牌认知等角度进行了回应，为同学们提供了来自市场一线的实践视角。
娃哈哈北京市场区域经理王振宇先生进行命题解析
“‘内容创作从这里开始’，哪个词更重要？”Canva可画社区经理杨飞翼以对命题关键词的现场提问，开启了可画品牌命题解析。在同学们的互动回应中，她指出，“开始”正是理解本次命题的关键：可画不仅是内容创作者开启视觉表达的工具入口，也希望帮助用户更轻松、更高效、更持续地完成内容生产。围绕本次命题，杨飞翼从品牌发展、产品功能和用户场景切入，介绍了可画如何降低视觉设计门槛。她表示，可画的品牌使命是“赋予世界设计的力量”，希望无论是否具备专业设计基础，每个人都能借助可画完成自己的视觉表达。针对新媒体运营者、商家、个人博主等目标人群，她分析了内容创作者在日常运营中常见的灵感不足、工具复杂、效率不高、持续输出压力大等痛点，并重点介绍了可画的新手友好、AI辅助创作、海量高质量模板和一站式操作体验等核心卖点。她提醒同学们，工具类产品的广告创意要回到具体使用场景，让观众清楚理解“我是谁”“我能解决什么问题”，并在下一次做PPT、做小红书笔记或制作品牌物料时自然想到可画，真正形成具有转化效果的广告表达。
Canva可画社区经理杨飞翼女士进行命题解析
“一个产品从无到有、推向市场，究竟要经历哪些环节？”阿里云高校合作经理李卓君以这一问题开启了千问大模型命题解析，引导同学们从产品推广链路出发理解AI品牌传播。她指出，一款产品从市场调研、定位设计、测试反馈到正式投放，背后包含完整的策略逻辑；广告创意并不只是最终的视觉呈现，而是建立在用户洞察、产品定位和传播策略基础上的系统表达。随后，李卓君介绍了阿里云从底层算力、基础设施到AI应用的产品架构，并重点讲解了千问大模型和通义万相等AI能力。她表示，千问作为新品牌，一方面需要建立清晰的品牌认知，另一方面也面临底层技术不易被普通用户理解的传播难题，因此参赛作品需要通过更具想象力和可视化的方式，将复杂AI能力转化为清晰、亲近、可感知的品牌印象。面对现场同学关于AI场景边界的提问，李卓君鼓励同学们大胆想象未来AI使用场景，并提醒大家：“AI负责的是广度和速度，大家真实的想法、对世界和事物的洞察与感知，才是作品的温度和深度。”
阿里云高校合作经理李卓君女士进行命题解析
活动最后，王树良教授对各品牌方的细致讲解和现场同学的积极参与表示感谢。他指出，当前品牌传播已经超越传统广告的形式表达，越来越强调对真实市场、用户场景、媒介平台和传播效果的系统理解。无论是经典国货品牌的年轻化传播，还是内容创作工具与AI技术产品的推广，参赛作品都应在充分理解品牌内核的基础上，兼顾创意表现与营销实效。
本次巡讲搭建起品牌方、专家与学生之间的深度沟通平台，使同学们得以近距离理解真实品牌命题、市场逻辑与创意要求。现场气氛热烈，互动频繁，同学们不仅进一步把握了娃哈哈、Canva可画、阿里云等品牌的命题重点，也对广告创意如何回应国货焕新、内容生产与AI传播等现实议题形成了更深入的认识。
期待同学们以此次巡讲为起点，将课堂所学转化为真实创意方案，在第18届大广赛中以青春视角回应品牌命题，以创新表达展现人大广告学子的专业力量。
中国人民大学供稿
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
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