2026年4月29日，第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）广东赛区名家名师校园创意巡讲暨南大学站在暨南大学番禺校区新闻与传播学院融媒体大厅隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，广东省教育厅与大广赛广东赛区组委会联合主办，深圳大学传播学院、暨南大学新闻与传播学院及深圳大学传媒国家级实验教学示范中心共同承办。来自学界、业界的权威专家与知名品牌代表齐聚暨南园，为现场数百名师生带来了一场高规格、多维度、强互动的创意盛宴。
会前现场
本站巡讲群贤毕至，嘉宾阵容覆盖学界权威与业界一线。暨南大学新闻与传播学院党委书记、教授曾一果，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授杨先顺、石河子大学文学艺术学院副院长（援疆）、暨南大学新闻与传播学院副教授嵇美云、暨南大学新闻与传播学院院长助理、广告学系主任、教授吴来安、暨南大学新闻与传播学院广告学系教师叶培森，以及北京大学新媒体营销研究中心研究员、大广赛资深评委沈虹老师、大广赛广东赛区组委会副秘书长、深圳大学传播学院严嘉伟老师出席活动，与广东各高校参赛师生共同见证创意能量汇聚的时刻。命题企业方面，广州朗圣药业有限公司品牌主管郑佳翰先生、阿里云市场专家、高校国赛项目合作负责人张菁女士、豪士面包品牌总监李加河先生、北京泡泡玛特文化创意有限公司MOLLY营销负责人梁仁博女士、福彩公益命题解析人贾鑫娜女士悉数到场。暨南大学、深圳大学的数百名师生齐聚融媒体大厅，共同开启这场创意与实战交融的思想盛宴。
主持人介绍与会嘉宾
1 领导致辞：寄语青年敢创敢为
活动伊始，暨南大学新闻与传播学院党委书记曾一果教授登台致辞。曾一果回顾了学院与大广赛深度合作的历程，对赛事“真题真做”理念在推动广告教改、培养实践型人才方面取得的成果给予高度肯定。他引用“打破常规、大胆试错”的精神，强调要将比赛视为进入行业前的“实战演习”，鼓励学子用年轻人的独特视角诠释品牌，用有温度、有锐度的作品对话社会，在创意赛道上尽情奔跑、绽放光芒。
暨南大学新闻与传播学院党委书记曾一果教授致辞
2 权威解读：精准导航参赛路径
大广赛广东赛区组委会副秘书长严嘉伟老师，带来本届赛事参赛要点权威专题解读。他结合大广赛多年办赛经验，系统介绍本届赛事赛程安排、作品分类及大赛命题等关键内容，着重提醒同学们关注本届赛事广告创作形式的新变化，梳理并强调参赛过程中的常见易错问题与注意事项。同时勉励广大学子踊跃参与赛事，接续巩固广东赛区在全国大广赛中的良好成绩与领先优势，力争再创佳绩。
大广赛广东赛区组委会副秘书长严嘉伟老师解析参赛要点
3 品牌命题深度剖析，行业大咖零距离对话
本站巡讲汇聚朗圣药业、阿里云、豪士面包、泡泡玛特、福彩的多元领域一线品牌与公益项目。各企业代表轮番登台，围绕各自命题的核心诉求、产品基因与目标受众展开精准解读，助力同学们在商业策略与创意表达之间搭建有效通路。
来自联合协办单位朗圣药业、命题品牌赤尾的广州朗圣药业有限公司品牌主管郑佳翰先生，围绕中国生殖健康行业创新主题开展命题创作解析。他结合丹媚创新剂型特点，细致拆解产品优势，厘清创作认知误区。针对第 18 届大广赛全新上线的赤尾持久系列、以及赤尾招牌的薄系列，依托详实市场数据展示产品核心竞争力，点明品牌赋能亲密关系的命题主旨，并借助往届优秀获奖案例，引导同学们深入拆解命题逻辑、找准创作切入点。朗圣药业携手大广赛，期待青年学子迸发创意、用心创作。
广州朗圣药业有限公司品牌主管郑佳翰先生进行命题解析
阿里云市场专家、高校国赛项目合作负责人张菁女士对阿里云命题进行解析，此次阿里云以“千问大模型，AI时代的操作系统，助力千行百业应用创新实现”为赛题，现场直观展示千问与万相大模型的能力，提出“用AI传播AI”的创作理念。阿里云作为本届大广赛独家AI战略合作伙伴，为参赛师生提供包括千问、万相大模型能力，平面及视频创作平台万镜一刻，UI及交互创作平台秒悟等多个AI创作工具，同时提供师生专属算力资源及权益，鼓励同学们将个人创意灵感与AI大模型深度融合，打造富有青春视角与时代特色的优质参赛作品。
阿里云市场专家、高校国赛项目合作负责人张菁女士进行命题解析
豪士面包品牌总监李加河先生，以 “豪士豪士，好吃好吃”经典品牌口号开启分享。一直以来，豪士面包始终秉持品质为先的发展理念，严格甄选全球优质原料，持续精进并创新生产工艺，以匠心精神专注打磨每一款产品，用心打造营养健康、口感美味的优质烘焙食品。分享现场，李加河先生围绕活动主题，从“心理透明”与“空间透明”两大核心维度，深入浅出、全方位深度解读透明工厂赛事命题的深层内涵与价值意义，为在场同学们找准创作切入点、精准把握整体创作方向，提供了极具参考价值的专业指导与思路引领。
豪士面包品牌总监李加河先生进行命题解析
北京泡泡玛特文化创意有限公司MOLLY营销负责人梁仁博女士，分享品牌“创造潮流、传递美好”的企业使命，讲述MOLLY自2006年诞生至今的故事。二十年来，MOLLY IP世界观不断迭代更新，精准解构并诠释当代青年的内心世界与精神特质。梁仁博女士以MOLLY独特视角寄语现场学子，希望大家尽情享受创作过程、享受赛事历练，珍惜成长路上的每一段经历与风景。
北京泡泡玛特文化创意有限公司MOLLY营销负责人梁仁博女士进行命题解析
福彩公益命题解析人贾鑫娜女士，从彩票基础定义切入，梳理中国福利彩票发展历程与发行初心，深度阐释福彩背后的文化内涵与价值理念。她介绍，福彩公益金重点用于老年人福利、残疾人福利、儿童福利、社会公共事业及乡村全面振兴等民生领域。福彩期待借力青年创意视角，推动公益理念在青年群体中落地生根，以年轻化表达方式让公益成为新风尚，携手共建有福中国。同时她着重强调，本次公益广告创作须依托真实公益故事，坚守正向价值导向，杜绝虚假演绎，避免误导大众。
福彩公益命题解析人贾鑫娜女士进行命题解析
4 专家讲堂：沈虹论道创意突围
作为巡讲的重要压轴环节，北京大学新媒体营销研究中心研究员、大广赛资深评委沈虹老师以《创意，一场守策与出位的博弈》为主题，带来了一场长达六十分钟的专题演讲。沈虹老师凭借数十年行业从业积淀与学术研究双重视野，犀利剖析命题单位策略单与广告创意创作之间的内在关联，引导同学们深耕核心市场与受众洞察，让创意灵感立足真实洞察自然迸发。讲座中，她结合大量经典优秀案例展开细致拆解，多角度分享切题创作思路与创意切入视角，为在场学子带来专业深刻的创意启发。
北京大学新媒体营销研究中心研究员、大广赛资深评委沈虹老师带来专题演讲
5 全场联动，抽奖环节点燃氛围
整场活动穿插设置六轮互动抽奖，品牌方为在场师生准备了朗圣礼包、阿里云定制周边、整箱装豪士面包、泡泡玛特MOLLY二十周年展览限定毛绒徽章、福彩保温杯等丰富好礼。沈虹老师更在演讲结束后亲自抽取终极大奖，将现场气氛推向高潮。一轮轮趣味问答与幸运轮转，在汲取专业养分之余，也让学生们真切感受到品牌方的诚意与热情。。
精彩互动抽奖环节
6 以赛促教，创意之约再续新篇
本次巡讲作为大广赛广东赛区年度活动的关键一站，不仅为参赛学子提供了精准的创作方向与鲜活的业界视角，更搭建起高校广告教育与产业前沿深度互动的坚实桥梁。以赛促学、以学促行，期待南粤学子在本届大广赛中乘风破浪，以青春创意书写品牌故事，为湾区广告教育再添亮色。
现场师生合影
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
