2026年5月9日，第18届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）四川(含西藏)赛区名家名师校园创意巡讲活动，在成都文理学院国教报告厅圆满举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛四川(含西藏)赛区组委会主办，成都文理学院新视界设计产业学院、成都文理学院艺术学院承办。
活动现场
出席嘉宾包括：四川大学文学与新闻学院教授、大广赛四川(含西藏)赛区组委会秘书长杨效宏教授；复旦大学新闻学院广告学系主任李华强教授；广州朗圣药业有限公司品牌主管郑佳翰；SANFU三福品牌部经理雷宇；纳爱斯西南大区总导师王俊；北京泡泡玛特文化创意有限公司MOLLY营销负责人张剑蕾；福彩公益命题解析人贾鑫娜；成都文理学院党委副书记、纪委书记王亚军；艺术学院党委书记、副院长黄鑫；艺术学院院长助理魏东、向斌；各系主任、副主任；以及师生代表300余人，巡讲围绕“真题真做、产教融合”展开深度交流，现场气氛热烈，创意氛围浓厚。
主持人介绍与会嘉宾
1 校方致辞：以赛促学，搭建产学研融合平台
成都文理学院党委副书记、纪委书记王亚军代表校方致欢迎辞。他指出，大广赛始终坚持“真题真做”，将课堂所学与真实市场紧密链接，品牌命题直接对接产业需求，已成为产学研融合的重要平台。他强调，学校以数字媒体、视觉设计、广告创意为核心方向，致力于培养懂艺术、通技术、能实践的复合型人才，并通过“以赛促学、以赛促创”不断激发学生创新活力。最后，他向命题企业、行业名家及大广赛组委会表示衷心感谢，并正式宣布本次巡讲活动启动。
成都文理学院党委副书记、纪委书记王亚军代表校方致辞
2 赛区寄语：廿一载深耕，三大关键词引领创新
四川大学文学与新闻学院教授、全国大学生广告艺术大赛四川(含西藏)赛区组委会秘书长杨效宏教授在发言中深情回顾了四川(含西藏)赛区的发展历程。他介绍，从2005年西南赛区起步，至今已走过21年，四川(含西藏)赛区是全国最早实现网上评审、率先探索AR赛道创新的赛区之一。他用三个关键词概括了赛区的发展理念：坚持——21年持续深耕，形成“一个赛区、两个赛道”的特色模式（全国命题+四川本土命题）；创新——率先推出AR赛道、持续优化评审机制，始终走在赛事创新前列；专业——鼓励跨专业参赛，不设学科背景限制，但必须以市场需求为导向，用专业方式表达创意。他勉励在场师生，在大广赛的舞台上锤炼专业能力，用创意回应时代需求。
四川大学文学与新闻学院教授、全国大学生广告艺术大赛四川赛区组委会秘书长
杨效宏教授进行参赛要点解析
3 专家演讲：前沿洞见，启迪创意新思维
四川大学文学与新闻学院教授、大广赛四川(含西藏)赛区组委会秘书长杨效宏教授带来《应用创意的策略与方法》主题演讲。他直击创作误区，指出文案同质化是评委眼中的“雷区”，作品必须体现独立思考；“学生腔”文案难以出挑，视频创作的关键在于节奏与叙事而非单纯炫技。他提出“熟悉的陌生感”原则，强调色彩要匹配品牌情绪，作品应走出校园、挖掘真实生活痛点。他最后指出，好创意不再是“旧元素新组合”，而要带有冲突感，形成视觉与情感的双重张力。
四川大学文学与新闻学院教授、大广赛四川(含西藏)赛区组委会秘书长
杨效宏教授带来主题演讲
复旦大学新闻学院广告学系主任李华强教授则以《图来图往：图像社交时代的创意传播ABC》为题展开精彩演讲。他指出，我们正处于“图像为王”的时代，图像已成为沟通媒介与情感载体。创意正从“广告”演变为“内容”，内容力如同冰山，水面之下是策略洞察。他提出适合大广赛的“OPS战术”——明确目标、锁定人群、嵌入场景，并分享了八大创意关键词。在短视频创作方面，他给出“钩子+信息密度+情绪共鸣”的流量公式。面对AI时代，他建议以“人机协同”打造不可替代的核心能力，形成独特的个人风格与长期竞争力。
复旦大学新闻学院广告学系主任李华强教授带来主题演讲
4 品牌命题解析：企业走进校园，创意直通市场
来自联合协办单位朗圣药业、命题品牌赤尾的广州朗圣药业有限公司品牌主管郑佳翰先生，围绕生殖健康新理念，对两大命题开展创作要点解析。朗圣命题需要以小见大，根据命题产品特质，如丹媚的“避免陷入意外时刻”、以及赤尾的“多功能产品布局解决人生不同卡点”，讲述“有选择、能选择”对人生质量的重要影响；赤尾命题26年则是围绕薄系列、持久系列，阐述在科技强国、中国智造背景下，产品如何用硬核红科技，帮助两性更好地达成情感链接、提升亲密体验。
广州朗圣药业有限公司品牌主管郑佳翰先生进行命题解析
SANFU三福品牌部经理雷宇先生在现场解读了今年大广赛SANFU三福命题的广告主题《生活新“搭”案》。他指出，SANFU三福面向18-25岁年轻人，不是卖单品的品牌，而是集服饰、美妆、潮玩、配饰等多品类于一体的“潮流生活方式市集”，品牌角色是年轻人的 “潮趣好搭子”。他强调，“搭”是今年命题的核心动词——穿搭、搭子、搭场景、搭情绪。创意不能做成单品促销广告，而要用多品类组合，为真实的校园日常、城市生活场景提供有情绪、有故事的生活提案，让SANFU三福真正“搭”进年轻人的生活里。
SANFU三福品牌部经理雷宇先生进行命题解析
纳爱斯西南大区总导师王俊先生围绕《纳爱斯命题解析》展开讲解。纳爱斯作为国民日化龙头企业，秉持“环境友好，绿色健康”发展理念，产品涵盖家居清洁与口腔护理多条线。他指出，创作可结合宿舍及家庭洗护场景、绿色天然理念、亲情陪伴情感视角进行构思，禁止夸大功效宣传，应侧重根源修护、科技与天然融合、健康时尚的品牌价值表达。
纳爱斯西南大区总导师王俊先生进行命题解析
北京泡泡玛特文化创意有限公司MOLLY营销负责人张剑蕾女士带来《泡泡玛特命题解析》。泡泡玛特以MOLLY等经典IP为核心，将“创造潮流、传递美好”作为品牌使命，主打潮玩治愈、情感陪伴、个性收藏。她强调，创作应从年轻、潮流化的视角出发，在MOLLY 20周年之际，让这个经典IP与年轻人重新建立深度联结，重在IP情感共鸣与精神价值传递。
北京泡泡玛特文化创意有限公司MOLLY营销负责人张剑蕾女士进行命题解析
福彩公益命题解析人贾鑫娜女士从社会责任与公益传播角度阐释福彩命题的独特价值。福彩公益秉持“扶老、助残、救孤、济困”的宗旨，遵循“取之于民、用之于民”的社会承诺。她表示，创作应聚焦真实公益项目帮扶故事、小额善意汇聚大爱、正向温暖价值传递，严禁虚构中奖与公益案例，不刻意渲染苦难，多展现帮扶后的希望与美好生活画面。
福彩公益命题解析人贾鑫娜女士进行命题解析
5 抽奖互动：惊喜不断，点燃全场热情
活动期间穿插了七轮现场抽奖，奖品涵盖朗圣礼包、SANFU三福潮趣大礼包、纳爱斯臻护抗口气牙膏、大广赛精美礼品、泡泡玛特MOLLY二十周年展览限定毛绒徽章及福彩公益纪念品。现场气氛一次次被推向高潮，充分体现了品牌与青年创意群体的深度互动。
精彩互动抽奖环节
此次校园创意巡讲活动的成功举办，不仅极大地提升了全国大学生广告艺术大赛在成都文理学院的校园影响力与师生认知度，更为广大青年学子搭建了开阔专业视野、交流创作经验、提升实战能力的广阔平台。
现场师生合影
大广赛四川赛区（含西藏）组委会供稿
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
