荔香漫溢的四月，第18届全国大学生广告艺术大赛广东赛区名家名师校园创意巡讲深圳大学站于2026年4月28日在深圳大学粤海校区汇星楼2号报告厅成功举办。该活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，广东省教育厅、大广赛广东赛区组委会主办，深圳大学传播学院、深圳大学传媒国家级实验教学示范中心承办。
会前现场
出席本次活动的嘉宾有大广赛广东赛区组委会执行主任、深圳大学副校长巢乃鹏教授，大广赛广东赛区组委会秘书长、深圳大学传播学院副院长黄玉波教授，业内实战大咖、三人行传媒集团执行创意总监齐兴盛先生，中国联通沃派产品经理莘杰女士，广州朗圣药业有限公司品牌主管郑佳翰先生，HBN品牌传播总监Chloe女士，豪士面包品牌总监李加河先生，SANFU三福品牌部经理雷宇先生，云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士。此外，本次巡讲还吸引了来自深圳大学、深圳职业技术大学、广东外语外贸大学、广东创新科技职业学院、珠海科技学院、东莞城市学院、广东工贸职业技术学院、广州南洋理工职业学院、电子科技大学中山学院、华南农业大学珠江学院近10所院校的300多名师生，现场气氛热烈，座无虚席。学界翘楚、行业先锋与青年学子齐聚现场，拉开了一场思维迸发、灵感飞扬的青春创意盛典。
主持人介绍与会嘉宾
1 开场致辞：创意之旅启程
在活动开场环节，深圳大学副校长巢乃鹏教授登台致辞。他首先向来自业界的专家、各高校的师生代表以及多年来与大广赛携手同行的合作方表示由衷感谢。巢乃鹏教授指出，全国大学生广告艺术大赛不仅是一场高水平的学科竞赛，更是一个促进学术与实践深度融合、孵化未来创新型广告人才的宝贵平台，对于锻炼学生的综合素质与创意执行能力意义深远。他寄语在场学子：要敢于打破常规，把青春特有的活力注入专业创作之中，呈现更多别具匠心的作品。巢乃鹏教授期待，借助大广赛这一舞台，同学们一定能充分释放潜能，在挑战中实现自我提升。
大广赛广东赛区组委会执行主任、深圳大学副校长 巢乃鹏
大广赛广东赛区组委会秘书长、深圳大学传播学院副院长黄玉波教授就2026年大广赛的参赛要点展开详细解读。他重点提示了四个方面：第一，每年作品类别均有调整，参赛者须密切关注最新通知；第二，各赛道广告形式发生变化——视频类中的微电影可做成系列短剧或微电影，互动类分为线上与线下两个类别，广播类设有15秒或30秒的长度限制，策划案格式调整为16:9等；第三，常见失误需引起重视，包括跑题、错写品牌名称、泄露个人信息、过度使用素材、内容触犯违禁规则、滥用谐音梗等，建议同学们提交前仔细核对作品是否契合甲方需求，并确认广告时长与格式无误；第四，重申核心原则：作品导向应积极健康向上，注重细节，尊重知识产权，认真审题，若使用AIGC技术须如实说明。最后，黄玉波教授祝愿大家在2026年赛事中取得理想成绩。
大广赛广东赛区组委会秘书长、深圳大学传播学院副院长 黄玉波
2 命题解析：解锁品牌创意密码
中国联通：沃派好创意，云智赋新章
来自首席合作品牌联通沃派、命题品牌联通文创的中国联通沃派产品专家莘杰女士梳理了联通发展历程，强调“信赖、创新、安全”的品牌优势，重点介绍了两大校园命题：“联通沃派，有梦有方向”和“联通文创”，引导青少年树立正能量的成长价值观，并提升品牌认知度。同时她现场展示了“通通校园”的产品功能，鼓励同学们用创意诠释“有梦有方向”。
中国联通沃派产品专家莘杰女士进行命题解析
朗圣药业：“丹媚+赤尾”双轮驱动，诠释生殖健康新主张。
来自联合协办单位朗圣药业、命题品牌赤尾的朗圣药业有限公司品牌主管郑佳翰先生，围绕两大命题展开解读：一是“随心所欲绽放人生之美”，强调生育选择权与品牌人文关怀；二是“赤尾红科技，让爱在探索中增进”，聚焦薄系列与持久系列的产品功能。他提醒同学们在创作中注意内容与产品元素融合，多调研采访，充分了解企业和产品。
朗圣药业有限公司品牌主管郑佳翰先生先生进行命题解析
HBN：慢一点远一点，走功效护肤之路
HBN品牌传播总监Chloe女士围绕“慢一点远一点”、“看见”两大广告主题展开解读，重点介绍了原白精华水乳2.0、咖啡因眼霜的升级逻辑及公益行动，并鼓励参赛者结合“真功效”的极致追求理念进行“长期主义”护肤品创作。
HBN品牌传播总监Chloe女士进行命题解析
豪士面包：透明工厂，好吃可见
豪士面包品牌总监李加河先生围绕“豪士豪士，好吃好吃”这一传播口号展开命题解读。品牌专注食材，选用高标准原料，其亮点在于“透明工厂”：透明面包生产工厂，产品包装二维码可查看生产直播、配料解析及检测报告。他鼓励同学们用更多创意形式来提升品牌知名度。
豪士面包品牌总监李加河先生进行命题解析
SANFU三福 ：潮趣好搭子，青春不设限
SANFU三福品牌部经理雷宇先生围绕全新品牌定位“潮趣好搭子”展开命题讲解。去年首次命题即收获超六万份合格作品，今年鼓励学生多思考SANFU三福产品在年轻人生活中的角色，从“符号表达”转向“关系表达”。可以运用“种类+场景+情绪+关系”的公式，从“搭好物、搭场景、搭情绪”三条路径入手，优先选择视频、平面、策划案等形式进行创作。
SANFU三福品牌部经理雷宇先生进行命题解析
云南白药：百年精粹，护口新篇
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士，深入浅出讲解了云南白药口腔健康的命题内容。她首先介绍了品牌背景百年药企云南白药的发展历程，随后重点介绍了命题产品“云南白药光钻白PRO牙膏”，生动讲解光钻白PRO牙膏“护口有方、钻白闪耀、治愈香氛”三大核心功效，也为同学们的创作提供了创意思路和场景洞察。在命题解析的最后，她还宣布设置了企业特别奖——“光钻白PRO种草大奖”，学生可将作品发布在抖音或小红书，参与最高5000元现金奖励，助力产教融合与学生实践成长。
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监
管毓星女士进行命题解析
3 专家演讲：实战经验赋能创意策略
业内实战大咖、三人行传媒集团执行创意总监齐兴盛先生为在场师生带来了一场题为《相信美好会发生》的精彩演讲。他从个人实践经验出发，指出创作中“洞察、创意、执行与包装”四者缺一不可。洞察不止于表面观察，而要发现本质问题，他结合二战飞机、Google母亲节短片、台湾“开口说爱，让爱远传”等案例进行了生动诠释。在创意环节，他通过飞行员手表“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”、敞篷车平面广告、大众点评反转广告等经典作品，阐述了独特视角的重要性。执行层面，他以天堂与地狱广告、耳机广告等案例说明执行的关键作用，并鼓励同学们积极参赛，认为获奖能进一步激发创作热情。最后他指出，好作品还需精心包装，以“瞒天过海”“围魏救赵”为例，强调参赛作品应简洁清晰、逻辑连贯，直击核心目的。在场学生纷纷表示，齐先生的分享让他们对广告创作的完整链路有了更深刻的理解。
三人行传媒集团执行创意总监 齐兴盛
4 互动抽奖：惊喜不断点燃现场
在本次巡讲会上，主办方设置了7轮互动抽奖环节，现场气氛一次次被推向高潮。联通沃派联名、朗圣礼包、HBN发光水2.0、豪士整箱装面包、SANFU三福潮趣大礼包、云南白药洗护3件套小福盒等丰厚奖品接连送出，点燃全场热情，掌声与欢呼声此起彼伏。
精彩互动抽奖环节
5 圆满落幕：以创意之名，向未来出发
青春因创意而闪耀，梦想因耕耘而绽放。愿同学们以此次巡讲会为起点，精准把握命题方向，大胆释放创作潜能，在本届大广赛的舞台上尽显才华，勇夺佳绩。期待更多打动人心的作品涌现，我们共同见证创意的无限可能。
现场师生合影
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
