2026年5月6日，在首都师范大学科德学院数字艺术学院的大力支持下，第18届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲首都师范大学科德学院站活动圆满举办。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛北京赛区组委会主办，首都师范大学科德学院承办。活动围绕大广赛参赛要求、品牌命题解读、广告创意方法与作品落地表达等内容展开，邀请企业代表、学界专家走进校园，为同学们带来兼具行业视角与实践价值的赛前指导。
活动现场
首都师范大学科德学院数字艺术学院院长彭华竞在开幕致辞中表示，作为高校广告与设计教育的重要实践平台，大广赛不仅是学生展示专业能力和创意思维的重要舞台，也是学院推进实践教学、深化产教融合、促进课堂内容与行业需求衔接的重要载体。此次创意巡讲的开展，为同学们进一步理解赛事命题、把握品牌核心、提升作品质量提供了清晰方向。
首都师范大学科德学院数字艺术学院院长彭华竞致辞
活动现场，来自超能与纳爱斯的企业代表结合品牌特点、产品优势和传播需求，对相关命题进行了细致讲解。其中，纳爱斯集团北京分公司督导张佳琪重点围绕超能品牌新产品的香气特色展开介绍，从香型体验、使用场景、消费者情绪感受等角度，引导同学们思考如何将“香气”这一感官元素转化为具有画面感、记忆点和传播力的广告创意。对于日化产品而言，香气不仅是产品功能的一部分，更能够连接生活情境与情感体验，激发消费者对清新、舒适、治愈、美好生活的联想。企业代表通过对产品卖点和目标人群的分析，帮助同学们认识到广告创作不能只停留在功能表达上，更应从消费者真实生活出发，找到能够引发共鸣的创意切口。
纳爱斯集团北京分公司督导张佳琪女士进行命题解析
纳爱斯集团北京分公司督导杨秀丽则结合纳爱斯产品研发、品牌定位和消费需求等内容，为同学们呈现了日化品牌背后的专业逻辑与市场思考。从产品品质到用户洞察，从生活场景到传播表达，纳爱斯的分享使同学们进一步理解了广告创意与品牌价值之间的关系。看似日常的产品背后，往往包含着企业对消费者需求、产品体验和品牌形象的长期积累。通过企业一线视角的讲解，同学们更加明确了在参赛创作中应如何理解命题、提炼核心卖点，并将品牌信息转化为具有创意表达和传播价值的设计作品。
纳爱斯集团北京分公司督导杨秀丽女士进行命题解析
精彩互动抽奖环节
随后，北京服装学院时尚传播学院广告学系系主任周易军为在场师生带来了题为《创意无止境，智能赋新章》的精彩演讲，赢得了大家的热烈反响和一致好评。
北京服装学院时尚传播学院广告学系系主任周易军先生带来主题演讲
本次创意巡讲不仅是一场赛事指导活动，更是一堂生动的实践教学课。通过企业讲解与现场交流，同学们对大广赛的创作方向、命题重点和作品要求有了更加清晰的认识，也进一步理解了广告设计中策略、创意、视觉与传播之间的紧密关系。未来，首都师范大学数字艺术学院将持续积极推动赛事实践与专业教学深度融合，引导学生在真实品牌命题中锻炼创意思维、提升设计能力、拓展行业视野。相信在学院的组织指导、企业的专业赋能和同学们的积极投入下，学子们将在第18届全国大学生广告艺术大赛中不断突破自我，以青春创意展现专业风采。
现场师生合影
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
