2026年4月28日，在草木葱茏、创意勃发的暮春时节，第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）上海赛区名家名师校园创意巡讲活动，于上海师范大学徐汇校区教苑楼多功能厅圆满举办。本次活动吸引了包括复旦大学、上海交通大学、上海大学、上海理工大学在内的近30所沪上知名高校、300余名师生齐聚一堂，共赴这场青春与创意碰撞、学术与行业交融的盛会。如此广泛且高层次的高校阵容，充分彰显了赛事在上海区域的深远影响力与组委会的强大号召力。
会前现场
本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛上海赛区组委会主办，上海师范大学影视传媒学院承办。上海师范大学校党委副书记杨海燕老师、教务处副处长邱乙哲老师、影视传媒学院党委书记杨康贤老师、副院长石力月老师、大广赛上海赛区负责人郑欢教授等领导嘉宾莅临现场。上海BU蓝昊创意合伙人杨天宇先生、tudou studio主理人、数字艺术家土豆人老师两位行业大咖亲临现场带来重磅主题演讲，来自本届大广赛首席合作品牌联通沃派、联合协办单位朗圣药业、命题品牌联通文创、赤尾、阿里云、豪士面包、娃哈哈、泡泡玛特的嘉宾带来详实的命题解析与互动福利，引发了在场师生的热烈反响与踊跃参与。
主持人介绍与会嘉宾
（左）上海师范大学校党委副书记杨海燕老师 （右）上海师范大学教务处副处长邱乙哲老师
（左）上海师范大学影视传媒学院党委书记杨康贤老师 （右）全国大学生广告艺术大赛上海赛区负责人郑欢教授
1 启幕申城 共赴创意之约
随着大广赛官方宣传片的播放，本次巡讲活动正式拉开帷幕。
会议现场
上海师范大学校党委副书记杨海燕首先代表学校，向本次巡讲活动的顺利举办表示热烈祝贺，向大广赛组委会、各合作品牌方、行业专家及各兄弟院校师生的到来表示最热烈的欢迎。她强调，大广赛作为国内规模大、影响力广的全国性高校学科竞赛，是检验高校广告教育成果、激发学生创新创造活力、推动产教深度融合的核心平台。在数智化浪潮席卷行业的当下，高等传媒教育始终以培养适配行业发展需求的复合型创新人才为核心目标，而大广赛正是连接课堂教学与行业实战的关键桥梁。她寄语在场学子，要珍惜本次赛事机遇，将课堂所学的理论知识与品牌实战需求深度结合，以青年视角洞察时代需求，以创意笔触讲好中国品牌故事，在创作实践中锤炼专业本领，在赛事比拼中绽放青春风采。同时，她也期望社会各界能持续支持高校传媒教育事业，携手共进，共同书写高等传媒教育产教融合的崭新篇章。
上海师范大学校党委副书记杨海燕致辞
2 赛事解码 把准参赛脉搏
致辞环节过后，大广赛上海赛区负责人郑欢教授登台，为在场学子带来本届大广赛参赛要点的深度解读。郑欢教授首先对本届大广赛“创意赋新章”的赛事口号进行了深度阐释，解读了赛事以创意赋能青年成长、以创新书写行业新章的核心初心，随后围绕第18届大广赛的赛事核心规则、作品分类创作规范、评审核心维度、参赛关键注意事项等同学们最关心的内容，进行了全面、细致、清晰的梳理与讲解。
针对同学们参赛过程中容易出现的规范问题、创作误区，郑欢教授也逐一进行了提示与解答，帮助参赛学子精准把握赛事要求，扫清参赛认知盲区，找准创作发力方向。她表示，大广赛始终为青年学子提供开放、多元的创意实践舞台，期待上海赛区的学子们能突破思维边界，发挥专业所长，在本届赛事中创作出更多兼具思想深度、创意锐度与市场温度的优秀作品，再创上海赛区的佳绩。
大广赛上海赛区负责人郑欢教授介绍参赛要点
3 名家论道 回应AI时代之问
本次巡讲的一大亮点，是两位行业嘉宾围绕AI时代创意价值所作的主题分享。相较于传统意义上的创意经验传授，两场讲座更集中回应了当下广告学专业学生普遍关心的问题：当AI越来越会“做内容”，人的创意能力究竟应当如何定位？
上海BU蓝昊创意合伙人杨天宇先生以《热爱·梦想·skill》为主题，结合广告行业实践提出：“现象是像，真相是相。”在他看来，生成式AI擅长批量制造看似完整的视觉与文案，却难以真正抵达用户真实情绪、品牌精神底色和社会情感脉搏。广告人的核心价值，正在于穿透表象、理解人心、把握真实。对广告学子而言，这意味着未来的竞争力不只是“会生成”，更在于“会洞察”“会判断”“会沟通”。
上海BU蓝昊创意合伙人杨天宇先生带来主题分享
数字艺术家、AIGC艺术先锋土豆人老师则从《用艺术对抗AI时代的价值稀释》出发，进一步指出，AI大幅拓展创作效率的同时，也加剧了内容趋同与价值稀释。创作者若想在技术洪流中保持不可替代性，关键仍在于独特的艺术思考、情感表达与人文立场。围绕AIGC版权议题，他结合《伴心》维权案例提醒同学们，在积极拥抱技术工具的同时，也要增强原创意识、版权意识与过程留痕意识，以人的独创性构筑自身创作护城河。
数字艺术家、AIGC艺术先锋土豆人老师带来主题分享
4 品牌拆题 对接市场实战
品牌命题解析环节，是本次巡讲活动的核心内容之一。六大合作品牌方代表轮番登台，针对本届大广赛品牌命题进行全方位、多角度的深度拆解，为参赛学子的创意创作精准破题、指引方向。
中国联通上海分公司校园经理殷婷媛女士深入拆解了联通沃派的品牌核心价值与AI时代的品牌创新形象，详细阐释了联通文创的品牌内涵与创作要求。她鼓励参赛学子紧扣品牌核心亮点展开创意构思，将品牌元素深度融入多元生活场景，通过富有新意的创意形式，拉近品牌与年轻群体的情感联结，生动呈现品牌的青春活力与创新底色，为品牌发展注入全新的青春动能。
中国联通上海分公司校园经理殷婷媛女士进行命题解析
广州朗圣药业有限公司品牌部总监邬林原女士带来了朗圣药业&赤尾命题解析，并对品牌理念、核心产品卖点、命题创作方向与作品要求进行了全面梳理，引导同学们深度挖掘品牌的核心价值与情感内核，以青年视角进行创意表达，创作出既符合品牌调性，又能引发年轻群体情感共鸣的优秀作品，让品牌理念通过年轻化的创意表达深入人心。
广州朗圣药业有限公司品牌部总监邬林原女士进行命题解析
阿里云市场专家、高校国赛项目合作负责人张菁女士对阿里云命题进行解析，此次阿里云以“千问大模型，AI时代的操作系统，助力千行百业应用创新实现”为赛题，现场直观展示千问与万相大模型的能力，提出“用AI传播AI”的创作理念。阿里云作为本届大广赛独家AI战略合作伙伴，为参赛师生提供包括千问、万相大模型能力，平面及视频创作平台万镜一刻，UI及交互创作平台秒悟等多个AI创作工具，同时提供师生专属算力资源及权益，鼓励同学们将个人创意灵感与AI大模型深度融合，打造富有青春视角与时代特色的优质参赛作品。
阿里云市场专家、高校国赛项目合作负责人张菁女士进行命题解析
豪士（福建）食品有限公司品牌媒介经理李青详细介绍了豪士面包品牌的发展历程、核心产品卖点与品牌年轻化调性，明确了本次命题的创作方向与核心要求，期待同学们能以天马行空的创意，挖掘品牌与年轻消费群体的情感连接点，让品牌健康、美味、活力的形象通过创意作品广泛传播。
豪士（福建）食品有限公司品牌媒介经理李青进行命题解析
娃哈哈浙沪市场区域经理徐捷先生为在场师生带来娃哈哈命题的深度解读，围绕品牌经典 IP、核心产品矩阵、命题创作维度进行了详细拆解，鼓励同学们结合品牌的国民度与年轻化转型需求，突破传统创作思路，以多元的创意形式，赋予经典品牌全新的青春活力，创作出兼具传播力与感染力的广告作品。
娃哈哈浙沪市场区域经理徐捷先生进行命题解析
北京泡泡玛特文化创意有限公司品牌IP营销负责人田力竹女士深入阐释了泡泡玛特的品牌内核、IP 文化价值与命题创作核心方向，引导同学们深度挖掘潮玩IP的情感价值与文化内涵，以青年独特的创意视角，诠释潮玩文化的魅力，打造出能与Z世代群体同频共振的创意作品，传递品牌的潮流态度与情感价值。
北京泡泡玛特文化创意有限公司品牌IP营销负责人田力竹女士进行命题解析
每轮品牌命题解析结束后，现场均设置了互动抽奖环节，多轮惊喜抽奖接连不断，品牌方准备的精美礼品轮番送出，在场同学们踊跃参与互动，现场欢呼声、掌声此起彼伏，热烈的氛围被一次次推向高潮。轻松有趣的互动形式，不仅让同学们收获了满满福利，更拉近了品牌与青年学子之间的距离。
精彩互动抽奖
5 前瞻聚势 激发沪上创意新能
随着最后一轮互动抽奖结束，全体嘉宾及工作人员合影留念，第18届大广赛上海赛区名家名师校园创意巡讲上海师范大学站在热烈氛围中圆满落幕。本次活动不仅为沪上高校学子搭建了集创意交流、实战指导与行业洞察于一体的高质量平台，也充分展现了上海赛区在AI时代广告教育与创意人才培养议题上的前瞻性探索。巡讲围绕AI工具对广告学专业学生带来的机遇与挑战展开深入讨论，引导青年学子思考技术赋能之下创意的核心价值与不可替代性。与此同时，随着赛事推广力度和行业影响力的持续提升，赛事的辐射力、号召力与平台价值不断增强，为上海高校广告教育创新与行业人才培养注入了更为澎湃的活力。
现场师生合影
大广赛深耕行业二十余年，始终秉持 “促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人” 的赛事宗旨，成为了中国广告教育领域产教融合的标杆平台。本届赛事以 “创意赋新章” 为口号，为青年创意人搭建了更广阔的展示舞台。我们热忱期盼，所有参赛学子都能以本次巡讲为起点，迸发创意灵感，打磨专业作品，在第18届大广赛的舞台上尽情挥洒创意才华，绽放属于青年一代的耀眼光芒。
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
