2026年5月8日，第18届大广赛四川（含西藏）赛区名家名师校园创意巡讲·四川大学站活动顺利举行。本场活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛四川(含西藏)赛区组委会主办，四川大学文学与新闻学院承办，正式启动了四川(含西藏)赛区赛事工作，详细解读了AI工具应用规范及赛程安排，并进行了本届大广赛首席合作品牌联通沃派、命题品牌联通文创、阿里云、纳爱斯、超能、云南白药口腔健康、泡泡玛特、福彩等命题解析。
会前现场
主持人介绍与会嘉宾
宣讲会上，大广赛四川(含西藏)赛区组委会秘书陈美君老师对本届大广赛的总体安排进行了系统介绍。全国大学生广告艺术大赛已成功举办17届共18次赛事，累计覆盖1912所高校，参与学生超百万人。四川(含西藏)赛区去年征集作品近4万件。
大广赛四川(含西藏)赛区组委会秘书陈美君老师进行本届大广赛参赛要点解析
本届赛事网上报名及作品提交时间为5月10日至6月5日，系统将于6月5日下午4点正式截止。赛区评选及全国总评审将在6至8月进行，获奖结果预计9月公布。作品类别共设置11个大类，允许使用AI工具辅助创作。
中国联通成都市分公司双流区分公司副总经理李厚非介绍了联通沃派 有梦有方向”和“联通文创 智创未来”两大命题，联通沃派强调“有梦有方向”，联通文创则需结合中国结IP及AI科技，打造“通通”系列文创产品。建议结合“AI通义”等业务功能，展现联通在通信保障、科技创新及文化传承方面的综合实力。
中国联通成都市分公司双流区分公司副总经理李厚非先生进行命题解析
阿里云创意设计专家、高校合作设计负责人杨珊围绕阿里云命题进行分享。阿里云作为本届大广赛独家AI战略合作伙伴所提供的AI创作工具与算力资源，包括千问及万相系列模型、视频创作平台万镜一刻、UI及交互设计平台秒悟、模型训练平台PAI-Artlab等；并围绕“千问大模型—AI时代的操作系统，助力千行百业应用创新实现”，解读命题背景、传播目标与创作方向。她鼓励同学们“用AI传播AI”，将行业场景与广告创作结合，将个人创造力与AI创作工具结合起来，创作更具破圈能力和传播价值的广告作品。
阿里云创意设计专家、高校合作设计负责人杨珊女士进行命题解析
纳爱斯西南大区总导师王俊在解析中强调，超能植愈系列主打“10种100%天然植物精油”和“720小时持久留香”两大核心卖点，需围绕“植物疗愈”概念，传递关于植物疗愈的情绪香氛体验。
纳爱斯牙膏聚焦“清火护龈”和“抗敏护龈”两大产品，需结合“牙龈修护科技”和“抗牙本质敏感”等功效进行创意表达。鼓励自创新品，挖掘牙釉质修护等领域新技术应用，目标群体为18-35岁青年群体。
纳爱斯西南大区总导师王俊先生进行命题解析
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士，深刻解析了云南白药口腔健康的命题内容。她围绕命题产品“云南白药光钻白PRO牙膏”，分享了企业背景、发展历程、品牌理念等，重点介绍了命题产品光钻白PRO牙膏“护口有方”“钻白闪耀”及“治愈系情绪香氛”三大核心功效。并且，她指出该产品的目标人群为口腔美白刚需人群、口腔健康困扰人群及追求精致生活的年轻人群，同学们可以从目标人群的高频生活场景去洞察去挖掘，创作更加贴近生活更加有趣的优质作品。最后，她带来“彩蛋”——“云南白药光钻白PRO种草大奖”，分为“个人种草奖”“赛区奖”和“学校奖”，最高奖金达万元以上，鼓励同学们将自己的作品发布于抖音/小红书上，或者创作不同角度的新内容发布于抖音/小红书上，赢取丰厚奖励。
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士进行命题解析
北京泡泡玛特文化创意有限公司MOLLY营销负责人张剑蕾在解析中指出，命题需基于MOLLY和Angry Molly的IP内核，从年轻、潮流化视角出发，进行创意延展。她鼓励结合年轻人的生活场景和个人经历，讲述MOLLY陪伴成长的故事，让她持续焕发生命力，激发年轻用户的情感共鸣。
北京泡泡玛特文化创意有限公司Molly营销负责人张剑蕾女士进行命题解析
福彩公益命题解析人贾鑫娜介绍了福彩公益命题，她表示同学们以“青春创意 筑梦未来”为主题，需围绕“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨进行创作。作品必须体现福彩品牌Logo，内容需真实反映公益项目，传递希望与温暖，严禁出现诱导购彩或中奖相关的内容。
福彩公益命题解析人贾鑫娜女士进行命题解析
精彩互动抽奖环节
重庆大学艺术学院教授袁恩培从评委视角出发，针对创意策略及常见误区进行了深度剖析。他强调，“简单”是最高级的创意，建议选手在创作前先明确“说什么、对谁说、怎么说”三个核心问题。
重庆大学艺术学院教授袁恩培带来主题演讲
袁教授指出往届作品中常见的“文不对题”问题，即视觉效果虽好但未能准确传达品牌或产品核心卖点，导致作品被降级或淘汰。在技术应用方面，AI是提升效率的工具而非目的，鼓励选手利用AI辅助创意构思，但最终的创意核心仍需体现人文关怀与文化修养。建议在创作中融入中国传统文化元素，避免单纯的技术堆砌，通过文化深度提升作品的价值感。
第18届大广赛四川（含西藏）赛区赛事已全面启动，期待全省高校学子以青春创意书写精彩篇章，在数字化与智能化浪潮中展现广告人的时代担当。
现场师生合影
大广赛四川（含西藏）赛区组委会供稿
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
