2026年5月7日下午14时，第 18 届全国大学生广告艺术大赛山东赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲山东建筑大学站活动，在山东建筑大学筑基会堂隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛山东赛区组委会主办，山东建筑大学艺术学院承办。
会前现场
出席本次活动的嘉宾有山东建筑大学艺术学院院长陈淑飞教授，大广赛山东赛区负责人由磊明老师，行业资深创意人上海典韦广告创始人吴维鸿先生，济南联通解决方案及交付工程师朱丽颖女士，云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士。本次巡讲活动吸引了山东师范大学、山东财经大学、济南大学、青岛农业大学、山东青年政治学院、山东管理学院、山东现代学院、山东传媒职业学院等省内多所高校师生参与，共计400余名师生齐聚现场，共赴创意盛会。
主持人开场及介绍本次活动
山东建筑大学艺术学院院长陈淑飞首先上台致辞，他向莅临现场的各位嘉宾、领导及全体师生表示热烈欢迎和衷心感谢。他指出，全国大学生广告艺术大赛聚焦广告专业教学改革，以创意实践锤炼专业能力、提升学生综合素养，紧跟时代需求推动设计教育革新，是高校培育创新人才、衔接教学与产业的重要平台。他表示，2026年既是十五五规划开局之年，也是山东建筑大学建校七十周年，艺术学院将继续依托土木建筑学科特色，坚守“德艺双馨，道器合一”办学理念，持续深化产教融合与教学改革，着力培养适应新时代发展的高素质创意人才。最后，陈院长勉励广大学子在赛事中锤炼专业本领、迸发创意灵感，以青春视角讲好中国故事，同时预祝本届大广赛顺利举办、本次活动圆满成功。
山东建筑大学艺术学院院长陈淑飞致辞
随后，大广赛山东赛区负责人由磊明老师详细介绍了第 18 届大广赛的参赛要点。他首先阐述了大广赛的创办初心与育人价值，强调公益竞赛单元是其区别于其他赛事的核心标志，并深入解读了本届赛事口号与海报的设计内涵。紧接着，由磊明老师围绕赛事命题、赛程安排、赛制调整及创作规范等关键事项展开细致说明。他结合习近平总书记关于 “广告宣传也要讲导向” 的重要论述，号召全体参赛者坚守正确价值导向，认真研读命题要求，严守原创底线，规范素材使用，确保作品兼具创意性与合规性。最后，由磊明老师预祝各位同学发挥专业所长，创作出优秀作品，斩获佳绩。
大广赛山东赛区负责人由磊明老师解读本届大广赛参赛要点
来自首席合作品牌联通沃派、命题品牌联通文创的济南联通解决方案及交付工程师朱丽颖女士，对本届大广赛联通专属命题作了细致专业的解析。她首先梳理了联通通信事业的发展历程，阐释品牌信赖、创新、安全的核心理念，推介面向青少年群体的沃派品牌，以及通通校园、联通云盘等特色校园产品。随后，她重点解读 “联通沃派 有梦有方向” 与联通文创两大创作命题，逐一讲解创作目标、作品类别及创作方向，并分享往届优秀获奖作品，为现场同学开拓创作视野、启发创意灵感。
济南联通解决方案及交付工程师朱丽颖女士进行命题解析
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士，对本届大广赛云南白药口腔健康的品牌命题进行了细致解析。她简要回顾云南白药百年民族品牌的发展历程、品牌文化背景及口腔健康护理产品线布局，重点围绕命题产品云南白药光钻白PRO牙膏“护口有方”、“钻白闪耀”、“治愈系情绪香氛”三大核心功效卖点展开介绍。同时，她明确阐释本次命题的创作主题、广告目的、目标消费群体定位与多元创作维度。命题解析的尾声，她介绍了企业设立的丰厚专项种草奖项及线上种草参赛渠道，鼓励同学们立足青春生活场景，大胆构思、创意创作。
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士进行命题解析
本次巡讲会现场特设4轮互动抽奖环节，将现场气氛一次次推向高潮。全国大广赛组委会精美周边礼品与电子作品集、联通沃派联名礼品、云南白药口腔健康赞助的洗护三件套小福盒等丰厚好礼轮番送出，引得现场掌声与欢呼声此起彼伏。多轮抽奖互动不仅增添了活动趣味，更充分调动了在场学子的参与热情，报告厅内始终洋溢着灵动鲜活、创思涌动的浓厚氛围。
精彩互动抽奖环节
最后，上海典韦广告创始人吴维鸿先生带来《AI 时代，更需要手搓创意》主题分享。吴先生大二时便斩获大广赛金奖，他认为赛事荣誉仅是成长路上的一次历练，长久深耕行业、坚守创意本心才更为关键。他直言，长期依赖 AI 容易弱化独立创意思维；可以与 AI 协同协作，但应把 AI 视作辅助工具，绝不能让其替代人脑思考。AI 只是提升效率的手段，真正的创意灵感，永远源于纸笔构思与生活洞察。分享中，吴维鸿提出创意创作应遵循 Simple、Easy、Enjoyment 三大原则，秉持 “一作只传递一个核心信息” 的创作理念，恪守少即是多的表达逻辑。他强调，创意创作需兼具孩童般的观察视角与工匠般的打磨匠心，多研习顶尖佳作涵养审美素养，从日常生活与用户评价中挖掘深层洞察。同时，他寄语青年学子：创意贵在坚守、重在沉淀，切勿急于求成，也不必畏惧一时失利。鼓励大家坚持原创构思，不必过度苛求作品形式精致，始终保留创作初心与原生灵气，在 AI 浪潮中坚守创意本源，以热爱与恒心在赛事历练中沉淀自我、突破成长。
上海典韦广告创始人吴维鸿先生带来主题演讲
本次名家名师校园创意巡讲圆满落幕，为第 18 届全国大学生广告艺术大赛山东赛区赛事工作的有序开展夯实了基础、筑牢了创意根基。本次活动汇聚学界资源与行业大咖，立足赛事命题与行业前沿，为省内参赛学子系统梳理创作要点、开拓创意思维视野，极大激发了青年学生的创作热情与参赛积极性。
现场师生合影
大广赛始终秉持以赛促教、产教融合的育人理念，搭建专业实践与创意成长的优质平台。期待齐鲁学子以本次巡讲为契机，深耕专业素养、迸发创意灵感，在大广赛的舞台上充分展露才华、尽显风采，用心创作出兼具思想温度与创意活力的优秀作品，书写属于山东青年的创意华章。
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
