2026年5月8日下午，第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）福建赛区名家名师校园创意巡讲厦门大学（思明校区）站在厦门大学克立楼三层报告厅举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛福建赛区组委会主办，厦门大学新闻传播学院承办，围绕赛事规则解读、品牌命题解析与广告创意方法展开，为福建赛区师生搭建了赛事交流、专业学习与创意启发的平台。
会前现场
厦门大学教务处副处长李成教授，厦门大学新闻传播学院院长林升栋教授，厦门大学新闻传播学院教授、大广赛福建赛区负责人陈素白，厦门大学新闻传播学院广告学系主任曾秀芹教授，以及广告学系周雨、苏文等教师出席活动。来自福建赛区兄弟院校的带队教师、参赛学生和厦大师生代表参加巡讲。活动由厦门大学新闻传播学院学生主持。
主持人介绍大广赛
活动伊始，厦门大学教务处副处长李成教授致辞。他代表厦门大学向到场嘉宾和师生表示欢迎，并回顾了大广赛在促进广告艺术教育、服务实践教学和推动创新创业人才培养方面的重要作用。他表示，大广赛以企业真实营销项目为命题，推动课堂教学与市场实践衔接，为学生提供了展示才华、锤炼能力的重要舞台。李成教授勉励同学们明确创作目标，深入理解广告艺术的本质与表达方式，在团队协作中提升作品质量，在交流学习中拓宽创作视野，遵守赛事规则，以诚信、公正和专业态度投入比赛。
厦门大学教务处副处长李成教授致辞
厦门大学新闻传播学院院长林升栋教授在致辞中表示，厦门大学新闻传播学院长期重视广告教育与实践教学融合。1983年，厦门大学率先创办广告学专业，开启中国大陆广告高等教育先河。大广赛作为高校广告教育与实践育人的重要平台，与学院培养复合型、应用型、创新型新闻传播人才的目标高度契合。林升栋教授希望参赛团队以大赛为契机，点亮创意星火，在真题真做中提升专业能力、争创佳绩、收获成长。
厦门大学新闻传播学院院长林升栋教授致辞
随后，厦门大学新闻传播学院苏文老师对本届大广赛参赛要点进行解读。他围绕赛事时间安排、作品类别变化、作品提交规范和常见问题等内容作了系统说明，提醒同学们关注线上报名与提交时间、福建赛区线下提交要求以及全国评审流程。针对本届赛事的新变化，苏文老师重点介绍了互动类、广播类、文案类、科技类等类别要求，并提醒参赛团队准确审题，避免品牌名称错误、标识使用不当、信息泄露、素材堆砌、知识产权风险、违规内容和作品规格不符等问题。他强调，广告创作既要追求创意表达，也要重视价值导向、规则意识和原创精神。
厦门大学新闻传播学院苏文老师解读本届大广赛参赛要点
命题解析环节中，阿里云市场专家、高校国赛项目合作负责人张菁女士围绕阿里云命题进行分享。她介绍了阿里云作为本届大广赛独家AI战略合作伙伴所提供的AI创作工具与算力资源，包括千问及万相系列模型、视频创作平台万镜一刻、UI及交互设计平台秒悟、模型训练平台PAI-Artlab等；并围绕“千问大模型—AI时代的操作系统，助力千行百业应用创新实现”，解读命题背景、传播目标与创作方向。她鼓励同学们“用AI传播AI”，将个人创造力与AI创作工具结合起来，创作更具破圈能力和传播价值的广告作品。
阿里云市场专家、高校国赛项目合作负责人张菁女士进行命题解析
豪士面包品牌代表李加河先生围绕豪士面包命题进行解析。他从企业发展、产品特点与品牌表达出发，介绍了豪士面包“只用真材实料做好面包”的品牌理念，并以藜麦吐司为例，阐释品牌在原料、工艺、健康属性和食品安全透明化方面的探索。围绕“豪士豪士好吃好吃”和“透明工厂”两个命题方向，他引导同学们从产品真实优势和消费者生活场景中寻找创意切口，将品牌价值转化为可感知、可传播的创意表达。
豪士面包品牌代表李加河先生进行命题解析
Canva可画创作者项目高级经理崔雨薇女士以“内容创作从这里开始”为主题进行命题解析。她结合全民自媒体时代内容创作的现实痛点，介绍了Canva可画在模板、素材、AI设计、协作和一站式编辑方面的产品能力，并通过案例演示展示AI对话式创作、模板生成与后续编辑的结合方式。她指出，本次命题面向企业新媒体运营、中小商家、自媒体创作者和个人博主等人群，希望参赛者能让目标用户清晰理解Canva可画如何降低创作门槛、提升内容生产效率，并形成具有转化力的传播内容。
Canva可画创作者项目高级经理崔雨薇女士进行命题解析
娃哈哈福建市场厦门销售经理陈小芳女士围绕娃哈哈AD钙奶命题进行分享。她从AD钙奶陪伴一代又一代消费者成长的品牌记忆切入，介绍了“不管几岁，快乐万岁”的品牌主张以及新一代产品的核心卖点。她结合IP化表达、社交场景、年轻化传播和创意周边等方向，鼓励同学们挖掘经典品牌与年轻群体之间新的情感连接，用更鲜活的表达方式激活品牌记忆。
娃哈哈福建市场厦门销售经理陈小芳女士进行命题解析
活动期间，现场穿插设置多轮互动抽奖和问答环节。阿里云、豪士面包、Canva可画、娃哈哈及大广赛组委会为现场师生准备了品牌周边、产品礼盒、会员福利和赛事纪念礼品。同学们积极参与互动，在轻松热烈的氛围中进一步加深了对命题品牌、赛事规则和创作方向的理解。
精彩互动抽奖环节
主题演讲环节，MATCH马马也创始人、前麦肯光明广告集团董事长莫康孙先生带来《早P晚C——以案例看当下营销传播与创意》专题分享。莫康孙先生结合多年广告实战经验，从营销传播的基本逻辑、产品与品牌关系、消费者洞察、传播渠道和创意评估等方面展开。他以利郎、苏泊尔等品牌案例为切入点，强调创意必须建立在对产品、品牌、消费者和文化环境的深入理解之上，不能只停留在画面美化和技术包装层面。他提醒同学们善用AI等新工具，但更要重视原创想法、相关性、共鸣性与传播效果，在充分理解命题的基础上提出真正有价值的创意方案。
MATCH马马也创始人、前麦肯光明广告集团董事长
莫康孙先生带来主题演讲
随着嘉宾、老师和同学们合影留念，第18届大广赛福建赛区名家名师校园创意巡讲厦门大学站圆满落幕。本次巡讲既是一次赛事动员与命题辅导，也是一次广告教育与行业实践的深度对话。活动帮助福建赛区参赛师生进一步明晰备赛路径、拓展创意思路、强化规则意识，也为高校广告教育、企业真实命题和青年创意人才培养搭建了更紧密的交流平台。期待福建赛区学子以此次巡讲为起点，在第18届大广赛舞台上大胆创作、勇于表达，以青春创意书写专业成长的新篇章。
现场师生合影
大广赛福建赛区组委会供稿
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
